075-Маркетинг
Постійне посилання зібрання
Переглянути
Перегляд 075-Маркетинг за Ключові слова "SWOT-аналіз"
Зараз показуємо 1 - 2 з 2
Результатів на сторінці
Налаштування сортування
- ДокументУправління конкурентоспроможністю продукції ТМ «Лавка традицій» для ТОВ «Сільпо-Фуд»(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2024) Васильєва КсеніяМетою даної роботи є розробка практичних рекомендацій щодо підвищення конкурентоспроможності чаю ТМ «Лавка традицій» на основі аналізу ринку, конкурентного середовища та споживчих вподобань. Об’єктом дослідження виступає процес управління конкурентоспроможністю продукції, а предметом – методичні та практичні підходи до підвищення конкурентоспроможності чаю ТМ «Лавка традицій». Методи наукових досліджень: PESTEL- та SWOT-аналіз, опитування споживачів, аналіз конкурентного середовища та методи прогнозування ефективності запропонованих заходів. Інформаційна база дослідження включає наукові праці, внутрішню документацію підприємства, аналітичні дані та результати ринкових досліджень. Наукова новизна роботи полягає в адаптації сучасних підходів до управління конкурентоспроможністю продукції в умовах українського ринку чаю, розробку рекомендацій щодо вдосконалення продукту та використання цифрових маркетингових інструментів для просування продукції. Практична значущість одержаних результатів полягає у можливості застосування розроблених рекомендацій у діяльності ТОВ «Сільпо-Фуд», що сприятиме зміцненню ринкових позицій, підвищенню лояльності споживачів та збільшенню обсягів продажів. Обсяг і структура роботи. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Обсяг роботи становить 132 сторінки, у тому числі 37 рисунків та 34 таблиці.
- ДокументФормування стратегії виведення і просування рибної продукції на споживчий ринок на прикладі ТОВ «Маріо»(ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2024) ПАЛАМАРЧУК АннаАНОТАЦІЯ Паламарчук А.С. Формування стратегії виведення і просування рибної продукції на споживчий ринок на прикладі ТОВ «Маріко». – Рукопис. Кваліфікаційна робота присвячена формуванню маркетингової стратегії виведення і просування рибної продукції на споживчий ринок на прикладі ТОВ «Маріко». Основну увагу зосереджено на аналізі внутрішніх і зовнішніх чинників, використанні моделей стратегічного аналізу (PESTEL, SWOT, матриці McKinsey/GE та Ансоффа). Виявлено, що зростаючий попит на екологічно чисту продукцію створює можливості для розширення ринкової частки підприємства. Проведений PESTEL-аналіз показав, що політична стабільність та державна підтримка сприяють зростанню, тоді як економічні виклики та законодавчі обмеження потребують адаптивної стратегії управління. Аналіз конкурентного середовища за моделлю Портера вказав на високий рівень ринкової конкуренції. SWOT-аналіз підтвердив необхідність активізації рекламної діяльності, створення веб-сайту, розширення асортименту та застосування сучасних маркетингових інструментів. Запропонована маркетингова стратегія передбачає використання онлайн- і офлайн-каналів, просування у соціальних мережах, організацію дегустацій та співпрацю з HoReCa. Очікується приріст продажів на 20,0 % та підвищення впізнаваності бренду на 30,0 %. Застосування комплексного підходу та інноваційних технологій сприятиме стійкому розвитку компанії, підвищенню її конкурентоспроможності та формуванню позитивного іміджу на ринку рибної продукції.