Кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі (Department of Marketing, Entrepreneurship and Trade)
Постійне посилання на фонд
Переглянути
Перегляд Кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі (Department of Marketing, Entrepreneurship and Trade) за Дата публікації
Зараз показуємо 1 - 20 з 39
Результатів на сторінці
Налаштування сортування
- ДокументРозробка маркетингової стратегії в сегменті газованих безалкогольних напоїв ТОВ «Сільпо-Фуд»(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Ніконов ВолодимирУ кваліфікаційній роботі досліджено процес розробки маркетингової стратегії ТОВ «Сільпо-Фуд» у сегменті газованих безалкогольних напоїв та обґрунтовано доцільність її впровадження в умовах високої конкуренції на ринку безалкогольних напоїв. Особливу увагу приділено аналізу конкурентного середовища, поведінки споживачів, формуванню ефективних маркетингових комунікацій та підвищенню конкурентоспроможності підприємства на ринку. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та списку використаних джерел. Мета роботи полягає у розробці та формуванні ефективної маркетингової стратегії ТОВ «Сільпо-Фуд» у сегменті газованих безалкогольних напоїв для зміцнення ринкових позицій підприємства та підвищення його конкурентоспроможності. У роботі використано PEST-аналіз, SWOT-аналіз, аналіз конкурентного середовища, аналіз споживчої поведінки та інструменти стратегічного маркетингового планування, що дозволило визначити основні напрями вдосконалення маркетингової діяльності підприємства та сформувати рекомендації щодо підвищення ефективності просування продукції. Практична значущість результатів дослідження полягає у формуванні покрокової маркетингової стратегії на основі адаптації класичного комплексу маркетингу (4P). Розроблено конкретні заходи щодо вдосконалення товарної політики, оптимізації цінової політики, розвитку каналів збуту та підвищення ефективності маркетингових комунікацій. Особливу увагу приділено впровадженню сучасних інструментів digital-маркетингу та програм стимулювання збуту. Здійснено економічне обґрунтування запропонованих заходів шляхом розрахунку показників рентабельності маркетингових інвестицій (ROMI) та чистої приведеної вартості (NPV), що підтверджує доцільність і ефективність їх впровадження для підвищення прибутковості та зміцнення ринкових позицій підприємства.
- ДокументРозробка стратегії просування медичних послуг підприємства (ФОП «Кравченко Тетяна Віталіївна»)(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Курбатова КаринаМетою роботи є розробка стратегії просування медичних послуг підприємства ФОП «Кравченко Тетяна Віталіївна» з урахуванням особливостей сучасного ринку медичних послуг та використання інструментів цифрового маркетингу. У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи дослідження, зокрема: аналіз і синтез – для узагальнення теоретичних підходів до маркетингу медичних послуг; порівняльний аналіз – для оцінювання діяльності клініки та її конкурентного середовища; SWOT-аналіз – для визначення сильних і слабких сторін підприємства, можливостей і загроз; метод стратегічного аналізу (матриця Ансоффа) – для визначення напрямів розвитку підприємства; економічні розрахунки – для оцінювання ефективності запропонованих маркетингових заходів. Наукова новизна одержаних результатів полягає у розвитку теоретичних і методичних підходів до формування стратегії просування медичних послуг. Практичне значення отриманих результатів полягає у розробці комплексу маркетингових заходів та формуванні стратегії просування медичних послуг, що може бути використана для підвищення ефективності маркетингової діяльності медичних підприємства, збільшення кількості пацієнтів і зміцнення конкурентних позицій на ринку приватної медицини. Обсяг і структура роботи. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Обсяг роботи становить 90 сторінок, у тому числі 19 рисунків та 15 таблиць.
- ДокументШляхи удосконалення маркетингової стратегії кейтерингової компанії (ФОП "ЛАСКАЄВА ГАННА АНДРІЇВНА")(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Штермер ОксанаМетою дипломної роботи є розробка рекомендацій щодо удосконалення маркетингової стратегії кейтерингової компанії ФОП «Ласкаєва Ганна Андріївна». У процесі виконання роботи застосовано такі методи дослідження: аналіз і синтез (для узагальнення теоретичних підходів), порівняльний аналіз (для оцінки конкурентного середовища), PESTEL-аналіз, SPACE-аналіз, матрицю McKinsey (GE), метод експертних оцінок, методи економічних розрахунків та прогнозування (для визначення ефективності запропонованих заходів). Наукова новизна одержаних результатів полягає у розвитку теоретичних і методичних підходів до формування маркетингових стратегій кейтерингових компаній. Практичне значення роботи полягає у розробці комплексу маркетингових рішень для малого кейтерингового бізнесу, що можуть бути використані для підвищення ефективності залучення клієнтів, збільшення середнього чека, формування повторних замовлень та зростання прибутковості. Обсяг і структура роботи. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Обсяг роботи становить 98 сторінок, у тому числі 14 рисунків та 30 таблиць.
- ДокументРозробка маркетингової стратегії ФОП ДАДАЯН ЮРІЙ АРТУРОВИЧ на ринку хлібобулочних виробів(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Ніколаєнко БогданУ кваліфікаційній роботі досліджено процес розробки маркетингової стратегії ФОП ДАДАЯН ЮРІЙ АРТУРОВИЧ. Особливу увагу приділено комплексному аналізу поточної маркетингової діяльності підприємства, визначенню його конкурентних переваг, а також розробці детального комплексу практичних заходів щодо підвищення конкурентоспроможності на ринку хлібобулочних виробів Одеського регіону. Робота спрямована на вирішення актуальних проблем малого підприємства в умовах інтенсивної конкуренції з боку великих виробників, мережевих супермаркетів з власною випічкою та невеликих приватних пекарень. Мета роботи полягає у розробці ефективної маркетингової стратегії ФОП ДАДАЯН ЮРІЙ АРТУРОВИЧ для зміцнення його ринкових позицій, підвищення конкурентоспроможності, збільшення обсягів реалізації та забезпечення стабільного розвитку в довгостроковій перспективі. Об’єктом дослідження є процес формування та реалізації маркетингових стратегій магазину хлібобулочних виробів ФОП ДАДАЯН ЮРІЙ АРТУРОВИЧ на ринку хлібобулочних виробів. Предметом дослідження виступають методичні підходи, інструменти та практичні заходи щодо розробки маркетингової стратегії підприємства роздрібної торгівлі хлібопекарською продукцією. У роботі використано сучасні методи стратегічного аналізу, зокрема PEST-аналіз, SWOT-аналіз, аналіз конкурентного середовища, ABC-аналіз асортименту та модель комплексу маркетингу 4P. Розроблено рекомендації щодо оптимізації товарної політики, ціноутворення, каналів збуту та просування продукції з акцентом на digital-маркетинг і розвиток лояльності клієнтів. Практична значущість результатів дослідження полягає у розробці покрокової маркетингової стратегії, спрямованої на збільшення обсягів реалізації, розширення асортименту, підвищення лояльності клієнтів та зміцнення ринкових позицій підприємства. Запропоновані заходи є реалістичними для малого бізнесу, економічно обґрунтованими та можуть бути впроваджені в найближчій перспективі з урахуванням обмежених ресурсів підприємства. Загальний обсяг кваліфікаційної роботи становить 69 сторінок. Робота містить 4 рисунки, 11 таблиць, список використаних джерел налічує 50 найменувань.
- ДокументПодієвий маркетинг як ефективний інструмент комунікаційних стратегій просування особистого бренду викладача(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Коноваленко АннаМетою кваліфікаційної роботи є теоретичне обґрунтування та практичне дослідження використання подієвого маркетингу у просуванні особистого бренду викладача, а також розроблення рекомендацій щодо підвищення ефективності його застосування. Для проведення дослідження використано методи наукового узагальнення, аналізу і синтезу, порівняння, структурно-функціонального аналізу, анкетування, графоаналітичний метод та системний підхід. Наукова новизна полягає в удосконаленні стратегії особистого бренду викладача та методичних підходів до використання подієвого маркетингу як інструменту комунікаційних стратегій просування особистого бренду викладача в сучасному освітньому середовищі. Практичне значення отриманих результатів полягає у розробці комплексу заходів щодо підвищення ефективності використання подієвого маркетингу для формування та просування особистого бренду викладача, що може бути використано закладами вищої освіти та науково-педагогічними працівниками для підвищення впізнаваності, зміцнення професійної репутації та розвитку комунікацій із цільовими аудиторіями. Обсяг і структура роботи. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 109 сторінок, у тому числі 15 рисунків та 29 таблиць. Список використаних джерел налічує 74 найменування.
- ДокументРозробка комунікаційної стратегії ТОВ «Сільпо-Фуд» в сегменті снекової продукції(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Свириденко ВалеріяКваліфікаційна робота присвячена розробці ефективної комунікаційної стратегії для ТОВ «Сільпо-Фуд» у сегменті просування снекової продукції. Актуальність теми зумовлена високою динамікою та конкуренцією на ринку снеків (від класичних чипсів до здорових перекусів), де рішення про покупку найчастіше приймається імпульсивно. У роботі аналізується поточний стан маркетингових комунікацій мережі «Сільпо», досліджуються поведінка споживачів та ефективність наявних каналів просування. На основі отриманих даних пропонується оновлений комплекс комунікаційних заходів, що включає інстор-маркетинг (POS-матеріали, крос-мерчандайзинг), діджитал-кампанії (ситуативний SMM, гейміфікація у застосунку) та колаборації з виробниками. Впровадження запропонованої стратегії має на меті підвищити частоту імпульсивних покупок, залучити нові сегменти аудиторії (зокрема, покоління Z та прихильників ЗЖ) і, як наслідок, збільшити товарообіг у категорії снеків. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, а також списку використаних джерел. Метою кваліфікаційної роботи є розробка комплексної комунікаційної стратегії просування снекової продукції для ТОВ «Сільпо-Фуд», спрямованої на стимулювання збуту та підвищення лояльності цільових сегментів споживачів. Для проведення аналізу маркетингової діяльності компанії ТОВ "Сільпо-Фуд" були використані такі методи: PEST-аналіз для визначення зовнішніх факторів, що впливають на компанію; SWOT-аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища.
- ДокументРозробка стратегії позиціонування та диференціації послуг системи фітнес-клубів STREKOZA FITNESS (ТОВ "Спортсервіс один")(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Пастух НадіяКваліфікаційна робота на тему «Розробка стратегії позиціонування та диференціації послуг системи фітнес-клубів STREKOZA FITNESS (ТОВ "Спортсервіс один")» складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 113 сторінок, з них 102 сторінки основного тексту. Робота містить 17 рисунків, 10 таблиць, 35 літературних джерел, 7 додатків. Метою кваліфікаційної роботи є аналіз існуючої стратегії позиціонування ТОВ «СПОРТСЕРВІС ОДИН» та розробка рекомендацій щодо її вдосконалення на основі принципів диференціації та сучасних маркетингових підходів. Об’єктом дослідження є процес диференціації та позиціонування закладів у сфері надання фітнес-послуг. Предметом дослідження виступають теоретикометодичні та практичні підходи до розробки стратегії позиціонування й диференціації послуг на прикладі системи фітнес-клубів STREKOZA FITNESS (ТОВ «СПОРТСЕРВІС ОДИН»). У роботі проведено огляд теоретичних засад формування стратегії диференціації та позиціонування фітнес-послуг, проаналізовано методичні підходи до формування стратегій позиціонування, особливості застосування карт позиціонування та концепції Jobs To Be Done (JTBD) у сфері фітнес-послуг. Проведено аналіз діяльності системи фітнес-клубів STREKOZA FITNESS, досліджено макросередовище, конкурентне середовище та особливості поведінки споживачів на ринку фітнес-послуг, здійснено SWOT-аналіз. На основі дослідження запропоновано стратегічні напрями розвитку, зокрема впровадження JTBD-моделі персоналізованого сервісу, удосконалення клієнтських маршрутів, розвиток цифрових комунікацій, формування унікальної ціннісної пропозиції бренду та посилення емоційної взаємодії з клієнтами, а також оцінку ефективності запропонованих маркетингових заходів і обґрунтовано їх вплив на підвищення конкурентоспроможності.
- ДокументРозробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності підгузків ТМ «Huggies Extra Care» для ТОВ «Сільпо-Фуд»(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Олефіренко ВікторіяУ кваліфікаційній роботі розглянуто питання оцінювання конкурентоспроможності підгузків ТМ «HUGGIES EXTRA CARE» та розробки маркетингових рішень щодо її підвищення в діяльності ТОВ «Сільпо-Фуд». Досліджено сучасні підходи до формування конкурентних переваг продукції та обґрунтовано використання маркетингових інструментів у підвищенні ефективності просування товарів у роздрібній торгівлі. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел і додатків. У першому розділі досліджено теоретичні засади конкурентоспроможності продукції підприємства, розкрито сутність і значення конкурентоспроможності в сучасних умовах господарювання, охарактеризовано основні чинники, що впливають на її формування, а також розглянуто сучасні методи оцінювання конкурентоспроможності товарів. Окрему увагу приділено маркетинговим інструментам підвищення конкурентоспроможності продукції у сфері роздрібної торгівлі. У другому розділі проведено аналіз діяльності ТОВ «Сільпо-Фуд», досліджено особливості маркетингової політики підприємства та його конкурентного середовища. Виконано PESTEL-аналіз, SWOT-аналіз і аналіз за моделлю п’яти сил М. Портера. Проведено оцінювання конкурентоспроможності підгузків ТМ «HUGGIES EXTRA CARE» у порівнянні з основними конкурентами, а також досліджено споживчі уподобання щодо підгузків та фактори, які впливають на поведінку покупців. У третьому розділі обґрунтовано стратегічні напрями підвищення конкурентоспроможності підгузків ТМ «HUGGIES EXTRA CARE» у мережі ТОВ «Сільпо-Фуд». Розроблено комплекс маркетингових заходів, спрямованих на вдосконалення цінової політики, розвиток програм лояльності, посилення мерчандайзингу та активізацію цифрового маркетингу. Також здійснено оцінку ефективності запропонованих рішень та визначено їх прогнозний вплив на маркетингові, операційні та фінансові показники діяльності підприємства. Загальний обсяг роботи складає 101 сторінку, з них 85 сторінок основного тексту. Робота містить 11 рисунків, 24 таблиці; список використаних джерел налічує 50 джерел.
- ДокументРозробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності декоративної косметики ТМ GlamBee для ТОВ «РУШ» (ТМ «EVA»)(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Заливадна ДаріяУ кваліфікаційній роботі розглянуті питання оцінки та підвищення рівня конкурентоспроможності декоративної косметики власної торгової марки GlamBee, а також розробки практичних маркетингових заходів для ТОВ «РУШ» (лінія магазинів «EVA»). Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків до розділів, загальних висновків, списку використаних джерел і додатків. Метою кваліфікаційної роботи є розробка теоретично обґрунтованих та практично виправданих маркетингових методів, стратегій і заходів, спрямованих на подолання споживчих бар’єрів, оптимізацію асортименту та підвищення інтегрального показника конкурентоспроможності ТМ GlamBee для забезпечення якісного зростання прибутковості роздрібної мережі. Предметом дослідження є теоретичні засади, методичні підходи та практичні маркетингові методи підвищення рівня конкурентоспроможності декоративної косметики ТМ GlamBee. Для виконання дослідження були застосовані такі методи, як PESTEL-аналіз та модель п’яти сил конкуренції М. Портера для вивчення ринкового середовища; концепція Jobs-To-Be-Done (модель чотирьох сил прогресу) для аналізу споживчих уподобань та бар'єрів; розрахунок інтегрального показника, побудова багатокутника конкурентоспроможності та SWOT-аналіз для оцінки поточних ринкових позицій; матриця «товар-ринок» за І. Ансоффом для обґрунтування напрямів розвитку; комплекс маркетингу (4P) та розрахунок показника ROMI для розробки та оцінки ефективності проєктних заходів. Загальний обсяг роботи складає 122 сторінки, з них 84 сторінок основного тексту. Робота містить 13 рисунків, 17 таблиць; список використаних джерел налічує 23 джерела. Об’єктом дослідження є процес формування та підвищення конкурентоспроможності декоративної косметики ТМ GlamBee у структурі маркетингової діяльності ТОВ «РУШ».
- ДокументУдосконалення комунікаційної політики бренду PANDORA на ювелірному ринку України (ТОВ «Амадео»)(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Орлова АлінаКваліфікаційна робота на тему «Удосконалення комунікаційної політики бренду PANDORA (ТОВ «Амадео»)» складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел. Загальний обсяг роботи становить 98 сторінок, в тому числі 95 сторінок основного тексту. Робота містить 20 таблиць, 51 рисунок, 58 літературних джерел. Метою кваліфікаційної роботи є розробка маркетингових стратегічних рішень з удосконаленням комунікаційної політики бренду PANDORA(ТОВ«Амадео») в Україні. Об’єктом дослідження є бренд PANDORA (ТОВ «Амадео») вУкраїні. Предметом дослідження є комунікаційна політика бренду PANDORA(ТОВ «Амадео») в Україні. Основна частина кваліфікаційної роботи присвячена дослідженню маркетингової комунікаційної політики бренду PANDORA(ТОВ«Амадео»)таїї основних конкурентів на ринку ювелірних виробів в Україні. В роботі дана характеристика бренду та основних конкурентів, проаналізована їх діяльність. На основі проведеного аналізу запропоновано пропозиції щодо удосконалення маркетингової комунікаційної політики, а саме: створеннятаактивне ведення офіційної сторінки бренду в Instagram в Україні, а також розширення аудиторії Telegram-каналу бренду. Запропоновано використання інструментів SMM-просування, співпраці з інфлюенсерами, запуск таргетованої реклами та створення системного контент-плану для підвищення впізнаваності бренду та залучення нових споживачів. Реалізація запропонованих заходів сприятиме підвищенню ефективності комунікаційної політики бренду, зростанню рівня залученості аудиторії та зміцненню позицій бренду на ринку ювелірних виробів в Україні.
- ДокументФормування комунікаційної політики інтернет-магазину іграшок (ФОП МАТІН МАТВІЙ СЕРГІЙОВИЧ)(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Яковенко ДаніїлУ кваліфікаційній роботі досліджено засади формування комунікаційної політики малого інтернет-магазину нішевих настільних ігор і пазлів (бренд Praterium). Розкрито сутність маркетингових комунікацій та концепцію інтегрованого підходу, систематизовано сучасні цифрові інструменти просування. Проаналізовано ринкове середовище, конкурентні позиції й діючу систему комунікацій підприємства в Instagram, на маркетплейсах Rozetka та Etsy. Обґрунтовано стратегічні напрями вдосконалення комунікаційної політики, розроблено контент-план, програму лояльності та інтегровану систему маркетингових комунікацій із прогнозною оцінкою їх ефективності за системою ключових показників.
- ДокументРозробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності ТМ “Ятрань” на ТОВ “Сільпо-Фуд”(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Жереб ДмитроКваліфікаційна робота бакалавра Жереб Д. О. на тему «Розробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності продукції ТМ «Ятрань» на ТОВ «Сільпо-Фуд» містить 90 сторінок, 26 таблиць, 5 рисунків. Перелік посилань нараховує 47 найменувань. Актуальність теми зумовлена тим, що сучасний етап розвитку економіки України характеризується надзвичайно високим рівнем конкуренції на ринку продовольчих товарів, зокрема у сегменті м'ясної та ковбасної продукції. В умовах макроекономічної нестабільності, зміни купівельної спроможності населення та трансформації споживчих вподобань, вітчизняним підприємствам харчової промисловості стає все складніше утримувати ринкові позиції та забезпечувати стабільний рівень рентабельності. Ключовим каналом збуту для виробників товарів повсякденного попиту є великі національні роздрібні мережі, однією з провідних серед яких є ТОВ «Сільпо-Фуд». Мета роботи полягає у розробці та обґрунтуванні практичних рекомендацій щодо формування та впровадження ефективних маркетингових методів, спрямованих на підвищення конкурентоспроможності продукції ТМ «Ятрань» у торговельній мережі ТОВ «Сільпо-Фуд». Об'єктом дослідження є процес формування та реалізації маркетингових стратегій, щодо підвищення конкурентоспроможності продукції ТМ «Ятрань» у роздрібному каналі збуту. Предметом дослідження виступають методичні підходи, інструменти та практичні заходи щодо розробки маркетингових стратегій підвищення конкурентоспроможності продукції ТМ «Ятрань» у мережі ТОВ «Сільпо-Фуд». За отриманими результатами було розроблено пропозиції щодо формування маркетингової стратегії виведення і просування продукції ТМ «Ятрань» безпосередньо в мережі ТОВ «Сільпо-Фуд».
- ДокументРозробка маркетингової стратегії ПрАТ «Одеський коньячний завод»(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Мельник АннаУ кваліфікаційній роботі досліджено процес формування маркетингової стратегії ПрАТ «Одеський коньячний завод» та обґрунтовано напрями її вдосконалення в умовах сучасного конкурентного ринку алкогольної продукції України. Особливу увагу приділено адаптації маркетингової діяльності підприємства до змін споживчих уподобань, посилення конкуренції на ринку та необхідності розширення цільових сегментів споживачів. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків і пропозицій та списку використаних джерел. Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних і практичних аспектів формування та реалізації маркетингової стратегії ПрАТ «Одеський коньячний завод» на основі комплексного аналізу ринкового середовища та маркетингової діяльності підприємства. Об’єктом дослідження є ПрАТ «Одеський коньячний завод», а предметом дослідження – процес формування та реалізації маркетингової стратегії підприємства під впливом факторів зовнішнього та внутрішнього середовища. У роботі застосовано комплекс методів стратегічного аналізу, зокрема PESTEL-аналіз, SWOT-аналіз, аналіз конкурентного середовища, а також методи економічного обґрунтування маркетингових рішень. У роботі запропоновано запуск преміальної лінійки бренді Shustoff Heritage Reserve та молодіжної RTD-лінійки Shustoff Mix & Go, а також розроблено комплекс маркетингових заходів для їх просування. Проведене економічне обґрунтування підтвердило доцільність запропонованих заходів та їх потенційну ефективність для підприємства. Загальний обсяг кваліфікаційної роботи становить 105 сторінок, з них 93 сторінки основного тексту. Робота містить 26 рисунків і 37 таблиць, список використаних джерел налічує 72 найменування.
- ДокументРозробка конкурентної стратегії у сфері просування цифрового контенту (ФОП Черкасов А.В.)(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Ткачук ЛеонідУ кваліфікаційній роботі досліджено процес розробки конкурентної стратегії у сфері просування цифрового контенту ФОП Черкасов А.В. та обґрунтовано доцільність її впровадження в умовах високої конкуренції на ринку digital-послуг. Особливу увагу приділено формуванню конкурентних переваг підприємства в умовах розвитку цифрових комунікацій і соціальних мереж. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та списку використаних джерел. Метою роботи є обґрунтування теоретичних і практичних аспектів розробки конкурентної стратегії просування цифрового контенту ФОП Черкасов А.В. Об’єктом дослідження є діяльність ФОП Черкасов А.В. у сфері просування цифрового контенту, а предметом - процес формування та реалізації конкурентної стратегії підприємства. У роботі використано PEST-аналіз, SWOT-аналіз, модель п’яти сил конкуренції М. Портера та матрицю Ансоффа, що дозволило визначити конкурентні переваги підприємства та сформувати напрями розвитку digitalпросування. Загальний обсяг кваліфікаційної роботи становить 67 сторінок. Робота містить 10 рисунків і 20 таблиць, список використаних джерел налічує 42 найменувань.
- ДокументРозробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності снекової продукції ТМ «Флінт» для ТОВ «Сільпо-Фуд»(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Пугачова ТетянаКваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних засад та розробленню практичних маркетингових заходів щодо підвищення конкурентоспроможності снекової продукції власної торгової марки «Флінт» для ТОВ «Сільпо-Фуд». У першому розділі розкрито сутність конкурентоспроможності продукції, охарактеризовано основні методи її оцінювання (диференційований, комплексний, змішаний, експертний, споживчий) та визначено зовнішні й внутрішні фактори впливу на конкурентоспроможність снеків. У другому розділі проведено аналіз маркетингової діяльності ТОВ «Сільпо-Фуд» за моделлю 4P, здійснено оцінку конкурентних позицій ТМ «Флінт» на ринку снекової продукції України (обсяг ринку 12–14 млрд грн). За результатами порівняльного оцінювання п’яти брендів, ТМ «Флінт» отримала зважений бал 7,76, поступившись ТМ «Lay's» (8,48) та ТМ «Люкс» (7,79). Досліджено споживчі уподобання (основні критерії вибору: смак, ціна, якість) та розраховано інтегральний показник конкурентоспроможності ТМ «Флінт» – 7,77 бала (реалізовано 77,7% від ідеального рівня). Виявлено слабкі параметри: рекламна активність (6/10), інноваційність продукту (6/10), дизайн упаковки (7/10). У третьому розділі обґрунтовано п’ять стратегічних напрямів підвищення конкурентоспроможності ТМ «Флінт» (активізація маркетингових комунікацій, інноваційне оновлення асортименту, розвиток ЗСЖ-продуктів, модернізація упаковки, стимулювання збуту), розроблено проект маркетингових заходів із загальним бюджетом 1 095,0 тис. грн. Оцінка ефективності показала: сукупний чистий прибуток – 8 634,0 тис. грн, ROI – 788,4%, строк окупності – 1,5 місяця. Прогнозується підвищення інтегрального показника конкурентоспроможності з 7,77 до 8,10 балів, що виведе ТМ «Флінт» у лідери ринку снекової продукції в мережі «Сільпо».
- ДокументРозробка маркетингової стратегії для салону краси (ФОП Левківська Н. М.)(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Шматова АнастасіяУ кваліфікаційній роботі розглянуто теоретичні та практичні аспекти розробки маркетингової стратегії для салону краси (ФОП Левківська Н. М.). Досліджено особливості функціонування підприємств у сфері beauty-послуг, сучасні тенденції розвитку індустрії краси, а також маркетингові інструменти формування конкурентних переваг підприємства. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел. Метою кваліфікаційної роботи є розробка маркетингової стратегії для салону краси (ФОП Левківська Н. М.) на основі аналізу особливостей діяльності підприємства, дослідження ринкового середовища та визначення ефективних напрямів маркетингового розвитку. Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність салону краси (ФОП Левківська Н.М.). Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти розробки маркетингової стратегії підприємства. Для проведення дослідження були використані такі методи, як SWOTаналіз для визначення сильних і слабких сторін підприємства, можливостей і загроз; порівняльний аналіз конкурентного середовища; аналіз споживчих уподобань; метод SERVQUAL для оцінювання якості обслуговування; бенчмаркінг; аналіз цифрової присутності підприємства; методи економічного аналізу; комплекс маркетингу 5Р; а також методи експертного та інтегрального оцінювання ефективності маркетингових заходів. У роботі проведено аналіз маркетингової діяльності салону краси (ФОП Левківська Н. М.), досліджено конкурентне середовище ринку beautyпослуг, проаналізовано споживчі уподобання та оцінено рівень конкурентоспроможності підприємства. На основі проведеного дослідження запропоновано комплекс маркетингових заходів, спрямованих на підвищення впізнаваності бренду, розвиток digital-маркетингу, удосконалення комунікаційної політики, впровадження програм лояльності, покращення якості сервісу та підвищення рівня задоволеності клієнтів. Загальний обсяг роботи складає 74 сторінки, робота містить таблиці, рисунки, аналітичний та графічний матеріал, список використаних джерел.
- ДокументРозробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності кавових напоїв ТМ «Jacobs» для ФОП Чиклікчи В.С. («Leko supermarket»)(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Біблій АнгелінаУ кваліфікаційній роботі досліджено маркетингові методи підвищення конкурентоспроможності кавових напоїв ТМ «Jacobs» у діяльності ФОП Чиклікчи В.С. («Leko supermarket») та обґрунтовано напрями їх удосконалення в умовах сучасного конкурентного середовища. Особливу увагу приділено аналізу конкурентних переваг продукції ТМ «Jacobs», дослідженню споживчих уподобань та розробці маркетингових заходів для підвищення конкурентоспроможності продукції в супермаркеті. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків і пропозицій та списку використаних джерел. Метою роботи є розробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності кавових напоїв ТМ «Jacobs» у діяльності ФОП Чиклікчи В.С. («Leko supermarket»). Об’єктом дослідження є процес формування конкурентоспроможності кавових напоїв ТМ «Jacobs» у діяльності підприємства роздрібної торгівлі «Leko supermarket». У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи дослідження, зокрема анкетування, метод багатокутника конкурентоспроможності, розрахунок коефіцієнта та інтегрального показника конкурентоспроможності, а також методи економічного обґрунтування маркетингових рішень. За результатами дослідження запропоновано комплекс маркетингових заходів, зокрема впровадження бонусної програми лояльності, проведення таргетованої реклами у соціальних мережах, співпрацю з локальними блогерами та вдосконалення мерчандайзингу шляхом оптимізації планограм. Економічне обґрунтування підтвердило доцільність і ефективність запропонованих заходів для підприємства. Загальний обсяг кваліфікаційної роботи становить 91 сторінка, з них 81 сторінка основного тексту. Робота містить 19 рисунків і 24 таблиці, список використаних джерел налічує 36 найменувань.
- ДокументРозробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності розчинних напоїв ТМ «Nescafe» для ТОВ «СІЛЬПО-ФУД»(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Фетісова Дар'яУ кваліфікаційній роботі розглянуті питання розробки маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності розчинних напоїв ТМ «Nescafe» ТОВ «Сільпо-Фуд». Кваліфікаційна робота містить такі розділи: 1. Теоретичні засади підвищення конкурентоспроможності продукції; 2. Аналіз маркетингової діяльності ТОВ «Сільпо-Фуд»; 3. Розроблення пропозицій і маркетингових заходів щодо підвищення рівня конкурентоспроможності продукції. Метою кваліфікаційної роботи є розробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності розчинних напоїв ТМ «Nescafe» у ТОВ «Сільпо-Фуд». Предметом дослідження роботи є комплекс науково-теоретичних, методичних і прикладних аспектів підвищення конкурентоспроможності розчинних напоїв ТМ «Nescafe» у ТОВ «Сільпо-Фуд» з економічним обґрунтуванням запропонованих маркетингових заходів. При вирішенні поставлених завдань застосовувались такі методи, як анкетування, багатокутник конкурентоспроможності, інтегральний показник конкурентоспроможності та комплекс маркетингу «4Р». У кваліфікаційній роботі після аналізу маркетингового середовища ТОВ «Сільпо-Фуд» були розроблені пропозиції щодо підвищення рівня конкурентоспроможності продукції шляхом удосконалення асортиментної політики, впровадження нових смакових варіацій розчинних напоїв, активізації просування бренду та покращення комунікаційної стратегії. Робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг кваліфікаційної роботи становить 88 сторінки. Список використаних джерел містить 50 найменувань.
- ДокументРозробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності чаю ТМ «Lovare» для ТОВ «Сільпо-Фуд»(ОНТУ, Одеський національний технологічний університет, 2026) Івашкіна АннаУ кваліфікаційній роботі розглянуто теоретичні та практичні аспекти розроблення маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності чаю ТМ «Lovare» для ТОВ «Сільпо-Фуд». Досліджено особливості функціонування ринку чайної продукції України, сучасні тенденції розвитку чайного ринку, а також маркетингові інструменти формування конкурентних переваг підприємства. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел. Метою кваліфікаційної роботи є розроблення маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності чаю ТМ «Lovare» для ТОВ «Сільпо-Фуд». Об’єктом дослідження є процес формування конкурентоспроможності чайної продукції ТМ «Lovare» для ТОВ «Сільпо-Фуд». Предметом дослідження є сукупність маркетингових методів, інструментів та управлінських рішень щодо підвищення конкурентоспроможності чаю ТМ «Lovare». Для проведення дослідження були використані такі методи, як PESTEL-аналіз для оцінки факторів макросередовища; модель п’яти конкурентних сил М. Портера для аналізу конкурентного середовища; SWOT-аналіз для визначення сильних і слабких сторін підприємства, можливостей і загроз; методи оцінки конкурентоспроможності продукції; аналіз споживчих уподобань; матриця «товар-ринок» І. Ансоффа для обґрунтування стратегічних напрямів розвитку; комплекс маркетингу 5Р; методи експертного, параметричного та інтегрального оцінювання; розрахунок показника ROMI для визначення ефективності маркетингових заходів. У роботі проведено аналіз маркетингової діяльності ТМ «Lovare», досліджено конкурентне середовище ринку чайної продукції, проаналізовано споживчі уподобання та оцінено рівень конкурентоспроможності продукції бренду. На основі проведеного дослідження запропоновано комплекс маркетингових заходів, спрямованих на підвищення впізнаваності бренду, удосконалення комунікаційної політики, розвиток digital-маркетингу, розширення асортименту та підвищення лояльності споживачів. Кваліфікаційна робота викладена на 91 сторінці друкованого тексту та включає 24 таблиці, 5 рисунків, аналітичні й графічні матеріали, які відображають результати проведеного дослідження. Список використаних джерел складається з 33 найменувань.
- ДокументФормування маркетингової стратегії туристично-рекреаційного комплексу Куяльницької сільської ради Подільського району Одеської області(ОНТУ, Одеський національний технологічний університет, 2026) Цуран ДіанаКваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел і додатків. Загальний обсяг кваліфікаційної роботи становить 145 сторінок, з них 132 сторінки основного тексту. Робота містить 12 таблиць, 8 рисунків та список використаних джерел із 41 найменування. Мета кваліфікаційної роботи полягає в аналізі маркетингового потенціалу туристично-рекреаційного комплексу Куяльницької сільської ради Подільського району Одеської області та розробці маркетингової стратегії його розвитку в сучасних умовах. Об’єктом дослідження є процес формування та реалізації маркетингових стратегій об'єктів у сфері надання туристично-рекреаційних послуг. Предметом дослідження виступають теоретико-методичні та практичні підходи до розробки й реалізації маркетингової стратегії розвитку туристичнорекреаційного комплексу Куяльницької сільської ради Подільського району Одеської області. У роботі розглянуто теоретичні аспекти формування маркетингових стратегій туристичних дестинацій та світові тренди їхнього просування. Проаналізовано сучасний стан маркетинг-міксу комплексу громади, оцінено конкурентне середовище, досліджено поведінку споживачів та визначено ефективність інтернет-просування послуг дестинації. На основі аналізу розроблено комплексну маркетингову стратегію розвитку об'єкта, яка передбачає диверсифікацію локального туристичного продукту, впровадження заходів подієвого маркетингу та використання сучасних цифрових інструментів комунікації для залучення клієнтів в офлайн-сектор дестинації. Проведено прогнозну оцінку ефективності запропонованих заходів.