Розробка стратегії позиціонування та диференціації послуг системи фітнес-клубів STREKOZA FITNESS (ТОВ "Спортсервіс один")

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorПастух Надія
dc.date.accessioned2026
dc.date.available2026
dc.date.issued2026
dc.description.abstractКваліфікаційна робота на тему «Розробка стратегії позиціонування та диференціації послуг системи фітнес-клубів STREKOZA FITNESS (ТОВ "Спортсервіс один")» складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 113 сторінок, з них 102 сторінки основного тексту. Робота містить 17 рисунків, 10 таблиць, 35 літературних джерел, 7 додатків. Метою кваліфікаційної роботи є аналіз існуючої стратегії позиціонування ТОВ «СПОРТСЕРВІС ОДИН» та розробка рекомендацій щодо її вдосконалення на основі принципів диференціації та сучасних маркетингових підходів. Об’єктом дослідження є процес диференціації та позиціонування закладів у сфері надання фітнес-послуг. Предметом дослідження виступають теоретикометодичні та практичні підходи до розробки стратегії позиціонування й диференціації послуг на прикладі системи фітнес-клубів STREKOZA FITNESS (ТОВ «СПОРТСЕРВІС ОДИН»). У роботі проведено огляд теоретичних засад формування стратегії диференціації та позиціонування фітнес-послуг, проаналізовано методичні підходи до формування стратегій позиціонування, особливості застосування карт позиціонування та концепції Jobs To Be Done (JTBD) у сфері фітнес-послуг. Проведено аналіз діяльності системи фітнес-клубів STREKOZA FITNESS, досліджено макросередовище, конкурентне середовище та особливості поведінки споживачів на ринку фітнес-послуг, здійснено SWOT-аналіз. На основі дослідження запропоновано стратегічні напрями розвитку, зокрема впровадження JTBD-моделі персоналізованого сервісу, удосконалення клієнтських маршрутів, розвиток цифрових комунікацій, формування унікальної ціннісної пропозиції бренду та посилення емоційної взаємодії з клієнтами, а також оцінку ефективності запропонованих маркетингових заходів і обґрунтовано їх вплив на підвищення конкурентоспроможності.
dc.identifier.urihttps://card-file.ontu.edu.ua/handle/123456789/32292
dc.publisherОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
dc.subjectстратегії позиціонування та диференціації послуг системи фітнес-клубів
dc.subjectконцепції Jobs To Be Done (JTBD) у сфері фітнес-послуг
dc.subjectмаркетингові підходи
dc.subjectкарта позиціонування
dc.subjectудосконалення клієнтських маршрутів
dc.subjectрозвиток цифрових комунікацій
dc.subjectформування унікальної ціннісної пропозиції бренду
dc.subjectцифрові комунікації
dc.titleРозробка стратегії позиціонування та диференціації послуг системи фітнес-клубів STREKOZA FITNESS (ТОВ "Спортсервіс один")
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
ONTU_QWB_075_2026_PASTOUKH N.V._ТР.pdf
Розмір:
6.54 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Бакалавр