Розробка маркетингових методів стимулювання продажів кисломолочної продукції ТОВ «Сільпо-Фуд»
Ескіз недоступний
Дата
2021
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНАХТ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
Сучасні тенденції розвитку роздрібної торгівлі, коли відбувається глобалізація та посилення конкуренції, підсилюється інформаційне перевантаження суспільства та постійно збільшуються витрати підприємств на маркетингові комунікації, особливо гостро ставлять питання формування ефективної системи стимулювання збуту. Роздрібна торговельна мережа, маючи високоякісну продукцію та зручні для споживачів сервісні програми, але не сформувавши ефективної системи збуту, не може отримати бажаний економічний результат. Саме тому в умовах конкурентної боротьби однією з важливих передумов ефективного функціонування підприємств як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринках є стимулювання збуту.
Метою даної кваліфікаційної роботи є розробка теоретичних, методичних та організаційних положень і практичних рекомендацій щодо формування системи стимулювання продажів кисломолочної продукції ТОВ «Сільпо-Фуд».
Виходячи із мети дослідження було поставлено наступні задачі:
з’ясування суті основних понять, пов’язаних із збутовою діяльністю підприємств;
виявлення основних компонентів системи стимулювання збуту;
обґрунтування шляхів досягнення максимальної ефективності від збутової діяльності;
провести аналіз маркетингової діяльності підприємства ТОВ «Сільпо-Фуд» в сегменті кисломолочної продукції
визначення перспективних напрямків удосконалення системи стимулювання збутової діяльності на досліджуваному підприємстві;
обґрунтування конкретних пропозицій та рекомендацій щодо удосконалення системи стимулювання збутової діяльності на підприємстві;
визначити критерії та показники оцінки ефективності системи стимулювання збутової діяльності підприємства.
Об’єкт дослідження – сучасні підходи до формування систем стимулювання збуту ТОВ «Сільпо-Фуд» в сегменті кисломолочної продукції.
Предмет дослідження – форми та методи системи стимулювання як інструмента збутової діяльності ТОВ «Сільпо-Фуд»
Опис
Ключові слова
маркетингова діяльність, ТОВ «Сільпо-Фуд», йогурт, реклама, стимулювання збутової діяльності