Розробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності чіпсів ТМ «Pringles» для ТОВ «Сільпо-Фуд»
Ескіз недоступний
Дата
2026
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
У кваліфікаційній роботі досліджено процес розробки маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності чіпсів ТМ «Pringles» для ТОВ «Сільпо-Фуд» та обґрунтовано доцільність їх впровадження в умовах високої конкуренції на ринку снекової продукції. Особливу увагу приділено аналізу конкурентного середовища, дослідженню поведінки споживачів, формуванню ефективних маркетингових комунікацій та вдосконаленню інструментів просування продукції для зміцнення ринкових позицій бренду.
Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та списку використаних джерел.
Мета роботи полягає у розробці маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності чіпсів ТМ «Pringles» для ТОВ «Сільпо-Фуд» з метою зміцнення ринкових позицій бренду, підвищення рівня споживчої лояльності та збільшення обсягів реалізації продукції.
Об’єктом дослідження є процес формування та реалізації маркетингових заходів щодо підвищення конкурентоспроможності продукції ТМ «Pringles» на ринку снекової продукції України.
Предметом дослідження виступають методичні підходи, маркетингові інструменти та практичні заходи щодо підвищення конкурентоспроможності чіпсів ТМ «Pringles» для ТОВ «Сільпо-Фуд».
У роботі використано PESTEL-аналіз, SWOT-аналіз, SNW-аналіз, аналіз конкурентного середовища, модель п’яти конкурентних сил М. Портера, матрицю BCG, аналіз поведінки споживачів та інструменти стратегічного маркетингового планування, що дозволило визначити основні напрями вдосконалення маркетингової діяльності підприємства та сформувати рекомендації щодо підвищення конкурентоспроможності продукції.
Практична значущість результатів дослідження полягає у розробці комплексу маркетингових заходів, спрямованих на підвищення конкурентоспроможності чіпсів ТМ «Pringles». Запропоновано заходи щодо вдосконалення товарної політики, підвищення ефективності цінових стимулів, розвитку програм лояльності, активізації digital-маркетингу та використання сучасних маркетингових комунікацій. Здійснено економічне обґрунтування запропонованих заходів шляхом розрахунку показників рентабельності маркетингових інвестицій (ROMI) та чистої приведеної вартості (NPV), що підтверджує доцільність і ефективність їх впровадження для підвищення прибутковості та зміцнення конкурентних позицій бренду.
Загальний обсяг кваліфікаційної роботи становить 82 сторінки. Робота містить 21 рисунок і 33 таблиці, список використаних джерел налічує 40 найменувань.
Опис
Ключові слова
конкурентоспроможність продукції, маркетингові методи, чіпси, Pringles, ринок снекової продукції, digital-маркетинг, маркетингові комунікації, поведінка споживачів, ефективність маркетингу