Розробка конкурентної стратегії у сфері просування діджитал послуг (ФОП Легенченко І.В.)
Ескіз недоступний
Дата
2025
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
У кваліфікаційній роботі розглянуто проблематику розробки конкурентної стратегії у сфері просування діджитал послуг на прикладі діяльності агенції інтернет-маркетингу DMARK (ФОП Легенченко І.В.). У межах дослідження проаналізовано особливості функціонування ринку цифрових послуг в Україні, визначено специфіку стратегічного управління у висококонкурентному цифровому середовищі та охарактеризовано фактори, що впливають на формування конкурентних переваг.
Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, а також списку використаних джерел і додатків.
Метою роботи є розробка ефективної конкурентної стратегії для агенції DMARK шляхом системного аналізу ринкового середовища, оцінки внутрішнього потенціалу підприємства та врахування споживчих очікувань.
Об’єктом дослідження виступає процес стратегічного управління конкурентоспроможністю суб’єкта господарювання у сфері діджитал послуг.
Предмет дослідження становлять теоретичні положення та практичні інструменти формування конкурентної стратегії інтернет-маркетингової агенції на ринку цифрових послуг.
Методологічною основою дослідження стали аналіз літературних джерел, PESTEL-аналіз, SWOT-аналіз, аналіз конкурентного середовища за моделлю п’яти сил Портера, бенчмаркінг, оцінка споживчих уподобань, а також розробка практичних заходів з підвищення ефективності конкурентної стратегії.
У результаті дослідження сформовано стратегічні орієнтири для розвитку агенції DMARK. Запропоновані заходи мають на меті забезпечити зростання лояльності клієнтів, посилення конкурентних позицій та стійкий розвиток підприємства на динамічному ринку цифрового маркетингу.
Опис
Ключові слова
стратегія, інтернет-маркетинг, конкуретоспроможність, ринок, ціна, попит, digital-послуги