Розробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності підгузків ТМ «Huggies Extra Care» для ТОВ «Сільпо-Фуд»

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorОлефіренко Вікторія
dc.date.accessioned2026-08-03T17:31:23Z
dc.date.available2026-08-03T17:31:23Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractУ кваліфікаційній роботі розглянуто питання оцінювання конкурентоспроможності підгузків ТМ «HUGGIES EXTRA CARE» та розробки маркетингових рішень щодо її підвищення в діяльності ТОВ «Сільпо-Фуд». Досліджено сучасні підходи до формування конкурентних переваг продукції та обґрунтовано використання маркетингових інструментів у підвищенні ефективності просування товарів у роздрібній торгівлі. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел і додатків. У першому розділі досліджено теоретичні засади конкурентоспроможності продукції підприємства, розкрито сутність і значення конкурентоспроможності в сучасних умовах господарювання, охарактеризовано основні чинники, що впливають на її формування, а також розглянуто сучасні методи оцінювання конкурентоспроможності товарів. Окрему увагу приділено маркетинговим інструментам підвищення конкурентоспроможності продукції у сфері роздрібної торгівлі. У другому розділі проведено аналіз діяльності ТОВ «Сільпо-Фуд», досліджено особливості маркетингової політики підприємства та його конкурентного середовища. Виконано PESTEL-аналіз, SWOT-аналіз і аналіз за моделлю п’яти сил М. Портера. Проведено оцінювання конкурентоспроможності підгузків ТМ «HUGGIES EXTRA CARE» у порівнянні з основними конкурентами, а також досліджено споживчі уподобання щодо підгузків та фактори, які впливають на поведінку покупців. У третьому розділі обґрунтовано стратегічні напрями підвищення конкурентоспроможності підгузків ТМ «HUGGIES EXTRA CARE» у мережі ТОВ «Сільпо-Фуд». Розроблено комплекс маркетингових заходів, спрямованих на вдосконалення цінової політики, розвиток програм лояльності, посилення мерчандайзингу та активізацію цифрового маркетингу. Також здійснено оцінку ефективності запропонованих рішень та визначено їх прогнозний вплив на маркетингові, операційні та фінансові показники діяльності підприємства. Загальний обсяг роботи складає 101 сторінку, з них 85 сторінок основного тексту. Робота містить 11 рисунків, 24 таблиці; список використаних джерел налічує 50 джерел.
dc.identifier.urihttps://card-file.ontu.edu.ua/handle/123456789/32304
dc.publisherОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
dc.subjectмаркетингові рішення
dc.subjectпідгузки
dc.subjectHUGGIES EXTRA CARE
dc.subjectТОВ «Сільпо-Фуд»
dc.subjectPESTEL-аналіз
dc.subjectSWOTаналіз
dc.subjectмаркетингові заходи
dc.subjectроздрібна торгівля
dc.subjectконкурентоспроможність продукції
dc.titleРозробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності підгузків ТМ «Huggies Extra Care» для ТОВ «Сільпо-Фуд»
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
ONTU_QWB_075_2026_OLEFIRENKO V.YU._TP.pdf
Розмір:
1.22 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Бакалавр