Маркетингові стратегії виведення на споживчий ринок інноваційної молочної продукції ТОВ «Гормолзавод»
Ескіз недоступний
Дата
2026
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
У кваліфікаційній роботі досліджено процес формування маркетингових стратегій виведення на ринок нового продукту ТОВ «Гормолзавод» м. Одеса. Актуальність теми зумовлена зростанням попиту на функціональні продукти харчування, поширенням культури здорового способу життя та необхідністю підвищення конкурентоспроможності вітчизняних виробників молочної продукції. Метою роботи є розроблення маркетингових стратегій виведення на ринок грецького йогурту високого білкового вмісту Protein Line.
У процесі дослідження розглянуто теоретичні засади формування маркетингових стратегій виведення нових товарів на ринок, проаналізовано маркетингову діяльність ТОВ «Гормолзавод», досліджено ринок молочної продукції України та оцінено маркетингове середовище підприємства. Проведено маркетингове дослідження споживачів, визначено цільову аудиторію нового продукту, побудовано SWOT-матрицю та розроблено комплекс маркетингових стратегій, що включає товарну, цінову, збутову та комунікаційну складові.
У роботі обґрунтовано доцільність впровадження грецького йогурту високого білкового вмісту Protein Line та підтверджено економічну ефективність запропонованих заходів. Практичне значення роботи полягає у можливості використання розроблених рекомендацій для підвищення ефективності маркетингової діяльності та зміцнення конкурентних позицій ТОВ «Гормолзавод».
Опис
Ключові слова
маркетингова стратегія, новий продукт, інноваційна продукція, грецький йогурт, високобілкова продукція, Protein Line, конкурентоспроможність, маркетингові комунікації