Розробка стратегії позиціонування та диференціації послуг системи фітнес-клубів STREKOZA FITNESS (ТОВ "Спортсервіс один")
Ескіз недоступний
Дата
2026
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
Кваліфікаційна робота на тему «Розробка стратегії позиціонування та
диференціації послуг системи фітнес-клубів STREKOZA FITNESS (ТОВ
"Спортсервіс один")» складається зі вступу, трьох розділів, висновків та
пропозицій, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 113 сторінок, з них 102 сторінки основного тексту. Робота містить 17 рисунків, 10 таблиць, 35 літературних джерел, 7 додатків.
Метою кваліфікаційної роботи є аналіз існуючої стратегії позиціонування ТОВ «СПОРТСЕРВІС ОДИН» та розробка рекомендацій щодо її вдосконалення на основі принципів диференціації та сучасних маркетингових підходів.
Об’єктом дослідження є процес диференціації та позиціонування закладів у сфері надання фітнес-послуг. Предметом дослідження виступають теоретикометодичні та практичні підходи до розробки стратегії позиціонування й диференціації послуг на прикладі системи фітнес-клубів STREKOZA FITNESS (ТОВ «СПОРТСЕРВІС ОДИН»).
У роботі проведено огляд теоретичних засад формування стратегії
диференціації та позиціонування фітнес-послуг, проаналізовано методичні підходи до формування стратегій позиціонування, особливості застосування карт позиціонування та концепції Jobs To Be Done (JTBD) у сфері фітнес-послуг.
Проведено аналіз діяльності системи фітнес-клубів STREKOZA FITNESS,
досліджено макросередовище, конкурентне середовище та особливості
поведінки споживачів на ринку фітнес-послуг, здійснено SWOT-аналіз.
На основі дослідження запропоновано стратегічні напрями розвитку,
зокрема впровадження JTBD-моделі персоналізованого сервісу, удосконалення клієнтських маршрутів, розвиток цифрових комунікацій, формування унікальної ціннісної пропозиції бренду та посилення емоційної взаємодії з клієнтами, а також оцінку ефективності запропонованих маркетингових заходів і обґрунтовано їх вплив на підвищення конкурентоспроможності.
Опис
Ключові слова
стратегії позиціонування та диференціації послуг системи фітнес-клубів, концепції Jobs To Be Done (JTBD) у сфері фітнес-послуг, маркетингові підходи, карта позиціонування, удосконалення клієнтських маршрутів, розвиток цифрових комунікацій, формування унікальної ціннісної пропозиції бренду, цифрові комунікації