Переглянути
Нові надходження
Зараз показуємо 1 - 5 з 59
- ДокументУправління маркетинговою товарною політикою магазинів "SKAY.UA"(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2025) Букаров КостянтинМетою даної роботи є обґрунтування теоретико-методичних підходів і розробка практичних рекомендацій щодо вдосконалення управління маркетинговою товарною політикою магазинів «SKAY.UA» в умовах цифрової трансформації. Методи дослідження включають аналіз наукових джерел, портфельний аналіз за матрицею BCG, опитування споживачів, методи економічного оцінювання ефективності заходів, а також інструменти прогнозування результативності оновленої товарної політики. Наукова новизна одержаних результатів полягає у розвитку теоретичних і методичних підходів до управління маркетинговою товарною політикою підприємства роздрібної торгівлі в умовах цифрової економіки. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості використання запропонованих рекомендацій для вдосконалення системи управління товарною політикою компанії «SKAY.UA» з метою підвищення її конкурентоспроможності та забезпечення ефективного позиціонування на ринку електронної комерції. Розроблені рекомендації можуть бути застосовані також у діяльності інших підприємств роздрібної торгівлі, що функціонують в онлайн- та офлайн-сегментах. Обсяг і структура роботи. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Обсяг роботи становить 129 сторінок, у тому числі 22 рисунки та 36 таблиць.
- ДокументФормування стратегії виведення і просування продукції на споживчий ринок на прикладі ПП «Зерноторговий дім «Павлівський»(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2025) Донець ЛесяКваліфікаційна робота магістра Донець Л.Я. на тему: Формування стратегії виведення і просування продукції на споживчий ринок на прикладі ПП «Зерноторговий дім «Павлівський»» містить 93сторінки, 18таблиць, 6рисунків. Перелік посилань нараховує 42 найменувань. Актуальність теми зумовлена зростанням конкуренції на агропродовольчому ринку, зміною споживчих уподобань та необхідністю адаптації вітчизняних підприємств до динамічних умов зовнішнього середовища. Мета роботи полягає у розробці та формуванні стратегії виведення і просування продукції на споживчий ринок на прикладі ПП «Зерноторговий дім «Павлівський» з урахуванням сучасних тенденцій розвитку аграрного ринку та можливостей підвищення його конкурентоспроможності. Об’єктом дослідження є процес формування та реалізації маркетингових стратегій підприємства в умовах конкурентного ринку кормів для тварин. Предметом дослідження виступають методичні підходи, інструменти та практичні заходи щодо розробки маркетингових стратегій підприємства «Зерноторговий дім «Павлівський». Для формування виведення і просування продукції на споживчий ринок були використані методики аналізу мікро- та макросередовища, маркетингове дослідження поведінки споживачів, PEST-Аналіз, SWOT-аналіз, стратегічний аналіз за моделями Портера та Мак-Кінзі. Проведено аналіз маркетингової стратегії ПП «Зерноторговий дім «Павлівський»» за матрицею І. Ансоффа, визначено маркетингову стратегію за моделлю модель 5Р (Marketing Mix), проведено та здійснено оцінку її ефективності. За отриманими результатами було розроблено пропозиції щодо формування маркетингової стратегії виведення і просування продукції на споживчий ринок на прикладі ПП «Зерноторговий дім «Павлівський»». Наукова новизна кваліфікаційної роботи полягає у розробці та обґрунтуванні маркетингових стратегій підприємства «Зерноторговий дім «Павлівський»» з урахуванням сучасних тенденцій розвитку аграрного ринку та можливостей підвищення його конкурентоспроможності. Запропоновано науково обґрунтовані рекомендації щодо удосконалення системи просування продукції на споживчий ринок на прикладі ПП «Зерноторговий дім «Павлівський». За результатами роботи підготовлені та опубліковані 1стаття та тези Практична значущість результатів дослідження полягає в тому, що розроблені в ньому заходи та обґрунтуванні маркетингові стратегії можуть бути використані в роботі підприємства «Зерноторговий дім «Павлівський»». Апробація cтаття Використання PESTEL- та SWOT-аналізу для формування маркетингових стратегій просування комбікормової продукції на ринок» / Мардар М.Р.. Донець Л.Я., Бордун Т.В., Донець А.О. // Агросвіт №21, 2025. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6792.2025.21.26 Тези доповіді на тему «Стан та тенденції розвитку ринку кормів для коней» Актуальні аспекти соціально-економічного розвитку України: погляд молоді. Матеріали VІІ Всеукраїнської студентської науково-практичної конференції 17-18 квітня 2025 року, стр. 239-241.
- Документ«Удосконалення системи стимулювання збуту у сегменті безалкогольних газованих напоїв ТОВ “Сільпо Фуд” на прикладі комбучі»(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2025) Сокіл АннаКваліфікаційна робота студентки СВО «Магістр» Сокіл Анни на тему «Удосконалення системи стимулювання збуту у сегменті безалкогольних газованих напоїв ТОВ “Сільпо Фуд” на прикладі комбучі» складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел. Загальний обсяг роботи становить 95 сторінок, з них 91 сторінок основного тексту, 10 рисунків, 23 таблиць, список використаних джерел налічує 40 найменувань. Метою кваліфікаційної роботи є удосконалення системи стимулювання збуту у категорії безалкогольних газованих напоїв ТОВ «Сільпо Фуд» на прикладі товарної групи комбучі. Об’єктом дослідження є діяльність торговельного підприємства ТОВ «Сільпо Фуд» у сегменті безалкогольних газованих напоїв. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та прикладні аспекти формування та удосконалення системи стимулювання збуту комбучі у мережі «Сільпо». Методи дослідження: PESTEL-аналіз для оцінки впливу зовнішнього середовища, модель п’яти конкурентних сил М. Портера для аналізу ринкової структури, SWOT-аналіз для визначення сильних і слабких сторін та стратегічних можливостей, аналіз асортименту та показників товарної категорії, економічні розрахунки ROMI для оцінки ефективності маркетингових заходів. Наукова новизна полягає в обґрунтуванні підходів до модернізації системи стимулювання збуту в категорії комбучі з урахуванням особливостей поведінки споживачів, сучасних digital-інструментів та сезонної динаміки попиту. Розроблено комплексну модель комбінованого стимулювання на основі 4Р із поєднанням мерчандайзингу, цінових стимулів, digital-комунікацій та партнерських колаборацій. За матеріалами дипломної роботи підготовлені та опубліковані тези : Мардар М.Р., Кручек О.А., Сокіл А. Маркетингові стратегії та тренди на ринку комбучі в Україні// Економічні та соціальні аспе-кти розвитку України. Мате-ріали ХІІІ Між-народної науко-во-практичної конференції 16-17 жовтня 2025 року. Одеса: Одеський наці-ональний тех-нологічний уні-верситет, 2025. С. 96-98 Практична значущість отриманих результатів полягає у можливості безпосереднього впровадження запропонованої програми стимулювання збуту в мережі «Сільпо». Запропоновані рекомендації сприяють підвищенню продажів комбучі, зростанню ROMI, покращенню ефективності просування та зміцненню конкурентних позицій компанії на ринку безалкогольних напоїв.
- Документ«Управління формуванням та ефективним функціонуванням маркетингово-логістичного комплексу ТОВ «Термінал»(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2025) Слюсаренко ДаніілМетою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретико методологічних засад і розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення управління формуванням та ефективним функціонуванням маркетингово-логістичного комплексу ТОВ «Термінал» в сучасних умовах господарювання. Методи дослідження охоплюють аналіз і узагальнення наукових джерел з проблематики маркетингу та логістики, методи стратегічного аналізу, зокрема PESTEL- та SWOT-аналіз, аналіз мікро- і макросередовища підприємства, методи порівняльного та структурно-функціонального аналізу, економіко-аналітичні та розрахункові методи оцінювання ефективності. Наукова новизна одержаних результатів полягає у поглибленні теоретико-методичних положень та розробці практичних рекомендацій щодо управління формуванням і ефективним функціонуванням маркетингово логістичного комплексу підприємства логістичної сфери в умовах нестабільності зовнішнього середовища. Практичне значення отриманих результатів полягає в можливості використання запропонованих рекомендацій у діяльності ТОВ «Термінал» для підвищення ефективності управління маркетингово-логістичним комплексом, оптимізації внутрішніх процесів, покращення якості обслуговування клієнтів і зміцнення ринкових позицій підприємства. Обсяг і структура роботи. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та списку використаних джерел. Обсяг роботи становить 118 сторінок, у тому числі 2 рисунки та 34 таблиці. Апробація результатів дослідження здійснювалася шляхом оприлюднення основних положень і висновків роботи у наукових публікаціях та доповідях на науково-практичних конференціях. Зокрема, результати аналізу маркетингового середовища логістичного підприємства та застосування інструментарію SWOT-аналізу у формуванні збутових і комунікаційних стратегій були представлені у доповіді на VII Всеукраїнській науково-практичній конференції здобувачів вищої освіти «Актуальні аспекти соціально-економічного розвитку України: погляд молоді», що відбулася 17-18 квітня 2025 року в Одеському національному технологічному університеті. Окремі результати, пов’язані з проблематикою управління маркетинговою діяльністю мультимодального виробничо-логістичного хабу в умовах глобальних викликів, були апробовані у співавторській публікації та представлені на ХІІІ Міжнародній науково-практичній конференції «Економічні та соціальні аспекти розвитку України», яка відбулася 16-17 жовтня 2025 року в Одеському національному технологічному університеті. Отримані в ході апробації зауваження та рекомендації були враховані при доопрацюванні положень кваліфікаційної роботи та формуванні практичних пропозицій щодо удосконалення управління маркетингово-логістичним комплексом підприємства.
- ДокументФормування комунікаційної стратегії для особистого бренда власника виноробні ТОВ «ТІРАС ВАЙНЕРІ» (ТМ «my Wine by Eduard Gorodetsky»)(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2025) Брайко МаринаУ крафтовому виноробстві особистість творця виступає головним гарантом якості продукту та невід’ємною частиною «терруару», оскільки споживачі дедалі частіше купують не просто вино, а історію та філософію людини, яка його створила. Мета кваліфікаційної роботи – розробити та обґрунтувати стратегічні напрямки вдосконалення комунікаційної стратегії особистого бренду винороба Едуарда Городецького для підвищення впізнаваності та конкурентоспроможності ТМ «my Wine» (ТОВ «ТІРАС ВАЙНЕРІ»). Об’єкт дослідження – процес формування та розвитку особистого бренду власника виноробні в умовах сучасного ринку виноробної продукції України. Предмет дослідження – теоретичні засади, маркетингові інструменти та комунікаційні канали, що забезпечують ефективну розбудову та просування особистого бренду Едуарда Городецького як ключового нематеріального активу ТМ «my Wine». Методи дослідження включають PESTEL-аналіз для дослідження факторів макросередовища, метод архетипування для визначення комунікаційної ідентичності, метод бенчмаркінгу для оцінки конкурентних переваг персонального бренду власника виноробні, контент-аналіз соціальних мереж, соціологічне опитування споживачів, SWOT-аналіз для оцінки стратегічного потенціалу особистого бренду винороба, метод 5W Марка Шеррінгтона для сегментації аудиторії бренду. Наукова новизна роботи полягає у поглибленні теоретичних положень щодо специфіки персонального маркетингу у виноробній галузі та розробці комплексного підходу до формування комунікаційної стратегії власника крафтової виноробні в сучасних умовах ринку України. Практичне значення полягає у можливості застосування запропонованої комунікаційної стратегії у діяльності ТОВ «ТІРАС ВАЙНЕРІ» з метою підвищення впізнаваності, лояльності споживачів і зміцнення ринкових позицій бренду «my Wine» та його власника. У роботі були розглянуті теоретико-методологічні засади формування особистого бренду, досліджена специфіка персонального маркетингу у виноробній галузі, визначені тренди на ринку крафтового вина України, наведена маркетингова характеристика виноробні ТОВ «ТІРАС ВАЙНЕРІ», здійснено аудит особистого бренду Е. Городецького та проведено його бенчмаркінг із конкурентами, досліджено просування власника у соціальних мережах та сприйняття його бренду споживачами, розроблена та обґрунтована комунікаційна стратегія розвитку особистого бренду власника ТМ «my Wine». Кваліфікаційна робота на тему «Формування комунікаційної стратегії для особистого бренда власника виноробні ТОВ «ТІРАС ВАЙНЕРІ» (ТМ «my Wine by Eduard Gorodetsky» містить 174 сторінок, з них 149 сторінок основного тексту, 8 таблиць, 5 рисунків, 8 додатків. Перелік посилань налічує 83 найменування.