Розробка стратегії диференціації та позиціонування для коньячної продукції ПрАТ «Одеський коньячний завод»
Ескіз недоступний
Дата
2024
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
Кваліфікаційна робота на тему «Розробка стратегії диференціації та позиціонування для коньячної продукції ПрАТ «Одеський коньячний завод» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел. Загальний обсяг роботи становить 78 сторінок, з них 78 сторінок основного тексту. Робота містить 3 рисунків, 9 таблиць; список використаних джерел складається із 42 найменувань.
Метою кваліфікаційної работи є аналіз позиціонування торгових марок коньяків та бренді на вітчизняному ринку та розробка пропозицій щодо проекту позиціонування нового бренді ТМ «Шустов».
Обєктом дослідження кваліфікаційної роботи є позиціонування коньяків та бренді ТМ «Шустов».
Предмет дослідження – підходи до позиціонування різних товарних марок на українському ринку коньяків та бренді.
В роботі проведено огляд теоретичних засад формування стратегії диференціації та позиціонування, розглянуті тренди розвитку і позиціонування брендів на світовому ринку коньяків та бренді. Проведено аналіз маркетингової діяльності ПрАТ «Одеський коньячний завод», аналіз ризиків макро- та мікросередовища діяльності коньячного заводу, аналіз позиціонування та диференціації лідерів світового та українського ринку коньяків та бренді. Проведено SWOT-аналіз розвитку ОКЗ, сформовано стратегічні складові бренду «Шустов» , програму дій щодо активізації стратегії диференціації та позиціонування бренду, а саме благодійну PR-акцію на підтримку ЗСУ у форматі аукціону марочних коньяків «Шустов» 40- та 50-річної витримки зі салоганом «Витримка - наша головна зброя»; виведення на ринок нового бренді «Tr*Uе – ShustoFF» для покоління Y з рекламною кампанією «Дізнайся всю правду про Шустов».
Опис
Ключові слова
стратегія. диференціація. позицонування, коньяк. бренді. Шустов, комунікаційна політика, рекламна кампанія