Бренд-менеджмент
Ескіз недоступний
Дата
2024
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Для вивчення навчальних дисциплін «Бренд менеджмент і управління діловим іміджем», «Поведінка споживача», «Маркетинг», «Стратегічний маркетинг», «Менеджмент», «Операційний менеджмент», «Конкурентоспроможність підприємств», «Бізнес планування».
Навчальний посібник містить перелік і зміст питань з організації бренд-менеджменту на підприємствах України. Наведено його особливості під час економічних, санітарних і політичних кризових явищ. Описано фактори зовнішнього й внутрішнього впливу на поведінку споживача, процес прийняття рішення про покупку, методологія проведення кількісних й якісних досліджень, механізм оцінки рівня задоволення й відновлення лояльності споживачів до товарів підприємства за допомогою бренд-менеджменту, а також модель бренд-менеджменту й поведінки споживачів на прикладі готельно-ресторанної сфери діяльності й агробізнесу.
Опис
Жигулін, О. А. Бренд-менеджмент : навч. посіб. / О. А. Жигулін, І. О. Седікова, І. І. Савенко ; Одес. нац. технол. ун-т, Білгород-Дніст. фах. коледж природокористування, будівництва та комп'ютер. технологій. — Запоріжжя, 2024. — 270 с.
Ключові слова
історія розвитку бренд-менеджменту, поведінка споживачів, мікроекономічні моделі поведінки, теоретичні основи бренд менеджменту, бренд, вплив реклами, брендинг, маркетингові дослідження, ребрендинг, готельні послуги, SWOT-аналіз, інформація про клієнта, задоволення потреб споживачів, оцінка конкурентоспроможності, конкурентні переваги, готельно-ресторанних послуги, інновації, моделі бренд менеджменту, фірмовий стиль, діловий імідж, управління брендом, управління діловим іміджем