Соціально-економічні та психологічні засади брендингу сільських територій Південного регіону
Вантажиться...
Дата
2018-10-04
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНАХТ
Анотація
Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.05 - розвиток продуктивних сил і регіональна економіка.
Дисертація присвячена обґрунтуванню соціально-економічних та психологічних засад брендингу сільських територій Південного регіону та розробленню інтегрованої моделі бренду цих природних та соціально-просторових утворень.
Сформовано пізнавальну парадигму брендингу сільських територій регіону. У контексті її емпіричного виміру брендинг постає як інструмент маркетингу та функція менеджменту, а в когнітивному вимірі - як міждисциплінарна наукова галузь.
Соціально-економічними детермінантами брендингу сільських територій регіону виступають їх родючі сільськогосподарські землі, матеріальні та людські ресурси, природоохоронний, оздоровчо-рекреаційний, історико-культурний та соціальний потенціал. Охарактеризовано психологічні підвалини брендингу, які формують пізнавальні, емоційні та спонукальні мотиви ставлення споживачів до бренду як до нематеріального активу та соціального капіталу.
Розкрито ключову роль концепції формування бренду сільських територій регіону, маркетингових засобів та бренд-менеджменту у просуванні в ринковому середовищі та впровадженні в соціальну практику привабливого образу цих природних та соціально- просторових утворень. Розроблено інтегровану модель бренду сільських територій регіону.
Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.05 - развитие производительных сил и региональная экономика. Диссертация посвящена обоснованию социально-экономических и психологических основ брендинга сельских территорий Южного региона и разработке интегрированной модели бренда этих природных и социально-пространственных образований. Сформирована познавательная парадигма брендинга сельских территорий региона. В контексте ее эмпирического измерения брендинг предстает как инструмент маркетинга и функция менеджмента, а в когнитивном измерении - как междисциплинарная научная отрасль. Социально-экономическими детерминантами брендинга сельских территорий региона выступают их плодородные сельскохозяйственные земли, материальные и человеческие ресурсы, природоохранный, оздоровительно-рекреационный, историко-культурный и социальный потенциал. Охарактеризованы психологические основы брендинга, которые формируют познавательные, эмоциональные и побудительные мотивы отношения потребителей к бренду как к нематериальному активу и социальному капиталу. Раскрыта ключевая роль концепции формирования бренда сельских территорий региона, маркетинговых средств и бренд-менеджмента в продвижении в рыночной среде и внедрении в социальную практику привлекательного образа этих природных и социально-пространственных образований. Разработана интегрированная модель бренда сельских территорий региона.
Thesis for the degree of PhD in economics for specialty 08.00.05 - development of productive forces and regional economy. The thesis is devoted to the substantiation of socio-economic and psychological bases of branding of rural territories in the Southern region and to the development of an integrated model for branding of these natural and socio-spatial formations. There have been defined the object (rural areas of macroregional, regional, district, basic levels and the Unified territorial communities-UTC), as well as the subject (the unique features of these natural and socio-spatial formations, stipulated by their location, natural and climatic conditions, natural resources, production, environmental, health and recreational, historical, cultural and social potential) of branding, adequate to its empirical measurement as a marketing tool and management function. The cognitive paradigm of regional rural territories branding is formed based on generalization of theoretical achievements of economic, geographical, sociological and psychological scientific disciplines. Branding appears as a marketing tool and the function of management, and as an interdisciplinary branch of science for the cognitive dimension within the context of the empirical determination of the cognitive paradigm. The objective manifestation of branding is expressed by macro-regional, regional, district and basic levels of rural territories of the region, as well as by Unified territorial communities (UTC). The process manifestation of branding is represented by its following stages: brand creation, its promotion in the market environment and implementation in social practice. Branding in its functional manifestation is a marketing tool, technology and communication management channels. There have been determined strengths and weaknesses of rural territories of the region as an object of branding, its socio-economic determinants, which include fertile agricultural lands, material and human resources, environmental, health and recreational, historical, cultural and social potential of these natural and socio-spatial formations. It is proved that the available resources and opportunities of rural territories of the region are not used effectively in their positioning as competitive in the domestic and foreign markets, as evidenced by results of analysis of the current state of these natural and socio-spatial formations. From the standpoint of both theory and practice of management, rural territories of the region fully correspond to their brand as agri-food areas. However, such positioning does not deny their identification by other essential grounds. Comply with the marketing tradition, rural territories of the region are positioned as successful and competitive by the tourist brand in its recreational, historical, cultural and other thematic dimensions, depending on their specificity, considering levels, varieties and types of these areas. The main thing is that the image of these rural territories of the region as attractive ones would have a certain socio-economic basis. There have been characterized psychological bases of branding of rural territories of the region, which form cognitive, emotional and motivating factors of consumers’ attitude to the brand as an intangible asset and social capital. In this sense, the brand structure of rural territories of the region consists of certain psychological layers, represented by a system of images, value orientations, attitudes, consumer behavior, which are reflected in the mentality and are manifested in the loyal consumers’ attitude to the brand, thereby forming the psychological basis of branding. It has been revealed the key role of the concept on formation of a brand of rural territories of the region, marketing methods and brand management in promotion within the market environment, introduction of an attractive image of these natural and socio-spatial formations in the social experience. Is has been developed an integrated brand model of rural territories of the region, consisting of different types of brands representing certain levels, varieties, types of these territories and Unified territorial communities.
Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.05 - развитие производительных сил и региональная экономика. Диссертация посвящена обоснованию социально-экономических и психологических основ брендинга сельских территорий Южного региона и разработке интегрированной модели бренда этих природных и социально-пространственных образований. Сформирована познавательная парадигма брендинга сельских территорий региона. В контексте ее эмпирического измерения брендинг предстает как инструмент маркетинга и функция менеджмента, а в когнитивном измерении - как междисциплинарная научная отрасль. Социально-экономическими детерминантами брендинга сельских территорий региона выступают их плодородные сельскохозяйственные земли, материальные и человеческие ресурсы, природоохранный, оздоровительно-рекреационный, историко-культурный и социальный потенциал. Охарактеризованы психологические основы брендинга, которые формируют познавательные, эмоциональные и побудительные мотивы отношения потребителей к бренду как к нематериальному активу и социальному капиталу. Раскрыта ключевая роль концепции формирования бренда сельских территорий региона, маркетинговых средств и бренд-менеджмента в продвижении в рыночной среде и внедрении в социальную практику привлекательного образа этих природных и социально-пространственных образований. Разработана интегрированная модель бренда сельских территорий региона.
Thesis for the degree of PhD in economics for specialty 08.00.05 - development of productive forces and regional economy. The thesis is devoted to the substantiation of socio-economic and psychological bases of branding of rural territories in the Southern region and to the development of an integrated model for branding of these natural and socio-spatial formations. There have been defined the object (rural areas of macroregional, regional, district, basic levels and the Unified territorial communities-UTC), as well as the subject (the unique features of these natural and socio-spatial formations, stipulated by their location, natural and climatic conditions, natural resources, production, environmental, health and recreational, historical, cultural and social potential) of branding, adequate to its empirical measurement as a marketing tool and management function. The cognitive paradigm of regional rural territories branding is formed based on generalization of theoretical achievements of economic, geographical, sociological and psychological scientific disciplines. Branding appears as a marketing tool and the function of management, and as an interdisciplinary branch of science for the cognitive dimension within the context of the empirical determination of the cognitive paradigm. The objective manifestation of branding is expressed by macro-regional, regional, district and basic levels of rural territories of the region, as well as by Unified territorial communities (UTC). The process manifestation of branding is represented by its following stages: brand creation, its promotion in the market environment and implementation in social practice. Branding in its functional manifestation is a marketing tool, technology and communication management channels. There have been determined strengths and weaknesses of rural territories of the region as an object of branding, its socio-economic determinants, which include fertile agricultural lands, material and human resources, environmental, health and recreational, historical, cultural and social potential of these natural and socio-spatial formations. It is proved that the available resources and opportunities of rural territories of the region are not used effectively in their positioning as competitive in the domestic and foreign markets, as evidenced by results of analysis of the current state of these natural and socio-spatial formations. From the standpoint of both theory and practice of management, rural territories of the region fully correspond to their brand as agri-food areas. However, such positioning does not deny their identification by other essential grounds. Comply with the marketing tradition, rural territories of the region are positioned as successful and competitive by the tourist brand in its recreational, historical, cultural and other thematic dimensions, depending on their specificity, considering levels, varieties and types of these areas. The main thing is that the image of these rural territories of the region as attractive ones would have a certain socio-economic basis. There have been characterized psychological bases of branding of rural territories of the region, which form cognitive, emotional and motivating factors of consumers’ attitude to the brand as an intangible asset and social capital. In this sense, the brand structure of rural territories of the region consists of certain psychological layers, represented by a system of images, value orientations, attitudes, consumer behavior, which are reflected in the mentality and are manifested in the loyal consumers’ attitude to the brand, thereby forming the psychological basis of branding. It has been revealed the key role of the concept on formation of a brand of rural territories of the region, marketing methods and brand management in promotion within the market environment, introduction of an attractive image of these natural and socio-spatial formations in the social experience. Is has been developed an integrated brand model of rural territories of the region, consisting of different types of brands representing certain levels, varieties, types of these territories and Unified territorial communities.
Опис
Павлова, І. О. Соціально-економічні та психологічні засади брендингу сільських територій Південного регіону [Текст] : автореф. дис. ... канд. екон. наук : спец. 08.00.05 "Розвиток продуктивних сил і регіональна економіка" / Павлова Ірина Олександрівна ; наук. кер. В. В. Лагодієнко ; Одес. нац. акад. харч. технологій. - Одеса : ОНАХТ, 2018. - 20 с. : табл., рис.
Ключові слова
бренд, бренд-проект, брендинг сільських територій, об’єднана територіальна громада, Південний регіон, психологічні підвалини брендингу, сільські території, соціально-економічні детермінанти брендингу, бренд, бренд-проект, брендинг сельских территорий, объединенная территориальная община, психологические основы брендинга, сельские территории, социально-экономические детерминанты брендинга, Южный регион, brand, brand project, branding of rural territories, psychological basis of branding, rural territories, socio-economic determinants of branding, Southern region, United territorial community