Дослідження та формування бренду роботодавця
Ескіз недоступний
Дата
2024
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра менеджменту і логістики
Анотація
Актуальність теми. В умовах ринкової конкуренції перед всіма підприємствами постає складне завдання: утримати свої позиції на ринку та зберегти ефективність діяльності. Керівники компаній постійно здійснюють ряд заходів, спрямованих на розширення частки ринку з мінімізацією витрат з метою збільшення лояльності споживачів. Однак дуже часто даних дій мало, тому більшість фахівців дійшли до висновку, що головним чинником успішного функціонування підприємства є лояльність споживачів. Компанії на пострадянському просторі недавно зіткнулись із цим поняттям, однак підвищений інтерес активно користується популярністю. Найвищий рівень лояльності(прихильності) споживачів - це майже фанатичне шанування бренду. При появі будь-якого продукту на ринку створюється про нього певне враження - позитивна чи негативна емоція. Ці асоціативні сприйняття товару споживачем створюють поняття «бренд», тобто певний ярлик, який зароджується у підсвідомості споживачів і проектується на товар. Ринкові відносини актуальності бренду тісно переплітаються із поняттям «ліквідність бренду», тобто його цінність. Науковці сфери брендингу зазначають, що вартість будь якої компанії вимірюється не оцінкою її матеріальних активів а цінність самої назви.
У першому розділі «Теоретичні основи визначення брендингу» розглянуто сутність понять бренду та брендингу, досліджено процес створення бренду підприємства, розглянуто концепції формування та розвитку бренду роботодавця в Україні під час війни. Зроблено висновки до розділу 1.
У другому розділі «Аналіз управління брендом роботодавця на ТОВ «УКРЕЛЕВАТОРПРОМ» надано характеристику ТОВ «Укрелеваторпром» та здійснено оцінку показників його діяльності, дослідженоя формування, стану та тенденції розвитку бренду роботодавця та системи просування бренду на ринок праці ТОВ «Укрелеваторпром». Зроблено висновки до розділу 2.
У третьому розділі «Напрямки удосконалення управлінням бренду роботодавця» запропоновано механізм побудови HR-брендів вітчизняних підприємств, запропоновано проект заходів підвищення
конкурентоспроможності бренду роботодавця на підприємстві, здійснено оцінку ефективності запропонованих заходів. Зроблено загальні висновки.
Опис
Ключові слова
бренд, роботодавець, торгівельна марка, управління, зовнішнє середовище, внутрішнє середовище