Кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі (Department of Marketing, Entrepreneurship and Trade)
Постійне посилання на фонд
Переглянути
Перегляд Кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі (Department of Marketing, Entrepreneurship and Trade) за Назва
Зараз показуємо 1 - 20 з 39
Результатів на сторінці
Налаштування сортування
- ДокументДослідження іміджу підприємства та способи його поліпшення в ТОВ «Н-КЕЙС» в умовах розвитку глобального ринку мобільних аксесуарів(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Шевчук Дар'яУ кваліфікаційній роботі розглянуто теоретичні та практичні аспекти формування іміджу підприємства та розроблення заходів щодо його покращення на прикладі ТОВ «Н-КЕЙС». Досліджено сутність та значення іміджу підприємства в сучасних умовах господарювання, методи його дослідження та оцінювання, а також сучасні тенденції розвитку глобального ринку мобільних аксесуарів. Особливу увагу приділено ролі іміджу у формуванні конкурентних переваг підприємства, підвищенні рівня довіри споживачів та забезпеченні ефективної маркетингової діяльності. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел і додатків. Метою кваліфікаційної роботи є дослідження іміджу підприємства та розроблення практичних рекомендацій щодо його покращення на прикладі ТОВ «Н-КЕЙС» в умовах розвитку глобального ринку мобільних аксесуарів. Об’єктом дослідження є процес формування та розвитку іміджу підприємства. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних та практичних аспектів формування іміджу ТОВ «Н-КЕЙС», а також маркетингові інструменти та заходи щодо його покращення. Для проведення дослідження були використані такі методи, як PESTEL-аналіз для оцінки факторів макросередовища; SWOT-аналіз для визначення сильних і слабких сторін підприємства, можливостей і загроз зовнішнього середовища; матриця БКГ для аналізу товарного портфеля; аналіз споживчих уподобань; методи оцінювання іміджу підприємства; матриця «товар – ринок» І. Ансоффа для обґрунтування стратегічних напрямів розвитку; методи маркетингового аналізу та прогнозування; методи експертного оцінювання; а також розрахунок показника ROMI для визначення ефективності запропонованих маркетингових заходів. У роботі проведено аналіз діяльності ТОВ «Н-КЕЙС», досліджено зовнішнє та внутрішнє маркетингове середовище підприємства, проаналізовано споживчі уподобання клієнтів та здійснено оцінку іміджу підприємства й ефективності його маркетингових комунікацій. На основі проведеного дослідження розроблено стратегію покращення іміджу підприємства та запропоновано комплекс маркетингових заходів, спрямованих на підвищення впізнаваності бренду, розвиток digital-маркетингу, удосконалення комунікаційної політики, впровадження програм лояльності, покращення якості сервісу та зміцнення конкурентних позицій ТОВ «Н-КЕЙС» на ринку мобільних аксесуарів. Проведена оцінка ефективності запропонованих заходів підтвердила їх економічну доцільність та практичну значущість. Реалізація запропонованих рекомендацій сприятиме покращенню іміджу підприємства, підвищенню рівня довіри споживачів, збільшенню лояльності клієнтів та зміцненню ринкових позицій компанії в умовах розвитку глобального ринку мобільних аксесуарів. Загальний обсяг кваліфікаційної роботи становить 96 сторінок. Робота містить 26 таблиць, 6 рисунків, 1 діаграму, а також графічний та аналітичний матеріал. Список використаних джерел налічує 45 найменувань. Структура роботи включає вступ, основну частину, висновки та пропозиції, список використаних джерел.
- ДокументМаркетингова програма розвитку підприємства ритейлу та її розробка в торговельній мережі «АТБ МАРКЕТ»(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Гемук КіраГемук К.С. Маркетингова програма розвитку підприємства ритейлу та її розробка в торговельній мережі «АТБ МАРКЕТ». – Кваліфікаційна робота бакалавра за спеціальністю 075 Маркетинг. – Одеський національний технологічний університет, Одеса, 2026 рік – На правах рукопису. Актуальність дослідження зумовлена високим рівнем конкуренції на ринку роздрібної торгівлі України. Трансформація споживчої поведінки в умовах макроекономічної нестабільності та воєнного стану вимагає від ритейлерів упровадження гнучких маркетингових програм. Такий підхід має базуватися на рішеннях, обґрунтованих аналітикою, та омніканальних моделях бізнесу. Мета роботи полягає в обґрунтуванні теоретичних засад та розробці практичних рекомендацій щодо формування маркетингової програми розвитку підприємства ритейлу на прикладі торговельної мережі АТБМаркет. Об’єкт дослідження – процес формування та реалізації маркетингової діяльності підприємства роздрібної торгівлі. Предмет дослідження – сукупність теоретичних, методичних та практичних аспектів розробки маркетингової програми розвитку торговельної мережі АТБ-Маркет. Методи дослідження: аналіз і синтез, статистико-економічний аналіз, SWOT-аналіз, PESTEL-аналіз, порівняльний аналіз та графічний метод. У першому розділі досліджено сутність маркетингової програми в ритейлі через призму сучасних концепцій. Розглянуто підходи, орієнтовані на клієнта, маркетинг відносин, управління на основі даних та гнучкий маркетинг. Визначено специфіку маркетингу роздрібних мереж, особливості купівельної поведінки, розумне споживання та тренди українського ринку товарів повсякденного попиту. У другому розділі здійснено організаційно-економічну характеристику товариства АТБ-Маркет. Проаналізовано динаміку фінансових показників за трирічний період, що підтверджує відновлення прибутковості та зростання виторгу компанії. Проведено детальний порівняльний аналіз конкурентів Сільпо та Аврора. Виконано кількісний PESTEL-аналіз факторів макросередовища та побудовано розширену матрицю SWOT-аналізу з виокремленням стратегічних кластерів споживачів на основі методу аналізу новизни, частоти та суми покупок. У третьому розділі сформовано стратегічні напрями вдосконалення маркетингової діяльності. Розроблено комплексну маркетингову програму розвитку торговельної мережі АТБ-Маркет із деталізацією за концепцією семи складових (7р) маркетингу. Запропоновано підходи до оцінки її фінансово-економічної та комунікаційної ефективності.
- ДокументМаркетингове дослідження ринку молочної продукції з метою просування на ринок нової продукції (на прикладі ТОВ «Шабська ферма»)(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Берназ ДмитроУ кваліфікаційній роботі розглянуті питання комплексного маркетингового дослідження ринку молочної продукції в Україні та розробки рекомендацій щодо просування нової продукціі ТОВ «Шабська ферма». Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел і додатків. Метою курсової роботи є маркетингові дослідження ринку молочної продукції та споживачів молока з метою просування на споживчий ринок нової продукції.на прикладі ТОВ «Шабська ферма». Об’єктом дослідження є ринок молочної продукції Одеської області та продукція ТОВ «Шабська ферма». Предметом дослідження є маркетингова діяльність підприємства ТОВ «Шабська ферма» по просуванню продукції на молочний ринок України та теоретико-методологічні засади аналізу та прийняття маркетингових рішень. Для виконання дослідження були застосовані такі методи, як PESTELаналіз для вивчення макросередовища; модель п’яти сил конкуренції М. Портера та аналіз конкурентного середовища; SWOT-аналіз для виявлення сильних і слабких сторін підприємства, а також можливостей і загроз ринку; матрицю «товар-ринок» за І. Ансоффом для формування стратегічних напрямів розвитку; методи кількісного аналізу тенденцій попиту та споживчих уподобань. Загальний обсяг роботи складає 105 сторінок, з них 87 сторінок основного тексту. Робота містить 22 рисунка, 16 таблиць; список використаних джерел налічує 26 джерел.
- ДокументМаркетингові стратегії виведення на споживчий ринок інноваційної молочної продукції ТОВ «Гормолзавод»(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Моісеєнко ВікторіяУ кваліфікаційній роботі досліджено процес формування маркетингових стратегій виведення на ринок нового продукту ТОВ «Гормолзавод» м. Одеса. Актуальність теми зумовлена зростанням попиту на функціональні продукти харчування, поширенням культури здорового способу життя та необхідністю підвищення конкурентоспроможності вітчизняних виробників молочної продукції. Метою роботи є розроблення маркетингових стратегій виведення на ринок грецького йогурту високого білкового вмісту Protein Line. У процесі дослідження розглянуто теоретичні засади формування маркетингових стратегій виведення нових товарів на ринок, проаналізовано маркетингову діяльність ТОВ «Гормолзавод», досліджено ринок молочної продукції України та оцінено маркетингове середовище підприємства. Проведено маркетингове дослідження споживачів, визначено цільову аудиторію нового продукту, побудовано SWOT-матрицю та розроблено комплекс маркетингових стратегій, що включає товарну, цінову, збутову та комунікаційну складові. У роботі обґрунтовано доцільність впровадження грецького йогурту високого білкового вмісту Protein Line та підтверджено економічну ефективність запропонованих заходів. Практичне значення роботи полягає у можливості використання розроблених рекомендацій для підвищення ефективності маркетингової діяльності та зміцнення конкурентних позицій ТОВ «Гормолзавод».
- ДокументПодієвий маркетинг як ефективний інструмент комунікаційних стратегій просування особистого бренду викладача(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Коноваленко АннаМетою кваліфікаційної роботи є теоретичне обґрунтування та практичне дослідження використання подієвого маркетингу у просуванні особистого бренду викладача, а також розроблення рекомендацій щодо підвищення ефективності його застосування. Для проведення дослідження використано методи наукового узагальнення, аналізу і синтезу, порівняння, структурно-функціонального аналізу, анкетування, графоаналітичний метод та системний підхід. Наукова новизна полягає в удосконаленні стратегії особистого бренду викладача та методичних підходів до використання подієвого маркетингу як інструменту комунікаційних стратегій просування особистого бренду викладача в сучасному освітньому середовищі. Практичне значення отриманих результатів полягає у розробці комплексу заходів щодо підвищення ефективності використання подієвого маркетингу для формування та просування особистого бренду викладача, що може бути використано закладами вищої освіти та науково-педагогічними працівниками для підвищення впізнаваності, зміцнення професійної репутації та розвитку комунікацій із цільовими аудиторіями. Обсяг і структура роботи. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 109 сторінок, у тому числі 15 рисунків та 29 таблиць. Список використаних джерел налічує 74 найменування.
- ДокументРозробка комунікаційної стратегії для особистого бренду тренера з танців агентством онлайн реклами «4Limes» (ФОП Юренко В’ячеслав Вікторович)(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Серженюк КаринаКваліфікаційна робота на тему «Розробка комунікаційної стратегії для особистого бренду тренера з танців агентством онлайн реклами «4Limes» (ФОП Юренко В’ячеслав Вікторович)» складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 100 сторінок, з них 94 сторінки основного тексту. Робота містить 1 рисунок, 16 таблиць, 71 літературне джерело, 2 додатки. Метою кваліфікаційної роботи є теоретичне обґрунтування та розробка комплексної комунікаційної стратегії для розвитку особистого бренду незалежного тренера з танців Карини Серженюк на базі агентства онлайнреклами «4Limes». Об’єктом дослідження є процес формування та реалізації комунікаційної стратегії особистого бренду в сфері танцювальних послуг. Предметом дослідження виступає сукупність маркетингових інструментів, каналів цифрових комунікацій, що забезпечують ефективний розвиток особистого бренду Карини Серженюк на базі агентства онлайн-реклами «4Limes». У роботі проведено огляд теоретичних засад формування персонального бренду у сфері послуг, проаналізовано методичні підходи до розробки комунікаційної стратегії в цифровому середовищі та досліджено глобальні тренди розвитку і просування брендів в індустрії High Heels Dance. Проведено аналіз маркетингової діяльності агентства онлайн-реклами «4Limes» та поточного стану комунікаційної активності тренера з танців Карини Серженюк (Instagram-профілю). Досліджено фактори макро- та мікросередовища на локальному ринку м. Одеса, здійснено порівняльний аналіз комунікаційної політики основних конкурентів та проведено стратегічне сегментування цільової аудиторії за моделлю STP. На основі дослідження запропоновано стратегічні напрями розвитку особистого бренду, зокрема формування цільових орієнтирів за методологією SMART та вибір комбінованої стратегії географічного фокусування й комунікаційної диференціації. Розроблено комплекс комунікаційних заходів: контент-матрицю з чотирьох функціональних блоків, лінійну систему прогрівів у Stories та автоматизовану воронку лідогенерації в Direct за допомогою платформи ManyChat. Здійснено прогнозування ефективності проєкту запропонованих маркетингових заходів.
- ДокументРозробка комунікаційної стратегії ТОВ «Сільпо-Фуд» в сегменті снекової продукції(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Свириденко ВалеріяКваліфікаційна робота присвячена розробці ефективної комунікаційної стратегії для ТОВ «Сільпо-Фуд» у сегменті просування снекової продукції. Актуальність теми зумовлена високою динамікою та конкуренцією на ринку снеків (від класичних чипсів до здорових перекусів), де рішення про покупку найчастіше приймається імпульсивно. У роботі аналізується поточний стан маркетингових комунікацій мережі «Сільпо», досліджуються поведінка споживачів та ефективність наявних каналів просування. На основі отриманих даних пропонується оновлений комплекс комунікаційних заходів, що включає інстор-маркетинг (POS-матеріали, крос-мерчандайзинг), діджитал-кампанії (ситуативний SMM, гейміфікація у застосунку) та колаборації з виробниками. Впровадження запропонованої стратегії має на меті підвищити частоту імпульсивних покупок, залучити нові сегменти аудиторії (зокрема, покоління Z та прихильників ЗЖ) і, як наслідок, збільшити товарообіг у категорії снеків. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, а також списку використаних джерел. Метою кваліфікаційної роботи є розробка комплексної комунікаційної стратегії просування снекової продукції для ТОВ «Сільпо-Фуд», спрямованої на стимулювання збуту та підвищення лояльності цільових сегментів споживачів. Для проведення аналізу маркетингової діяльності компанії ТОВ "Сільпо-Фуд" були використані такі методи: PEST-аналіз для визначення зовнішніх факторів, що впливають на компанію; SWOT-аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища.
- ДокументРозробка конкурентної стратегії у сфері просування цифрового контенту (ФОП Черкасов А.В.)(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Ткачук ЛеонідУ кваліфікаційній роботі досліджено процес розробки конкурентної стратегії у сфері просування цифрового контенту ФОП Черкасов А.В. та обґрунтовано доцільність її впровадження в умовах високої конкуренції на ринку digital-послуг. Особливу увагу приділено формуванню конкурентних переваг підприємства в умовах розвитку цифрових комунікацій і соціальних мереж. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та списку використаних джерел. Метою роботи є обґрунтування теоретичних і практичних аспектів розробки конкурентної стратегії просування цифрового контенту ФОП Черкасов А.В. Об’єктом дослідження є діяльність ФОП Черкасов А.В. у сфері просування цифрового контенту, а предметом - процес формування та реалізації конкурентної стратегії підприємства. У роботі використано PEST-аналіз, SWOT-аналіз, модель п’яти сил конкуренції М. Портера та матрицю Ансоффа, що дозволило визначити конкурентні переваги підприємства та сформувати напрями розвитку digitalпросування. Загальний обсяг кваліфікаційної роботи становить 67 сторінок. Робота містить 10 рисунків і 20 таблиць, список використаних джерел налічує 42 найменувань.
- ДокументРозробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності декоративної косметики ТМ GlamBee для ТОВ «РУШ» (ТМ «EVA»)(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Заливадна ДаріяУ кваліфікаційній роботі розглянуті питання оцінки та підвищення рівня конкурентоспроможності декоративної косметики власної торгової марки GlamBee, а також розробки практичних маркетингових заходів для ТОВ «РУШ» (лінія магазинів «EVA»). Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків до розділів, загальних висновків, списку використаних джерел і додатків. Метою кваліфікаційної роботи є розробка теоретично обґрунтованих та практично виправданих маркетингових методів, стратегій і заходів, спрямованих на подолання споживчих бар’єрів, оптимізацію асортименту та підвищення інтегрального показника конкурентоспроможності ТМ GlamBee для забезпечення якісного зростання прибутковості роздрібної мережі. Предметом дослідження є теоретичні засади, методичні підходи та практичні маркетингові методи підвищення рівня конкурентоспроможності декоративної косметики ТМ GlamBee. Для виконання дослідження були застосовані такі методи, як PESTEL-аналіз та модель п’яти сил конкуренції М. Портера для вивчення ринкового середовища; концепція Jobs-To-Be-Done (модель чотирьох сил прогресу) для аналізу споживчих уподобань та бар'єрів; розрахунок інтегрального показника, побудова багатокутника конкурентоспроможності та SWOT-аналіз для оцінки поточних ринкових позицій; матриця «товар-ринок» за І. Ансоффом для обґрунтування напрямів розвитку; комплекс маркетингу (4P) та розрахунок показника ROMI для розробки та оцінки ефективності проєктних заходів. Загальний обсяг роботи складає 122 сторінки, з них 84 сторінок основного тексту. Робота містить 13 рисунків, 17 таблиць; список використаних джерел налічує 23 джерела. Об’єктом дослідження є процес формування та підвищення конкурентоспроможності декоративної косметики ТМ GlamBee у структурі маркетингової діяльності ТОВ «РУШ».
- ДокументРозробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності кавових напоїв ТМ «Jacobs» для ФОП Чиклікчи В.С. («Leko supermarket»)(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Біблій АнгелінаУ кваліфікаційній роботі досліджено маркетингові методи підвищення конкурентоспроможності кавових напоїв ТМ «Jacobs» у діяльності ФОП Чиклікчи В.С. («Leko supermarket») та обґрунтовано напрями їх удосконалення в умовах сучасного конкурентного середовища. Особливу увагу приділено аналізу конкурентних переваг продукції ТМ «Jacobs», дослідженню споживчих уподобань та розробці маркетингових заходів для підвищення конкурентоспроможності продукції в супермаркеті. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків і пропозицій та списку використаних джерел. Метою роботи є розробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності кавових напоїв ТМ «Jacobs» у діяльності ФОП Чиклікчи В.С. («Leko supermarket»). Об’єктом дослідження є процес формування конкурентоспроможності кавових напоїв ТМ «Jacobs» у діяльності підприємства роздрібної торгівлі «Leko supermarket». У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи дослідження, зокрема анкетування, метод багатокутника конкурентоспроможності, розрахунок коефіцієнта та інтегрального показника конкурентоспроможності, а також методи економічного обґрунтування маркетингових рішень. За результатами дослідження запропоновано комплекс маркетингових заходів, зокрема впровадження бонусної програми лояльності, проведення таргетованої реклами у соціальних мережах, співпрацю з локальними блогерами та вдосконалення мерчандайзингу шляхом оптимізації планограм. Економічне обґрунтування підтвердило доцільність і ефективність запропонованих заходів для підприємства. Загальний обсяг кваліфікаційної роботи становить 91 сторінка, з них 81 сторінка основного тексту. Робота містить 19 рисунків і 24 таблиці, список використаних джерел налічує 36 найменувань.
- ДокументРозробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності надання послуг для ресторану «Кораблик» (ФОП Палюх А.В.)(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Кошелапов ДмитроУ кваліфікаційній роботі розглянуто теоретичні та практичні аспекти розробки маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності надання послуг для ресторану «Кораблик» (ФОП Палюх А.В.). Досліджено особливості функціонування ресторанного бізнесу в сучасних умовах, сучасні тенденції розвитку ринку ресторанних послуг, а також маркетингові інструменти формування конкурентних переваг підприємства ресторанного господарства. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел та додатків. Метою кваліфікаційної роботи є розробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності надання послуг для ресторану «Кораблик» (ФОП Палюх А.В.) з урахуванням сучасних тенденцій розвитку ресторанного бізнесу та особливостей функціонування підприємства. Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність ресторану «Кораблик» на ринку ресторанних послуг. Предметом дослідження є сукупність маркетингових інструментів, стратегічних рішень та методів формування конкурентних переваг ресторану «Кораблик». Для проведення дослідження були використані такі методи, як PESTELаналіз для оцінки факторів макросередовища; модель п’яти конкурентних сил М. Портера для аналізу конкурентного середовища; SWOT-аналіз для визначення сильних і слабких сторін ресторану; аналіз споживчих уподобань; методи оцінки конкурентоспроможності послуг; матриця «товар-ринок» І. Ансоффа для обґрунтування стратегічних напрямів розвитку; комплекс маркетингу 5Р; методи експертного та інтегрального оцінювання; розрахунок показника ROMI для визначення ефективності маркетингових заходів. У роботі проведено аналіз маркетингової діяльності ресторану «Кораблик», досліджено конкурентне середовище ресторанного ринку, проаналізовано споживчі уподобання клієнтів та оцінено рівень конкурентоспроможності закладу. На основі проведеного дослідження запропоновано комплекс маркетингових заходів, спрямованих на підвищення впізнаваності ресторану, розвиток digital-маркетингу, удосконалення комунікаційної політики, впровадження програми лояльності, покращення якості сервісу та зміцнення конкурентних позицій ресторану на ринку. Загальний обсяг роботи складає 101 сторінок, робота містить рисунки, таблиці, графічний та аналітичний матеріал, список використаних джерел.
- ДокументРозробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності надання послуг пасажирських перевезень АТ «Укрзалізниця»(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Леонова ІринаУ кваліфікаційній роботі розглянуто теоретичні та практичні аспекти підвищення конкурентоспроможності надання послуг пасажирських перевезень АТ «Укрзалізниця». Досліджено особливості функціонування ринку транспортних послуг України, сучасні тенденції розвитку пасажирських перевезень, а також маркетингові методи формування конкурентних переваг підприємства. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел. Метою кваліфікаційної роботи є розроблення маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності надання послуг пасажирських перевезень АТ «Укрзалізниця». Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність АТ «Укрзалізниця» у сфері пасажирських перевезень. Предметом дослідження є маркетингові методи, інструменти та управлінські рішення щодо підвищення конкурентоспроможності послуг пасажирських перевезень АТ «Укрзалізниця». Для проведення дослідження були використані такі методи, як PESTEL-аналіз для оцінки факторів макросередовища; модель п’яти конкурентних сил М. Портера для аналізу конкурентного середовища; SWOT-аналіз для визначення сильних і слабких сторін підприємства, можливостей і загроз; методи оцінки конкурентоспроможності послуг; аналіз споживчих уподобань; матриця «товар-ринок» І. Ансоффа для обґрунтування стратегічних напрямів розвитку; комплекс маркетингу 5Р; методи експертного, параметричного та інтегрального оцінювання; розрахунок показника ROMI для визначення ефективності маркетингових заходів. У роботі проведено аналіз маркетингової діяльності АТ «Укрзалізниця», досліджено конкурентне середовище ринку пасажирських перевезень, проаналізовано споживчі уподобання пасажирів та оцінено рівень конкурентоспроможності транспортних послуг підприємства. На основі проведеного дослідження запропоновано комплекс маркетингових заходів, спрямованих на підвищення якості обслуговування, розвиток digitalмаркетингу, удосконалення цифрових сервісів, модернізацію транспортного продукту та підвищення рівня лояльності пасажирів. Загальний обсяг роботи складає 113 сторінок, робота містить рисунки, таблиці, графічний та аналітичний матеріал, список використаних джерел.
- ДокументРозробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності підгузків ТМ «Huggies Extra Care» для ТОВ «Сільпо-Фуд»(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Олефіренко ВікторіяУ кваліфікаційній роботі розглянуто питання оцінювання конкурентоспроможності підгузків ТМ «HUGGIES EXTRA CARE» та розробки маркетингових рішень щодо її підвищення в діяльності ТОВ «Сільпо-Фуд». Досліджено сучасні підходи до формування конкурентних переваг продукції та обґрунтовано використання маркетингових інструментів у підвищенні ефективності просування товарів у роздрібній торгівлі. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел і додатків. У першому розділі досліджено теоретичні засади конкурентоспроможності продукції підприємства, розкрито сутність і значення конкурентоспроможності в сучасних умовах господарювання, охарактеризовано основні чинники, що впливають на її формування, а також розглянуто сучасні методи оцінювання конкурентоспроможності товарів. Окрему увагу приділено маркетинговим інструментам підвищення конкурентоспроможності продукції у сфері роздрібної торгівлі. У другому розділі проведено аналіз діяльності ТОВ «Сільпо-Фуд», досліджено особливості маркетингової політики підприємства та його конкурентного середовища. Виконано PESTEL-аналіз, SWOT-аналіз і аналіз за моделлю п’яти сил М. Портера. Проведено оцінювання конкурентоспроможності підгузків ТМ «HUGGIES EXTRA CARE» у порівнянні з основними конкурентами, а також досліджено споживчі уподобання щодо підгузків та фактори, які впливають на поведінку покупців. У третьому розділі обґрунтовано стратегічні напрями підвищення конкурентоспроможності підгузків ТМ «HUGGIES EXTRA CARE» у мережі ТОВ «Сільпо-Фуд». Розроблено комплекс маркетингових заходів, спрямованих на вдосконалення цінової політики, розвиток програм лояльності, посилення мерчандайзингу та активізацію цифрового маркетингу. Також здійснено оцінку ефективності запропонованих рішень та визначено їх прогнозний вплив на маркетингові, операційні та фінансові показники діяльності підприємства. Загальний обсяг роботи складає 101 сторінку, з них 85 сторінок основного тексту. Робота містить 11 рисунків, 24 таблиці; список використаних джерел налічує 50 джерел.
- ДокументРозробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності розчинних напоїв ТМ «Nescafe» для ТОВ «СІЛЬПО-ФУД»(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Фетісова Дар'яУ кваліфікаційній роботі розглянуті питання розробки маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності розчинних напоїв ТМ «Nescafe» ТОВ «Сільпо-Фуд». Кваліфікаційна робота містить такі розділи: 1. Теоретичні засади підвищення конкурентоспроможності продукції; 2. Аналіз маркетингової діяльності ТОВ «Сільпо-Фуд»; 3. Розроблення пропозицій і маркетингових заходів щодо підвищення рівня конкурентоспроможності продукції. Метою кваліфікаційної роботи є розробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності розчинних напоїв ТМ «Nescafe» у ТОВ «Сільпо-Фуд». Предметом дослідження роботи є комплекс науково-теоретичних, методичних і прикладних аспектів підвищення конкурентоспроможності розчинних напоїв ТМ «Nescafe» у ТОВ «Сільпо-Фуд» з економічним обґрунтуванням запропонованих маркетингових заходів. При вирішенні поставлених завдань застосовувались такі методи, як анкетування, багатокутник конкурентоспроможності, інтегральний показник конкурентоспроможності та комплекс маркетингу «4Р». У кваліфікаційній роботі після аналізу маркетингового середовища ТОВ «Сільпо-Фуд» були розроблені пропозиції щодо підвищення рівня конкурентоспроможності продукції шляхом удосконалення асортиментної політики, впровадження нових смакових варіацій розчинних напоїв, активізації просування бренду та покращення комунікаційної стратегії. Робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг кваліфікаційної роботи становить 88 сторінки. Список використаних джерел містить 50 найменувань.
- ДокументРозробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності снекової продукції ТМ «Флінт» для ТОВ «Сільпо-Фуд»(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Пугачова ТетянаКваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних засад та розробленню практичних маркетингових заходів щодо підвищення конкурентоспроможності снекової продукції власної торгової марки «Флінт» для ТОВ «Сільпо-Фуд». У першому розділі розкрито сутність конкурентоспроможності продукції, охарактеризовано основні методи її оцінювання (диференційований, комплексний, змішаний, експертний, споживчий) та визначено зовнішні й внутрішні фактори впливу на конкурентоспроможність снеків. У другому розділі проведено аналіз маркетингової діяльності ТОВ «Сільпо-Фуд» за моделлю 4P, здійснено оцінку конкурентних позицій ТМ «Флінт» на ринку снекової продукції України (обсяг ринку 12–14 млрд грн). За результатами порівняльного оцінювання п’яти брендів, ТМ «Флінт» отримала зважений бал 7,76, поступившись ТМ «Lay's» (8,48) та ТМ «Люкс» (7,79). Досліджено споживчі уподобання (основні критерії вибору: смак, ціна, якість) та розраховано інтегральний показник конкурентоспроможності ТМ «Флінт» – 7,77 бала (реалізовано 77,7% від ідеального рівня). Виявлено слабкі параметри: рекламна активність (6/10), інноваційність продукту (6/10), дизайн упаковки (7/10). У третьому розділі обґрунтовано п’ять стратегічних напрямів підвищення конкурентоспроможності ТМ «Флінт» (активізація маркетингових комунікацій, інноваційне оновлення асортименту, розвиток ЗСЖ-продуктів, модернізація упаковки, стимулювання збуту), розроблено проект маркетингових заходів із загальним бюджетом 1 095,0 тис. грн. Оцінка ефективності показала: сукупний чистий прибуток – 8 634,0 тис. грн, ROI – 788,4%, строк окупності – 1,5 місяця. Прогнозується підвищення інтегрального показника конкурентоспроможності з 7,77 до 8,10 балів, що виведе ТМ «Флінт» у лідери ринку снекової продукції в мережі «Сільпо».
- ДокументРозробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності тихих вин на ПрАТ «Одесавинпром»(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Майорський ДенисУ кваліфікаційній роботі досліджено ринок вина в Україні. Особливу увагу приділено дослідженню конкурентного середовища і питанням розробки маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності продукції виноробного підприємства. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списка використаних джерел і додатків. Метою кваліфікаційної роботи є розробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності тихих вин на ПрАТ “Одесавинпром”. Предметом дослідження роботи є комплекс науково-теоретичних, методичних і прикладних аспектів підвищення конкурентоспроможності тихих вин на ПрАТ “Одесавинпром” з економічним обґрунтуванням запропонованих маркетингових заходів. При вирішенні поставлених завдань застосовувались такі методи, як анкетування, метод «Дельфі», багатокутник конкурентоспроможності, інтегральний показник конкурентоспроможності, PESTEL- та SWOT-аналізи, аналіз п’яти конкурентних сил за моделлю М. Портера. Розроблені пропозиції щодо підвищення рівня конкурентоспроможності продукції шляхом впровадження у виробництво локального марочного сухого червоного вина «ЕNOTERRA» за сучасною технологією. Практична апробація проведеного маркетингового дослідження була викладена на VIII Всеукраїнській студентській науково-практичній конференції ОНТУ 16-17 квітня 2026 року. Тема доповіді: «Маркетингове дослідження конкурентоспроможності тихих вин на ПрАТ «Одесавинпром» і шляхи її підвищення». Робота містить 104 сторінки тексту, 6 рисунків, 19 таблиць, 4 додатки. Список використаних джерел налічує 43 найменування.
- ДокументРозробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності ТМ “Ятрань” на ТОВ “Сільпо-Фуд”(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Жереб ДмитроКваліфікаційна робота бакалавра Жереб Д. О. на тему «Розробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності продукції ТМ «Ятрань» на ТОВ «Сільпо-Фуд» містить 90 сторінок, 26 таблиць, 5 рисунків. Перелік посилань нараховує 47 найменувань. Актуальність теми зумовлена тим, що сучасний етап розвитку економіки України характеризується надзвичайно високим рівнем конкуренції на ринку продовольчих товарів, зокрема у сегменті м'ясної та ковбасної продукції. В умовах макроекономічної нестабільності, зміни купівельної спроможності населення та трансформації споживчих вподобань, вітчизняним підприємствам харчової промисловості стає все складніше утримувати ринкові позиції та забезпечувати стабільний рівень рентабельності. Ключовим каналом збуту для виробників товарів повсякденного попиту є великі національні роздрібні мережі, однією з провідних серед яких є ТОВ «Сільпо-Фуд». Мета роботи полягає у розробці та обґрунтуванні практичних рекомендацій щодо формування та впровадження ефективних маркетингових методів, спрямованих на підвищення конкурентоспроможності продукції ТМ «Ятрань» у торговельній мережі ТОВ «Сільпо-Фуд». Об'єктом дослідження є процес формування та реалізації маркетингових стратегій, щодо підвищення конкурентоспроможності продукції ТМ «Ятрань» у роздрібному каналі збуту. Предметом дослідження виступають методичні підходи, інструменти та практичні заходи щодо розробки маркетингових стратегій підвищення конкурентоспроможності продукції ТМ «Ятрань» у мережі ТОВ «Сільпо-Фуд». За отриманими результатами було розроблено пропозиції щодо формування маркетингової стратегії виведення і просування продукції ТМ «Ятрань» безпосередньо в мережі ТОВ «Сільпо-Фуд».
- ДокументРозробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності чаю ТМ «Lovare» для ТОВ «Сільпо-Фуд»(ОНТУ, Одеський національний технологічний університет, 2026) Івашкіна АннаУ кваліфікаційній роботі розглянуто теоретичні та практичні аспекти розроблення маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності чаю ТМ «Lovare» для ТОВ «Сільпо-Фуд». Досліджено особливості функціонування ринку чайної продукції України, сучасні тенденції розвитку чайного ринку, а також маркетингові інструменти формування конкурентних переваг підприємства. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел. Метою кваліфікаційної роботи є розроблення маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності чаю ТМ «Lovare» для ТОВ «Сільпо-Фуд». Об’єктом дослідження є процес формування конкурентоспроможності чайної продукції ТМ «Lovare» для ТОВ «Сільпо-Фуд». Предметом дослідження є сукупність маркетингових методів, інструментів та управлінських рішень щодо підвищення конкурентоспроможності чаю ТМ «Lovare». Для проведення дослідження були використані такі методи, як PESTEL-аналіз для оцінки факторів макросередовища; модель п’яти конкурентних сил М. Портера для аналізу конкурентного середовища; SWOT-аналіз для визначення сильних і слабких сторін підприємства, можливостей і загроз; методи оцінки конкурентоспроможності продукції; аналіз споживчих уподобань; матриця «товар-ринок» І. Ансоффа для обґрунтування стратегічних напрямів розвитку; комплекс маркетингу 5Р; методи експертного, параметричного та інтегрального оцінювання; розрахунок показника ROMI для визначення ефективності маркетингових заходів. У роботі проведено аналіз маркетингової діяльності ТМ «Lovare», досліджено конкурентне середовище ринку чайної продукції, проаналізовано споживчі уподобання та оцінено рівень конкурентоспроможності продукції бренду. На основі проведеного дослідження запропоновано комплекс маркетингових заходів, спрямованих на підвищення впізнаваності бренду, удосконалення комунікаційної політики, розвиток digital-маркетингу, розширення асортименту та підвищення лояльності споживачів. Кваліфікаційна робота викладена на 91 сторінці друкованого тексту та включає 24 таблиці, 5 рисунків, аналітичні й графічні матеріали, які відображають результати проведеного дослідження. Список використаних джерел складається з 33 найменувань.
- ДокументРозробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності чіпсів ТМ «Pringles» для ТОВ «Сільпо-Фуд»(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Балаур ДмитроУ кваліфікаційній роботі досліджено процес розробки маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності чіпсів ТМ «Pringles» для ТОВ «Сільпо-Фуд» та обґрунтовано доцільність їх впровадження в умовах високої конкуренції на ринку снекової продукції. Особливу увагу приділено аналізу конкурентного середовища, дослідженню поведінки споживачів, формуванню ефективних маркетингових комунікацій та вдосконаленню інструментів просування продукції для зміцнення ринкових позицій бренду. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та списку використаних джерел. Мета роботи полягає у розробці маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності чіпсів ТМ «Pringles» для ТОВ «Сільпо-Фуд» з метою зміцнення ринкових позицій бренду, підвищення рівня споживчої лояльності та збільшення обсягів реалізації продукції. Об’єктом дослідження є процес формування та реалізації маркетингових заходів щодо підвищення конкурентоспроможності продукції ТМ «Pringles» на ринку снекової продукції України. Предметом дослідження виступають методичні підходи, маркетингові інструменти та практичні заходи щодо підвищення конкурентоспроможності чіпсів ТМ «Pringles» для ТОВ «Сільпо-Фуд». У роботі використано PESTEL-аналіз, SWOT-аналіз, SNW-аналіз, аналіз конкурентного середовища, модель п’яти конкурентних сил М. Портера, матрицю BCG, аналіз поведінки споживачів та інструменти стратегічного маркетингового планування, що дозволило визначити основні напрями вдосконалення маркетингової діяльності підприємства та сформувати рекомендації щодо підвищення конкурентоспроможності продукції. Практична значущість результатів дослідження полягає у розробці комплексу маркетингових заходів, спрямованих на підвищення конкурентоспроможності чіпсів ТМ «Pringles». Запропоновано заходи щодо вдосконалення товарної політики, підвищення ефективності цінових стимулів, розвитку програм лояльності, активізації digital-маркетингу та використання сучасних маркетингових комунікацій. Здійснено економічне обґрунтування запропонованих заходів шляхом розрахунку показників рентабельності маркетингових інвестицій (ROMI) та чистої приведеної вартості (NPV), що підтверджує доцільність і ефективність їх впровадження для підвищення прибутковості та зміцнення конкурентних позицій бренду. Загальний обсяг кваліфікаційної роботи становить 82 сторінки. Робота містить 21 рисунок і 33 таблиці, список використаних джерел налічує 40 найменувань.
- ДокументРозробка маркетингової конкурентної стратегії мережі магазинів "ЄВА" (ТОВ "РУШ")(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Фоміна ОлександраМетою дипломної роботи є дослідження теоретичних засад та розробка напрямів удосконалення конкурентної стратегії мережі магазинів «ЄВА» (ТОВ «РУШ») на основі аналізу маркетингової діяльності підприємства, конкурентного середовища, споживчих переваг та сучасних тенденцій розвитку ринку drogerie-ритейлу. У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи дослідження, зокрема: аналіз і синтез – для узагальнення теоретичних підходів до формування конкурентної стратегії підприємства; порівняльний аналіз – для оцінювання конкурентного середовища; SWOT-аналіз та PESTEL-аналіз – для визначення сильних і слабких сторін підприємства, можливостей і загроз зовнішнього середовища; маркетингові дослідження та опитування споживачів – для визначення споживчих переваг і поведінкових особливостей клієнтів; економічні розрахунки – для оцінювання ефективності запропонованих стратегічних заходів. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості використання запропонованих рекомендацій для удосконалення конкурентної стратегії ТОВ «РУШ», підвищення ефективності маркетингової діяльності, зміцнення конкурентних позицій мережі магазинів «ЄВА», підвищення рівня лояльності споживачів та покращення фінансових результатів підприємства. Обсяг і структура роботи. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Обсяг роботи становить 98 сторінок, у тому числі 10 рисунків та 37 таблиць.