Формування конкурентної стратегії ТОВ «Сільпо-Фуд» на ринку спецій

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЄЛИСАВЕЦЬКА Анастасія
dc.date.accessioned2026-02-02T12:04:29Z
dc.date.available2026-02-02T12:04:29Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ кваліфікаційній роботі досліджено процес формування конкурентної стратегії підприємства роздрібної торгівлі ТОВ «Сільпо-Фуд» у сегменті спецій. Актуальність теми зумовлена необхідністю забезпечення стійких конкурентних переваг на насиченому ринку FMCG, де дедалі важливішими стають споживчі уподобання, якість продукції та ефективна маркетингова політика. Метою роботи є розробка обґрунтованої конкурентної стратегії на основі комплексного аналізу зовнішнього середовища, позицій підприємства на ринку спецій та очікувань споживачів. У межах дослідження визначено сутність конкурентної стратегії та методичні підходи до її формування, проаналізовано маркетингову діяльність ТОВ «Сільпо-Фуд» у сегменті спецій, вивчено позиції конкурентів і виявлено ключові чинники, що формують споживчі переваги. Особливу увагу приділено стратегічному потенціалу бренду «Premiya» як інструменту реалізації ціннісної пропозиції в категорії спецій. За результатами SWOT аналізу, моделі п’яти сил Портера, аналізу фінансової звітності та споживчого опитування запропоновано комплекс стратегічних заходів для покращення конкурентних позицій підприємства, зокрема в аспектах асортиментної політики, комунікацій, позиціонування та логістики. У роботі обґрунтовано доцільність переходу від цінової конкуренції до стратегії диференціації, орієнтованої на натуральність, функціональність, локальну ідентичність продукції та емоційну взаємодію зі споживачем. Практичне значення дослідження полягає в можливості використання запропонованих рішень для підвищення ефективності маркетингової діяльності ТОВ «Сільпо-Фуд» у динамічному ринковому середовищі.
dc.identifier.otherСпеціальність 075 – «Маркетинг», освітня програма «Маркетинг»
dc.identifier.urihttps://card-file.ontu.edu.ua/handle/123456789/31276
dc.publisherОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectмаркетингова стратегія
dc.subjectконкурентна стратегія
dc.subjectринок спецій
dc.subjectмаркетингова діяльність
dc.subjectцінова конкуренція
dc.titleФормування конкурентної стратегії ТОВ «Сільпо-Фуд» на ринку спецій
dc.typeThesis
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
ONTU_QWB_075_2025_YELYSAVETSKA A.D._TP.pdf
Розмір:
1.91 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
D5 (075)-Маркетинг