Формування стратегії розвитку бренду виноробні PETROPOL
Ескіз недоступний
Дата
2024
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
Кваліфікаційна робота на тему «Формування стратегії розвитку бренду виноробні PETROPOL» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел, додатків. Загальний обсяг роботи становить 116 сторінок, з них 104 сторінки основного тексту. Робота містить 10 рисунків, 13 таблиць, 4 додатка; список використаних джерел складається із 52 найменувань.
Метою кваліфікаційної роботи є аналіз сучасних трендів позиціонування і дизайну вина та розробка сутності й візуальних атрибутів винної продукції бренду PETROPOL.
Об’єкт дослідження – брендинг вина.
Предмет дослідження – сукупність теоретико-методологічних та практичних аспектів брендингу вина виноробні PETROPOL.
У роботі розглянуто теоретичні аспекти та сучасні світові тренди брендингу вина. Проведений аналіз поточного стану і наявних ресурсів виноробні PETROPOL, а також розроблено для неї модель 5-ти рівнів товару за Котлером. У роботі також проведений аналіз факторів макро- та мікросередовища. Визначені сучасні тренди позиціонування та дизайну вина в Україні й Молдові. Проведено сегментацію цільової аудиторії бренду та сформовано для перших двох сегментів модель ціннісної пропозиції. Сформульовано стратегічну та маркетингову мету підприємства, а також ряд цілей (товарно-ринкові, цінової політики, політики розподілу, комунікаційні, кадрові). Визначено сутність бренду, місію, стратегії (базову, конкурентну, позиціонування). Розроблено концепції майбутніх трьох лінійок вин бренду, а також запропоновано дизайн етикеток для кожної з них. Для підтримки іміджу виноробні запропоновано івент, концепцією якого є застосування елементів німецької культури, що підкреслює німецьке походження села Петропавлівка.
Опис
Ключові слова
брендинг, виноробня, стратегіія, тренди, позиціонування, логотип. етикетка, імідж, івент, ціннісна пропозиція. карта емпатії