Розробка комунікаційної стратегії ТОВ «Сільпо-Фуд» в сегменті снекової продукці

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorСвириденко Валерія
dc.date.accessioned2026-07-08T09:12:43Z
dc.date.available2026-07-08T09:12:43Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractКваліфікаційна робота присвячена розробці ефективної комунікаційної стратегії для ТОВ «Сільпо-Фуд» у сегменті просування снекової продукції. Актуальність теми зумовлена високою динамікою та конкуренцією на ринку снеків (від класичних чипсів до здорових перекусів), де рішення про покупку найчастіше приймається імпульсивно. У роботі аналізується поточний стан маркетингових комунікацій мережі «Сільпо», досліджуються поведінка споживачів та ефективність наявних каналів просування. На основі отриманих даних пропонується оновлений комплекс комунікаційних заходів, що включає інстор-маркетинг (POS-матеріали, крос-мерчандайзинг), діджитал-кампанії (ситуативний SMM, гейміфікація у застосунку) та колаборації з виробниками. Впровадження запропонованої стратегії має на меті підвищити частоту імпульсивних покупок, залучити нові сегменти аудиторії (зокрема, покоління Z та прихильників ЗЖ) і, як наслідок, збільшити товарообіг у категорії снеків. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, а також списку використаних джерел. Метою кваліфікаційної роботи є розробка комплексної комунікаційної стратегії просування снекової продукції для ТОВ «Сільпо-Фуд», спрямованої на стимулювання збуту та підвищення лояльності цільових сегментів споживачів. Для проведення аналізу маркетингової діяльності компанії ТОВ "Сільпо-Фуд" були використані такі методи: PEST-аналіз для визначення зовнішніх факторів, що впливають на компанію; SWOT-аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища.
dc.identifier.urihttps://card-file.ontu.edu.ua/handle/123456789/32150
dc.publisherОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
dc.subjectМаркетингова діяльність
dc.subjectкомунікаційна політика
dc.subjectзасоби стимулювання збуту
dc.subjectзаходи мерчандайзингу
dc.subjectреклама
dc.titleРозробка комунікаційної стратегії ТОВ «Сільпо-Фуд» в сегменті снекової продукці
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
ONTU_QWB_075_2026_SVYRYDENKO V.V._TP.pdf
Розмір:
1.71 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Бакалавр