«Удосконалення системи стимулювання збуту у сегменті безалкогольних газованих напоїв ТОВ “Сільпо Фуд” на прикладі комбучі»

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorСокіл Анна
dc.date.accessioned2026-01-27T11:35:57Z
dc.date.available2026-01-27T11:35:57Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractКваліфікаційна робота студентки СВО «Магістр» Сокіл Анни на тему «Удосконалення системи стимулювання збуту у сегменті безалкогольних газованих напоїв ТОВ “Сільпо Фуд” на прикладі комбучі» складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел. Загальний обсяг роботи становить 95 сторінок, з них 91 сторінок основного тексту, 10 рисунків, 23 таблиць, список використаних джерел налічує 40 найменувань. Метою кваліфікаційної роботи є удосконалення системи стимулювання збуту у категорії безалкогольних газованих напоїв ТОВ «Сільпо Фуд» на прикладі товарної групи комбучі. Об’єктом дослідження є діяльність торговельного підприємства ТОВ «Сільпо Фуд» у сегменті безалкогольних газованих напоїв. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та прикладні аспекти формування та удосконалення системи стимулювання збуту комбучі у мережі «Сільпо». Методи дослідження: PESTEL-аналіз для оцінки впливу зовнішнього середовища, модель п’яти конкурентних сил М. Портера для аналізу ринкової структури, SWOT-аналіз для визначення сильних і слабких сторін та стратегічних можливостей, аналіз асортименту та показників товарної категорії, економічні розрахунки ROMI для оцінки ефективності маркетингових заходів. Наукова новизна полягає в обґрунтуванні підходів до модернізації системи стимулювання збуту в категорії комбучі з урахуванням особливостей поведінки споживачів, сучасних digital-інструментів та сезонної динаміки попиту. Розроблено комплексну модель комбінованого стимулювання на основі 4Р із поєднанням мерчандайзингу, цінових стимулів, digital-комунікацій та партнерських колаборацій. За матеріалами дипломної роботи підготовлені та опубліковані тези : Мардар М.Р., Кручек О.А., Сокіл А. Маркетингові стратегії та тренди на ринку комбучі в Україні// Економічні та соціальні аспе-кти розвитку України. Мате-ріали ХІІІ Між-народної науко-во-практичної конференції 16-17 жовтня 2025 року. Одеса: Одеський наці-ональний тех-нологічний уні-верситет, 2025. С. 96-98 Практична значущість отриманих результатів полягає у можливості безпосереднього впровадження запропонованої програми стимулювання збуту в мережі «Сільпо». Запропоновані рекомендації сприяють підвищенню продажів комбучі, зростанню ROMI, покращенню ефективності просування та зміцненню конкурентних позицій компанії на ринку безалкогольних напоїв.
dc.identifier.otherСпеціальність 075 – «Маркетинг», освітня програма «Маркетинг»
dc.identifier.urihttps://card-file.ontu.edu.ua/handle/123456789/31254
dc.publisherОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
dc.subjectстимулювання збуту
dc.subjectкомбуча
dc.subjectбезалкогольні газовані напої
dc.subjectмерчандайзинг
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectdigital-маркетинг
dc.subjectROMI
dc.title«Удосконалення системи стимулювання збуту у сегменті безалкогольних газованих напоїв ТОВ “Сільпо Фуд” на прикладі комбучі»
Файли
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
D5 (075) - Маркетинг