Розробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності підгузків ТМ «Huggies Extra Care» для ТОВ «Сільпо-Фуд»
Ескіз недоступний
Дата
2026
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
У кваліфікаційній роботі розглянуто питання оцінювання
конкурентоспроможності підгузків ТМ «HUGGIES EXTRA CARE» та розробки маркетингових рішень щодо її підвищення в діяльності ТОВ «Сільпо-Фуд».
Досліджено сучасні підходи до формування конкурентних переваг продукції та
обґрунтовано використання маркетингових інструментів у підвищенні
ефективності просування товарів у роздрібній торгівлі.
Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та
пропозицій, списку використаних джерел і додатків.
У першому розділі досліджено теоретичні засади конкурентоспроможності продукції підприємства, розкрито сутність і значення конкурентоспроможності в сучасних умовах господарювання, охарактеризовано основні чинники, що впливають на її формування, а також розглянуто сучасні методи оцінювання конкурентоспроможності товарів. Окрему увагу приділено маркетинговим інструментам підвищення конкурентоспроможності продукції у сфері роздрібної
торгівлі.
У другому розділі проведено аналіз діяльності ТОВ «Сільпо-Фуд»,
досліджено особливості маркетингової політики підприємства та його
конкурентного середовища. Виконано PESTEL-аналіз, SWOT-аналіз і аналіз за моделлю п’яти сил М. Портера. Проведено оцінювання
конкурентоспроможності підгузків ТМ «HUGGIES EXTRA CARE» у порівнянні з основними конкурентами, а також досліджено споживчі уподобання щодо підгузків та фактори, які впливають на поведінку покупців.
У третьому розділі обґрунтовано стратегічні напрями підвищення
конкурентоспроможності підгузків ТМ «HUGGIES EXTRA CARE» у мережі
ТОВ «Сільпо-Фуд». Розроблено комплекс маркетингових заходів, спрямованих на вдосконалення цінової політики, розвиток програм лояльності, посилення мерчандайзингу та активізацію цифрового маркетингу. Також здійснено оцінку ефективності запропонованих рішень та визначено їх прогнозний вплив на маркетингові, операційні та фінансові показники діяльності підприємства.
Загальний обсяг роботи складає 101 сторінку, з них 85 сторінок основного тексту. Робота містить 11 рисунків, 24 таблиці; список використаних джерел налічує 50 джерел.
Опис
Ключові слова
маркетингові рішення, підгузки, HUGGIES EXTRA CARE, ТОВ «Сільпо-Фуд», PESTEL-аналіз, SWOTаналіз, маркетингові заходи, роздрібна торгівля, конкурентоспроможність продукції