Розробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності декоративної косметики ТМ GlamBee для ТОВ «РУШ» (ТМ «EVA»)
Ескіз недоступний
Дата
2026
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
У кваліфікаційній роботі розглянуті питання оцінки та підвищення
рівня конкурентоспроможності декоративної косметики власної торгової
марки GlamBee, а також розробки практичних маркетингових заходів для
ТОВ «РУШ» (лінія магазинів «EVA»).
Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків
до розділів, загальних висновків, списку використаних джерел і додатків.
Метою кваліфікаційної роботи є розробка теоретично обґрунтованих
та практично виправданих маркетингових методів, стратегій і заходів,
спрямованих на подолання споживчих бар’єрів, оптимізацію асортименту та підвищення інтегрального показника конкурентоспроможності ТМ GlamBee для забезпечення якісного зростання прибутковості роздрібної мережі. Предметом дослідження є теоретичні засади, методичні підходи та практичні маркетингові методи підвищення рівня конкурентоспроможності декоративної косметики ТМ GlamBee.
Для виконання дослідження були застосовані такі методи, як
PESTEL-аналіз та модель п’яти сил конкуренції М. Портера для вивчення
ринкового середовища; концепція Jobs-To-Be-Done (модель чотирьох сил прогресу) для аналізу споживчих уподобань та бар'єрів; розрахунок
інтегрального показника, побудова багатокутника конкурентоспроможності та SWOT-аналіз для оцінки поточних ринкових позицій; матриця «товар-ринок» за І. Ансоффом для обґрунтування напрямів розвитку; комплекс маркетингу (4P) та розрахунок показника ROMI для розробки та оцінки ефективності проєктних заходів.
Загальний обсяг роботи складає 122 сторінки, з них 84 сторінок
основного тексту. Робота містить 13 рисунків, 17 таблиць; список
використаних джерел налічує 23 джерела.
Об’єктом дослідження є процес формування та підвищення
конкурентоспроможності декоративної косметики ТМ GlamBee у структурі
маркетингової діяльності ТОВ «РУШ».
Опис
Ключові слова
конкурентоспроможність продукції, власна торгова марка (ВТМ), декоративна косметика, маркетингова стратегія, SWOT-аналіз, матриця Ансоффа, JTBD, ROMI.