Механізми розвитку маркетингової діяльності підприємств агропродовольчого сектора
Вантажиться...
Дата
2017
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНАХТ
Анотація
Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 – Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності).
Дисертацію присвячено обґрунтуванню теоретико-методичних засад і розробці практичних рекомендацій з формування та функціонування організаційно-економічних механізмів розвитку маркетингової діяльності підприємств агропродовольчого сектора.
У дисертації розроблено логічну модель механізму формування комплексної системи маркетингу аграрних і переробних підприємств агропродовольчого сектору, на засадах формування територіальних маркетингових центрів (на асоціативній, кооперативній або приватній основі), покликаних координувати діяльність системи підприємств агропродовольчого сектору та локальних ринках з метою забезпечення їх конкурентоспроможності.
Удосконалено механізм формування товарної стратегії і маркетингової виробничої програми підприємств агропродовольчого сектору. Розроблено методичний підхід до комплексної оцінки конкурентоспроможності підприємств агропродовольчого сектору. Запропоновано систему оцінки ефективності і програмування управління маркетингом агропродовольчого підприємства на основі трифакторної моделі.
Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.04 - Экономика и управление предприятиями (по видам экономической деятельности). Диссертация посвящена обоснованию теоретико-методических основ и разработке практических рекомендаций по формированию и функционированию организационно-экономических механизмов развития маркетинговой деятельности предприятий агропродовольственного сектора. В результате исследования обобщены существующие подходы к определению роли, содержания и трактовки понятия «маркетинга предприятия агропродовольственного сектора (агропродовольственной маркетинг)», что рассматривается как единственный управленческий процесс, при котором на основе спроса и предложения формируется стратегия предприятия и определяются этапы его долгосрочного развития при изменениях внешней среды. Исследованы концептуальные подходы к выбору инструментов и методов эффективного управления организациями агропродовольственного сектора и определены принципы развития механизма управления предприятиями агропродовольственного сектора с учетом их маркетинговой ориентации. Построена структурно-функциональная модель маркетинговой деятельности предприятий агропродовольственного сектора. Предложена система классификации рынков агропродовольственной продукции по критериям: организация процесса купли-продажи; объем купли-продажи; вид реализованной продукции; территориальный признак; способ организации оптовой торговли; способ организации розничной торговли. Предложена система показателей оценки сбалансированности спроса и предложения на агропродовольственном рынке, что имеет важное значение для функционирования рыночного механизма управления сбытом агропродовольственной продукции. Предложено использовать концепцию инновационного маркетинга, которая позволяет обеспечить рыночную ориентацию деятельности подразделений, направленную на создание, производство и реализацию конкурентоспособной продукции на инновационной основе с использованием соответствующих маркетинговых инструментов. Разработана концепция стратегического поведения предприятий на рынке агропродовольственной продукции в условиях высокой конкуренции, которая направлена на решение трех блоков проблем: выявление и систематизация негативных факторов в отношениях между производителями сырья и перерабатывающими предприятиями; выявление особенностей внешней и внутренней маркетинговой среды предприятий, а также оценка их рыночных позиций, обоснование элементов комплексной программы повышения конкурентоспособности предприятия; формирование эффективной системы стимулирования сбыта. Выявлены и обоснованы в рамках параметрического анализа приоритетные направления внедрения маркетинга на рынке агропродовольственной продукции и предложенная логическая модель механизма формирования системы маркетинга предприятий территориально локализованного агропродовольственного сектора, которая позволяет решать вопросы, связанные с комплексным применением маркетинга в аграрном и перерабатывающем производстве. Определены функции и структура территориальных звеньев системы управления маркетингом, разработаны рекомендации по взаимодействию указанных звеньев с целью обеспечения конкурентоспособности предприятий агропродовольственного сектора. Разработан механизм формирования ассортимента продукции предприятий агропродовольственного сектора, который обеспечивает жестко установленные связи между элементами маркетинговой системы, эффективное достижение плановых значений показателей, содержащихся в маркетинговой программе, и целей предприятия, направленных на завоевание конкурентных преимуществ и закрепления на избранных рыночных сегментах. Построен алгоритм формирования товарной стратегии предприятия агропродовольственного сектора. Предложен концептуальный подход к формированию системы взаимосвязанных показателей комплексной оценки конкурентоспособности предпринимательских структур в агропродовольственном секторе по техническим, нормативными и экономическими параметрами в разрезе производства, реализации и потребления продукции. Разработана система оценки эффективности и программирования управления маркетингом агропродовольственного предприятия на основе трифакторного модели, включающая следующие составляющие: эффективность управления деятельностью; эффективность управления функцией; эффективность управления спросом.
The thesis for the degree of candidate of economic sciences, specialty 08.00.04 - Economics and management of enterprises (by economic activity). The thesis is devoted to the substantiation of theoretical and methodological foundations and development of practical recommendations on the formation and functioning of organizational and economic mechanisms of development of enterprise marketing agri-food sector. In the thesis the logical model of the mechanism of formation of the integrated system of agricultural marketing and processing companies agri-food sector, based on the formation of territorial marketing centers (associative, cooperative or private basis) designed to coordinate the system of enterprises and agri-food sector in local markets to ensure their competitiveness. The mechanism of formation of product strategy and marketing agri-food production program enterprise sector. The methodical approach to comprehensive assessment of the competitiveness of enterprises agri-food sector. The system of evaluating the effectiveness of programming and agri-food marketing management on the basis three-factor model.
Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.04 - Экономика и управление предприятиями (по видам экономической деятельности). Диссертация посвящена обоснованию теоретико-методических основ и разработке практических рекомендаций по формированию и функционированию организационно-экономических механизмов развития маркетинговой деятельности предприятий агропродовольственного сектора. В результате исследования обобщены существующие подходы к определению роли, содержания и трактовки понятия «маркетинга предприятия агропродовольственного сектора (агропродовольственной маркетинг)», что рассматривается как единственный управленческий процесс, при котором на основе спроса и предложения формируется стратегия предприятия и определяются этапы его долгосрочного развития при изменениях внешней среды. Исследованы концептуальные подходы к выбору инструментов и методов эффективного управления организациями агропродовольственного сектора и определены принципы развития механизма управления предприятиями агропродовольственного сектора с учетом их маркетинговой ориентации. Построена структурно-функциональная модель маркетинговой деятельности предприятий агропродовольственного сектора. Предложена система классификации рынков агропродовольственной продукции по критериям: организация процесса купли-продажи; объем купли-продажи; вид реализованной продукции; территориальный признак; способ организации оптовой торговли; способ организации розничной торговли. Предложена система показателей оценки сбалансированности спроса и предложения на агропродовольственном рынке, что имеет важное значение для функционирования рыночного механизма управления сбытом агропродовольственной продукции. Предложено использовать концепцию инновационного маркетинга, которая позволяет обеспечить рыночную ориентацию деятельности подразделений, направленную на создание, производство и реализацию конкурентоспособной продукции на инновационной основе с использованием соответствующих маркетинговых инструментов. Разработана концепция стратегического поведения предприятий на рынке агропродовольственной продукции в условиях высокой конкуренции, которая направлена на решение трех блоков проблем: выявление и систематизация негативных факторов в отношениях между производителями сырья и перерабатывающими предприятиями; выявление особенностей внешней и внутренней маркетинговой среды предприятий, а также оценка их рыночных позиций, обоснование элементов комплексной программы повышения конкурентоспособности предприятия; формирование эффективной системы стимулирования сбыта. Выявлены и обоснованы в рамках параметрического анализа приоритетные направления внедрения маркетинга на рынке агропродовольственной продукции и предложенная логическая модель механизма формирования системы маркетинга предприятий территориально локализованного агропродовольственного сектора, которая позволяет решать вопросы, связанные с комплексным применением маркетинга в аграрном и перерабатывающем производстве. Определены функции и структура территориальных звеньев системы управления маркетингом, разработаны рекомендации по взаимодействию указанных звеньев с целью обеспечения конкурентоспособности предприятий агропродовольственного сектора. Разработан механизм формирования ассортимента продукции предприятий агропродовольственного сектора, который обеспечивает жестко установленные связи между элементами маркетинговой системы, эффективное достижение плановых значений показателей, содержащихся в маркетинговой программе, и целей предприятия, направленных на завоевание конкурентных преимуществ и закрепления на избранных рыночных сегментах. Построен алгоритм формирования товарной стратегии предприятия агропродовольственного сектора. Предложен концептуальный подход к формированию системы взаимосвязанных показателей комплексной оценки конкурентоспособности предпринимательских структур в агропродовольственном секторе по техническим, нормативными и экономическими параметрами в разрезе производства, реализации и потребления продукции. Разработана система оценки эффективности и программирования управления маркетингом агропродовольственного предприятия на основе трифакторного модели, включающая следующие составляющие: эффективность управления деятельностью; эффективность управления функцией; эффективность управления спросом.
The thesis for the degree of candidate of economic sciences, specialty 08.00.04 - Economics and management of enterprises (by economic activity). The thesis is devoted to the substantiation of theoretical and methodological foundations and development of practical recommendations on the formation and functioning of organizational and economic mechanisms of development of enterprise marketing agri-food sector. In the thesis the logical model of the mechanism of formation of the integrated system of agricultural marketing and processing companies agri-food sector, based on the formation of territorial marketing centers (associative, cooperative or private basis) designed to coordinate the system of enterprises and agri-food sector in local markets to ensure their competitiveness. The mechanism of formation of product strategy and marketing agri-food production program enterprise sector. The methodical approach to comprehensive assessment of the competitiveness of enterprises agri-food sector. The system of evaluating the effectiveness of programming and agri-food marketing management on the basis three-factor model.
Опис
Штучка, Т. В. Механізми розвитку маркетингової діяльності підприємств агропродовольчого сектора [Текст]: автореф. дис. ... канд. екон. наук : спец. 08.00.04 "Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)"/ Штучка Тетяна Володимирівна ; наук. кер. В. В. Лагодієнко ; Одес. нац. акад. харч. технологій.- Одеса: ОНАХТ, 2017.- 20 с.
Ключові слова
підприємства агропродовольчого сектору, агропродовольчий маркетинг, організаційно-економічний механізм, стратегічне управління, товарна стратегія, управління асортиментами, інноваційний маркетинг, оцінка конкурентоспроможності, предприятия агропродовольственного сектора, агропродовольственный маркетинг, организационно-экономический механизм, стратегическое управление, товарная стратегия, управление ассортиментом, инновационный маркетинг, оценка конкурентоспособности, enterprise agri sector, agri-food marketing, organizational and economic mechanism, strategic management, product strategy, inventory management, innovative marketing, assessment of competitiveness