Маркетингові стратегії виведення на споживчий ринок інноваційної молочної продукції ТОВ «Гормолзавод»

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorМоісеєнко Вікторія
dc.date.accessioned2026-07-08T15:35:31Z
dc.date.available2026-07-08T15:35:31Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractУ кваліфікаційній роботі досліджено процес формування маркетингових стратегій виведення на ринок нового продукту ТОВ «Гормолзавод» м. Одеса. Актуальність теми зумовлена зростанням попиту на функціональні продукти харчування, поширенням культури здорового способу життя та необхідністю підвищення конкурентоспроможності вітчизняних виробників молочної продукції. Метою роботи є розроблення маркетингових стратегій виведення на ринок грецького йогурту високого білкового вмісту Protein Line. У процесі дослідження розглянуто теоретичні засади формування маркетингових стратегій виведення нових товарів на ринок, проаналізовано маркетингову діяльність ТОВ «Гормолзавод», досліджено ринок молочної продукції України та оцінено маркетингове середовище підприємства. Проведено маркетингове дослідження споживачів, визначено цільову аудиторію нового продукту, побудовано SWOT-матрицю та розроблено комплекс маркетингових стратегій, що включає товарну, цінову, збутову та комунікаційну складові. У роботі обґрунтовано доцільність впровадження грецького йогурту високого білкового вмісту Protein Line та підтверджено економічну ефективність запропонованих заходів. Практичне значення роботи полягає у можливості використання розроблених рекомендацій для підвищення ефективності маркетингової діяльності та зміцнення конкурентних позицій ТОВ «Гормолзавод».
dc.identifier.urihttps://card-file.ontu.edu.ua/handle/123456789/32153
dc.publisherОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
dc.subjectмаркетингова стратегія
dc.subjectновий продукт
dc.subjectінноваційна продукція
dc.subjectгрецький йогурт
dc.subjectвисокобілкова продукція
dc.subjectProtein Line
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.titleМаркетингові стратегії виведення на споживчий ринок інноваційної молочної продукції ТОВ «Гормолзавод»
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
ONTU_QWB_075_2026_MOISEIENKO V.S_TP.pdf
Розмір:
1.37 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Бакалавр