Розробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності кавових напоїв ТМ «Jacobs» для ФОП Чиклікчи В.С. («Leko supermarket»)
Ескіз недоступний
Дата
2026
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
У кваліфікаційній роботі досліджено маркетингові методи підвищення
конкурентоспроможності кавових напоїв ТМ «Jacobs» у діяльності ФОП
Чиклікчи В.С. («Leko supermarket») та обґрунтовано напрями їх удосконалення
в умовах сучасного конкурентного середовища. Особливу увагу приділено
аналізу конкурентних переваг продукції ТМ «Jacobs», дослідженню споживчих
уподобань та розробці маркетингових заходів для підвищення
конкурентоспроможності продукції в супермаркеті.
Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків і
пропозицій та списку використаних джерел. Метою роботи є розробка
маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності кавових напоїв
ТМ «Jacobs» у діяльності ФОП Чиклікчи В.С. («Leko supermarket»). Об’єктом
дослідження є процес формування конкурентоспроможності кавових напоїв ТМ
«Jacobs» у діяльності підприємства роздрібної торгівлі «Leko supermarket».
У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи дослідження,
зокрема анкетування, метод багатокутника конкурентоспроможності,
розрахунок коефіцієнта та інтегрального показника конкурентоспроможності, а
також методи економічного обґрунтування маркетингових рішень.
За результатами дослідження запропоновано комплекс маркетингових
заходів, зокрема впровадження бонусної програми лояльності, проведення
таргетованої реклами у соціальних мережах, співпрацю з локальними
блогерами та вдосконалення мерчандайзингу шляхом оптимізації планограм.
Економічне обґрунтування підтвердило доцільність і ефективність
запропонованих заходів для підприємства. Загальний обсяг кваліфікаційної
роботи становить 91 сторінка, з них 81 сторінка основного тексту. Робота
містить 19 рисунків і 24 таблиці, список використаних джерел налічує 36
найменувань.
Опис
Ключові слова
конкурентне середовище, конкурентні переваги, споживчі переваги, кавові напої, маркетингові заходи, інтегральний показник конкурентоспрможності