Розробка стратегії просування медичних послуг підприємства (ФОП «Кравченко Тетяна Віталіївна»)
Ескіз недоступний
Дата
2026
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
Метою роботи є розробка стратегії просування медичних послуг підприємства ФОП «Кравченко Тетяна Віталіївна» з урахуванням особливостей сучасного ринку медичних послуг та використання інструментів цифрового маркетингу.
У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи дослідження, зокрема: аналіз і синтез – для узагальнення теоретичних підходів до маркетингу медичних послуг; порівняльний аналіз – для оцінювання діяльності клініки та її конкурентного середовища; SWOT-аналіз – для визначення сильних і слабких сторін підприємства, можливостей і загроз; метод стратегічного аналізу (матриця Ансоффа) – для визначення напрямів розвитку підприємства; економічні розрахунки – для оцінювання ефективності запропонованих маркетингових заходів.
Наукова новизна одержаних результатів полягає у розвитку теоретичних і методичних підходів до формування стратегії просування медичних послуг.
Практичне значення отриманих результатів полягає у розробці комплексу маркетингових заходів та формуванні стратегії просування медичних послуг, що може бути використана для підвищення ефективності маркетингової діяльності медичних підприємства, збільшення кількості пацієнтів і зміцнення конкурентних позицій на ринку приватної медицини.
Обсяг і структура роботи. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Обсяг роботи становить 90 сторінок, у тому числі 19 рисунків та 15 таблиць.
Опис
Ключові слова
медичні послуги, стратегія просування, цифровий маркетинг, комплекс маркетингу, медичний маркетинг, бренд медичного закладу, приватна медицина