Розробка комунікаційної стратегії ТОВ «Сільпо-Фуд» в сегменті снекової продукці
Ескіз недоступний
Дата
2026
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
Кваліфікаційна робота присвячена розробці ефективної комунікаційної стратегії для ТОВ «Сільпо-Фуд» у сегменті просування снекової продукції.
Актуальність теми зумовлена високою динамікою та конкуренцією на ринку снеків (від класичних чипсів до здорових перекусів), де рішення про покупку найчастіше приймається імпульсивно.
У роботі аналізується поточний стан маркетингових комунікацій мережі «Сільпо», досліджуються поведінка споживачів та ефективність наявних каналів просування. На основі отриманих даних пропонується оновлений комплекс комунікаційних заходів, що включає інстор-маркетинг (POS-матеріали, крос-мерчандайзинг), діджитал-кампанії (ситуативний SMM, гейміфікація у застосунку) та колаборації з виробниками. Впровадження запропонованої стратегії має на меті підвищити частоту імпульсивних покупок, залучити нові сегменти аудиторії (зокрема, покоління Z та прихильників ЗЖ) і, як наслідок, збільшити товарообіг у категорії снеків.
Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, а також списку використаних джерел.
Метою кваліфікаційної роботи є розробка комплексної комунікаційної стратегії просування снекової продукції для ТОВ «Сільпо-Фуд», спрямованої на стимулювання збуту та підвищення лояльності цільових сегментів споживачів.
Для проведення аналізу маркетингової діяльності компанії ТОВ "Сільпо-Фуд" були використані такі методи: PEST-аналіз для визначення зовнішніх факторів, що впливають на компанію; SWOT-аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища.
Опис
Ключові слова
Маркетингова діяльність, комунікаційна політика, засоби стимулювання збуту, заходи мерчандайзингу, реклама