Шляхи удосконалення конкурентоспроможності виноробної продукції в сегменті ігристих вин ТОВ «АЛКОЛАЙН»
Ескіз недоступний
Дата
2024
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
Метою даної роботи є розробка шляхів удосконалення конкурентоспроможності виноробної продукції, а саме виведення і просування на ринок нової продукції в сегменті ігристих вин ТОВ «АЛКОЛАЙН».
Об’єктом дослідження виступає ринок виноробної продукції України, на якому ТОВ «АЛКОЛАЙН» веде свою діяльність.
Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні засади прийняття стратегічних маркетингових рішень стосовно розробки і впровадження шляхів підвищення конкурентоспроможності виноробної продукції в сегменті ігристих вин в діяльності ТОВ «АЛКОЛАЙН».
Методи наукових досліджень: PEST-аналіз, SWOT-аналіз, модель п’яти конкурентних сил М. Портера, матриця Бостонської консультативної групи (БКГ).
Наукова новизна одержаних результатів полягає в розробці напрямів підвищення конкурентоспроможності продукції шляхом виведення на ринок нового виду ігристого вина та обґрунтуванні науково-методологічних підходів і практичних рекомендацій з формування механізмів щодо їх реалізації.
Практична значущість одержаних результатів полягає в розробці стратегії виведення на ринок нового товару для поліпшення фінансового стану підприємства і конкурентоспроможності продукції ТОВ «АЛКОЛАЙН» на ринку України.
Апробація результатів роботи. Результати проведених наукових досліджень були викладені в Збірнику «Наукові праці молодих вчених, аспірантів і студентів» (Одеса: ОНТУ, 30.05.2024). Тема доповіді: «Маркетингові стратегії виведення на ринок «забутого» ігристого вина».
Обсяг і структура роботи. Магістерська дипломна робота складається з вступу, трьох розділів, загальних висновків, списку використаних джерел та додатків.
Ключові-слова: конкурентоспроможність, маркетингова стратегія, новий продукт, виноробна продукція, ігристі вина, маркетинговий аналіз, просування.
Опис
Ключові слова
конкурентоспроможність, маркетингова стратегія, новий продукт, виноробна продукція, ігристі вина, маркетинговий аналіз, просування