Удосконалення асортиментної політики тихих вин ТМ “Grande Vallee” (ТОВ “ВІНТРЕСТ”)
Ескіз недоступний
Дата
2025
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
Кваліфікаційна робота на тему «Удосконалення асортиментної політики тихих вин ТМ “Grande Vallee” (ТОВ “ВІНТРЕСТ”)» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 97 сторінок, з них 93 сторінки основного тексту. Робота містить 8 рисунків, 30 таблиць, 35 літературних джерел.
Метою кваліфікаційної роботи є визначення напрямів та конкретних заходів щодо удосконалення асортиментної політики ТОВ «ВІНТРЕСТ» у сегменті витриманих тихих вин ТМ «Grande Vallee».
Об’єктом дослідження виступає асортиментна політика виноробного підприємства, методи її дослідження та шляхи удосконалення. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних і практичних проблем, пов'язаних з асортиментною політикою компанії ТОВ «ВІНТРЕСТ» для витриманих тихих вин ТМ «Grande Vallee». У роботі було проведено дослідження теоретичних аспектів формування асортиментної політики виноробної продукції та сучасних трендів світового ринку тихих вин. Проведено маркетинговий аналіз діяльності ТОВ «ВІНТРЕСТ» та аналіз факторів зовнішнього середовища прямого та непрямого впливу на діяльність виноробні, портфельний аналіз ТМ «Grande Vallee» та аналіз асортиментної політики бренду та його основних конкурентів в сегменті витриманих тихих вин. На основі проведеного АВС і XYZ-аналізу асортименту тихих вин, SWOT-аналізу витриманих вин визначено стратегічні рішення для удосконалення асортиментної політики витриманих тихих вин ТМ «Grande Vallee», запропоновано стратегія розвитку продукту, а саме розширення асортименту колекції витриманих вин Grande Vallee Reserve; сформовано портрет цільової аудиторії колекції та комплекс маркетингу для розширеної колекції витриманих вин."
Опис
Ключові слова
асортимент, асортиментна політика, тихі вина, АВС-аналіз, колекція витриманих вин, Grande Vallee