Управління маркетинговою товарною політикою магазинів "SKAY.UA"
Ескіз недоступний
Дата
2025
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
Метою даної роботи є обґрунтування теоретико-методичних підходів і розробка практичних рекомендацій щодо вдосконалення управління маркетинговою товарною політикою магазинів «SKAY.UA» в умовах цифрової трансформації.
Методи дослідження включають аналіз наукових джерел, портфельний аналіз за матрицею BCG, опитування споживачів, методи економічного оцінювання ефективності заходів, а також інструменти прогнозування результативності оновленої товарної політики.
Наукова новизна одержаних результатів полягає у розвитку теоретичних і методичних підходів до управління маркетинговою товарною політикою підприємства роздрібної торгівлі в умовах цифрової економіки.
Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості використання запропонованих рекомендацій для вдосконалення системи управління товарною політикою компанії «SKAY.UA» з метою підвищення її конкурентоспроможності та забезпечення ефективного позиціонування на ринку електронної комерції. Розроблені рекомендації можуть бути застосовані також у діяльності інших підприємств роздрібної торгівлі, що функціонують в онлайн- та офлайн-сегментах.
Обсяг і структура роботи. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Обсяг роботи становить 129 сторінок, у тому числі 22 рисунки та 36 таблиць.
Опис
Ключові слова
товарна політика, маркетинг, асортимент, «SKAY.UA», клієнтоорієнтованість, електронна комерція, портфельний аналіз, споживчі вподобання.