Дослідження та формування бренду роботодавця

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorСКУРТОЛ Олексій
dc.date.accessioned2024-06-13T11:45:28Z
dc.date.available2024-06-13T11:45:28Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractАктуальність теми. В умовах ринкової конкуренції перед всіма підприємствами постає складне завдання: утримати свої позиції на ринку та зберегти ефективність діяльності. Керівники компаній постійно здійснюють ряд заходів, спрямованих на розширення частки ринку з мінімізацією витрат з метою збільшення лояльності споживачів. Однак дуже часто даних дій мало, тому більшість фахівців дійшли до висновку, що головним чинником успішного функціонування підприємства є лояльність споживачів. Компанії на пострадянському просторі недавно зіткнулись із цим поняттям, однак підвищений інтерес активно користується популярністю. Найвищий рівень лояльності(прихильності) споживачів - це майже фанатичне шанування бренду. При появі будь-якого продукту на ринку створюється про нього певне враження - позитивна чи негативна емоція. Ці асоціативні сприйняття товару споживачем створюють поняття «бренд», тобто певний ярлик, який зароджується у підсвідомості споживачів і проектується на товар. Ринкові відносини актуальності бренду тісно переплітаються із поняттям «ліквідність бренду», тобто його цінність. Науковці сфери брендингу зазначають, що вартість будь якої компанії вимірюється не оцінкою її матеріальних активів а цінність самої назви. У першому розділі «Теоретичні основи визначення брендингу» розглянуто сутність понять бренду та брендингу, досліджено процес створення бренду підприємства, розглянуто концепції формування та розвитку бренду роботодавця в Україні під час війни. Зроблено висновки до розділу 1. У другому розділі «Аналіз управління брендом роботодавця на ТОВ «УКРЕЛЕВАТОРПРОМ» надано характеристику ТОВ «Укрелеваторпром» та здійснено оцінку показників його діяльності, дослідженоя формування, стану та тенденції розвитку бренду роботодавця та системи просування бренду на ринок праці ТОВ «Укрелеваторпром». Зроблено висновки до розділу 2. У третьому розділі «Напрямки удосконалення управлінням бренду роботодавця» запропоновано механізм побудови HR-брендів вітчизняних підприємств, запропоновано проект заходів підвищення конкурентоспроможності бренду роботодавця на підприємстві, здійснено оцінку ефективності запропонованих заходів. Зроблено загальні висновки.
dc.identifier.otherспеціальність 073 "Менеджмент", освітня програма «Менеджмент»
dc.identifier.urihttps://card-file.ontu.edu.ua/handle/123456789/28209
dc.publisherОНТУ, кафедра менеджменту і логістики
dc.subjectбренд
dc.subjectроботодавець
dc.subjectторгівельна марка
dc.subjectуправління
dc.subjectзовнішнє середовище
dc.subjectвнутрішнє середовище
dc.titleДослідження та формування бренду роботодавця
dc.typeThesis
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
ONTU_QWM_073_2024_Skurtol Oleksij.PDF
Розмір:
1.93 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
D3 (073) - Менеджмент