Формування стратегії розвитку бренду виноробні PETROPOL

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГаліченко Вікторія
dc.date.accessioned2024-08-15T07:54:56Z
dc.date.available2024-08-15T07:54:56Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractКваліфікаційна робота на тему «Формування стратегії розвитку бренду виноробні PETROPOL» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел, додатків. Загальний обсяг роботи становить 116 сторінок, з них 104 сторінки основного тексту. Робота містить 10 рисунків, 13 таблиць, 4 додатка; список використаних джерел складається із 52 найменувань. Метою кваліфікаційної роботи є аналіз сучасних трендів позиціонування і дизайну вина та розробка сутності й візуальних атрибутів винної продукції бренду PETROPOL. Об’єкт дослідження – брендинг вина. Предмет дослідження – сукупність теоретико-методологічних та практичних аспектів брендингу вина виноробні PETROPOL. У роботі розглянуто теоретичні аспекти та сучасні світові тренди брендингу вина. Проведений аналіз поточного стану і наявних ресурсів виноробні PETROPOL, а також розроблено для неї модель 5-ти рівнів товару за Котлером. У роботі також проведений аналіз факторів макро- та мікросередовища. Визначені сучасні тренди позиціонування та дизайну вина в Україні й Молдові. Проведено сегментацію цільової аудиторії бренду та сформовано для перших двох сегментів модель ціннісної пропозиції. Сформульовано стратегічну та маркетингову мету підприємства, а також ряд цілей (товарно-ринкові, цінової політики, політики розподілу, комунікаційні, кадрові). Визначено сутність бренду, місію, стратегії (базову, конкурентну, позиціонування). Розроблено концепції майбутніх трьох лінійок вин бренду, а також запропоновано дизайн етикеток для кожної з них. Для підтримки іміджу виноробні запропоновано івент, концепцією якого є застосування елементів німецької культури, що підкреслює німецьке походження села Петропавлівка.
dc.identifier.otherспеціальність 075 "Маркетинг", освітня програма «Маркетинг»
dc.identifier.urihttps://card-file.ontu.edu.ua/handle/123456789/29097
dc.publisherОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
dc.subjectбрендинг
dc.subjectвиноробня
dc.subjectстратегіія
dc.subjectтренди
dc.subjectпозиціонування
dc.subjectлоготип. етикетка
dc.subjectімідж
dc.subjectівент
dc.subjectціннісна пропозиція. карта емпатії
dc.titleФормування стратегії розвитку бренду виноробні PETROPOL
dc.typeThesis
Файли
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
075-Маркетинг