Розробка маркетингової стратегії ПрАТ «Одеський коньячний завод»

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorМельник Анна
dc.date.accessioned2026-08-01T01:03:20Z
dc.date.available2026-08-01T01:03:20Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractУ кваліфікаційній роботі досліджено процес формування маркетингової стратегії ПрАТ «Одеський коньячний завод» та обґрунтовано напрями її вдосконалення в умовах сучасного конкурентного ринку алкогольної продукції України. Особливу увагу приділено адаптації маркетингової діяльності підприємства до змін споживчих уподобань, посилення конкуренції на ринку та необхідності розширення цільових сегментів споживачів. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків і пропозицій та списку використаних джерел. Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних і практичних аспектів формування та реалізації маркетингової стратегії ПрАТ «Одеський коньячний завод» на основі комплексного аналізу ринкового середовища та маркетингової діяльності підприємства. Об’єктом дослідження є ПрАТ «Одеський коньячний завод», а предметом дослідження – процес формування та реалізації маркетингової стратегії підприємства під впливом факторів зовнішнього та внутрішнього середовища. У роботі застосовано комплекс методів стратегічного аналізу, зокрема PESTEL-аналіз, SWOT-аналіз, аналіз конкурентного середовища, а також методи економічного обґрунтування маркетингових рішень. У роботі запропоновано запуск преміальної лінійки бренді Shustoff Heritage Reserve та молодіжної RTD-лінійки Shustoff Mix & Go, а також розроблено комплекс маркетингових заходів для їх просування. Проведене економічне обґрунтування підтвердило доцільність запропонованих заходів та їх потенційну ефективність для підприємства. Загальний обсяг кваліфікаційної роботи становить 105 сторінок, з них 93 сторінки основного тексту. Робота містить 26 рисунків і 37 таблиць, список використаних джерел налічує 72 найменування.
dc.identifier.urihttps://card-file.ontu.edu.ua/handle/123456789/32291
dc.publisherОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
dc.subjectмаркетингова діяльність
dc.subjectконкурентне середовище
dc.subjectмаркетингова стратегія
dc.subjectстратегічний аналіз
dc.subjectмаркетингові заходи
dc.subjectаналіз ринкового середовища
dc.titleРозробка маркетингової стратегії ПрАТ «Одеський коньячний завод»
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
ONTU_QWB_075_2026_MELNYK A.I._TP.pdf
Розмір:
2.69 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Бакалавр