Формування комунікаційної політики інтернет-магазину іграшок (ФОП МАТІН МАТВІЙ СЕРГІЙОВИЧ)
Ескіз недоступний
Дата
2026
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
У кваліфікаційній роботі досліджено засади формування комунікаційної
політики малого інтернет-магазину нішевих настільних ігор і пазлів (бренд
Praterium). Розкрито сутність маркетингових комунікацій та концепцію
інтегрованого підходу, систематизовано сучасні цифрові інструменти
просування. Проаналізовано ринкове середовище, конкурентні позиції й діючу
систему комунікацій підприємства в Instagram, на маркетплейсах Rozetka та Etsy.
Обґрунтовано стратегічні напрями вдосконалення комунікаційної політики,
розроблено контент-план, програму лояльності та інтегровану систему
маркетингових комунікацій із прогнозною оцінкою їх ефективності за системою
ключових показників.
Опис
Ключові слова
комунікаційна політика, маркетингові комунікації, інтегровані маркетингові комунікації, цифровий маркетинг, SMM, інтернетмагазин