Розробка маркетингової стратегії ФОП ДАДАЯН ЮРІЙ АРТУРОВИЧ на ринку хлібобулочних виробів
Ескіз недоступний
Дата
2026
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
У кваліфікаційній роботі досліджено процес розробки маркетингової стратегії ФОП ДАДАЯН ЮРІЙ АРТУРОВИЧ. Особливу увагу приділено комплексному аналізу поточної маркетингової діяльності підприємства, визначенню його конкурентних переваг, а також розробці детального комплексу практичних заходів щодо підвищення конкурентоспроможності на ринку хлібобулочних виробів Одеського регіону. Робота спрямована на вирішення актуальних проблем малого підприємства в умовах інтенсивної конкуренції з боку великих виробників, мережевих супермаркетів з власною випічкою та невеликих приватних пекарень.
Мета роботи полягає у розробці ефективної маркетингової стратегії ФОП ДАДАЯН ЮРІЙ АРТУРОВИЧ для зміцнення його ринкових позицій, підвищення конкурентоспроможності, збільшення обсягів реалізації та забезпечення стабільного розвитку в довгостроковій перспективі.
Об’єктом дослідження є процес формування та реалізації маркетингових стратегій магазину хлібобулочних виробів ФОП ДАДАЯН ЮРІЙ АРТУРОВИЧ на ринку хлібобулочних виробів.
Предметом дослідження виступають методичні підходи, інструменти та практичні заходи щодо розробки маркетингової стратегії підприємства роздрібної торгівлі хлібопекарською продукцією.
У роботі використано сучасні методи стратегічного аналізу, зокрема PEST-аналіз, SWOT-аналіз, аналіз конкурентного середовища, ABC-аналіз асортименту та модель комплексу маркетингу 4P. Розроблено рекомендації щодо оптимізації товарної політики, ціноутворення, каналів збуту та просування продукції з акцентом на digital-маркетинг і розвиток лояльності клієнтів.
Практична значущість результатів дослідження полягає у розробці покрокової маркетингової стратегії, спрямованої на збільшення обсягів реалізації, розширення асортименту, підвищення лояльності клієнтів та зміцнення ринкових позицій підприємства. Запропоновані заходи є реалістичними для малого бізнесу, економічно обґрунтованими та можуть бути впроваджені в найближчій перспективі з урахуванням обмежених ресурсів підприємства.
Загальний обсяг кваліфікаційної роботи становить 69 сторінок. Робота містить 4 рисунки, 11 таблиць, список використаних джерел налічує 50 найменувань.
Опис
Ключові слова
маркетингова стратегія, ринок хлібобулочних виробів, комплекс маркетингу, магазин хлібобулочних виробів, digital-маркетинг, лояльність клієнтів, конкурентоспроможність, стратегія диференціації