Розробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності декоративної косметики ТМ GlamBee для ТОВ «РУШ» (ТМ «EVA»)

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЗаливадна Дарія
dc.date.accessioned2026-08-02T10:14:12Z
dc.date.available2026-08-02T10:14:12Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstract У кваліфікаційній роботі розглянуті питання оцінки та підвищення рівня конкурентоспроможності декоративної косметики власної торгової марки GlamBee, а також розробки практичних маркетингових заходів для ТОВ «РУШ» (лінія магазинів «EVA»). Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків до розділів, загальних висновків, списку використаних джерел і додатків. Метою кваліфікаційної роботи є розробка теоретично обґрунтованих та практично виправданих маркетингових методів, стратегій і заходів, спрямованих на подолання споживчих бар’єрів, оптимізацію асортименту та підвищення інтегрального показника конкурентоспроможності ТМ GlamBee для забезпечення якісного зростання прибутковості роздрібної мережі. Предметом дослідження є теоретичні засади, методичні підходи та практичні маркетингові методи підвищення рівня конкурентоспроможності декоративної косметики ТМ GlamBee. Для виконання дослідження були застосовані такі методи, як PESTEL-аналіз та модель п’яти сил конкуренції М. Портера для вивчення ринкового середовища; концепція Jobs-To-Be-Done (модель чотирьох сил прогресу) для аналізу споживчих уподобань та бар'єрів; розрахунок інтегрального показника, побудова багатокутника конкурентоспроможності та SWOT-аналіз для оцінки поточних ринкових позицій; матриця «товар-ринок» за І. Ансоффом для обґрунтування напрямів розвитку; комплекс маркетингу (4P) та розрахунок показника ROMI для розробки та оцінки ефективності проєктних заходів. Загальний обсяг роботи складає 122 сторінки, з них 84 сторінок основного тексту. Робота містить 13 рисунків, 17 таблиць; список використаних джерел налічує 23 джерела. Об’єктом дослідження є процес формування та підвищення конкурентоспроможності декоративної косметики ТМ GlamBee у структурі маркетингової діяльності ТОВ «РУШ».
dc.identifier.urihttps://card-file.ontu.edu.ua/handle/123456789/32302
dc.publisherОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
dc.subjectконкурентоспроможність продукції
dc.subjectвласна торгова марка (ВТМ)
dc.subjectдекоративна косметика
dc.subjectмаркетингова стратегія
dc.subjectSWOT-аналіз
dc.subjectматриця Ансоффа
dc.subjectJTBD
dc.subjectROMI.
dc.titleРозробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності декоративної косметики ТМ GlamBee для ТОВ «РУШ» (ТМ «EVA»)
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
ONTU_QWB_075_2026_ZALYVADNA D.D._TP.pdf
Розмір:
5.25 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Бакалавр