Формування маркетингової стратегії туристично-рекреаційного комплексу Куяльницької сільської ради Подільського району Одеської області
Ескіз недоступний
Дата
2026
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, Одеський національний технологічний університет
Анотація
Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та
пропозицій, списку використаних джерел і додатків. Загальний обсяг
кваліфікаційної роботи становить 145 сторінок, з них 132 сторінки основного
тексту. Робота містить 12 таблиць, 8 рисунків та список використаних джерел із
41 найменування.
Мета кваліфікаційної роботи полягає в аналізі маркетингового потенціалу
туристично-рекреаційного комплексу Куяльницької сільської ради Подільського
району Одеської області та розробці маркетингової стратегії його розвитку в
сучасних умовах.
Об’єктом дослідження є процес формування та реалізації маркетингових
стратегій об'єктів у сфері надання туристично-рекреаційних послуг.
Предметом дослідження виступають теоретико-методичні та практичні
підходи до розробки й реалізації маркетингової стратегії розвитку туристичнорекреаційного комплексу Куяльницької сільської ради Подільського району
Одеської області.
У роботі розглянуто теоретичні аспекти формування маркетингових
стратегій туристичних дестинацій та світові тренди їхнього просування.
Проаналізовано сучасний стан маркетинг-міксу комплексу громади, оцінено
конкурентне середовище, досліджено поведінку споживачів та визначено
ефективність інтернет-просування послуг дестинації. На основі аналізу
розроблено комплексну маркетингову стратегію розвитку об'єкта, яка
передбачає диверсифікацію локального туристичного продукту, впровадження
заходів подієвого маркетингу та використання сучасних цифрових інструментів
комунікації для залучення клієнтів в офлайн-сектор дестинації. Проведено
прогнозну оцінку ефективності запропонованих заходів.
Опис
Ключові слова
маркетингові стратегії, туристичні дестинації, туристичний продукт, цифрові інструменти комунікацій, диверсифікація локального туристичного продукту, оффлайн сектор дестинації