Дослідження поведінки винних туристів з метою розробки стратегії позиціонування для виноробні РETROPOL
Ескіз недоступний
Дата
2024
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
Кваліфікаційна робота на тему «Дослідження поведінки винних туристів з метою розробки стратегії позиціонування для виноробні РETROPOL» складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел, додатків. Загальний обсяг роботи становить 80 сторінок, з них 74 сторінок основного тексту. Робота містить 10 таблиць, 8 рисунків, 29 літературних джерел та 2 додатка.
Метою кваліфікаційної роботи є проведення дослідження макро- та мікро-факторів впливу на поведінку споживачів послуг винних турів для розробки пропозицій щодо елементів стратегії позиціонування для виноробні PETROPOL.
Об’єктом роботи є поведінка туристів як споживачів послуг винних турів.
Предметом роботи є сукупність теоретичних та практичних аспектів дослідження поведінки споживачів з метою формування стратегічних рішень щодо позиціонування виноробні Petropol та її продукції.
В роботі було проведено низка інтерв’ю зі стейкхолдерами галузі щодо визначення основних аспектів організації турів на виноробню, проведено сегментування винних туристів, надано профілі 4-х сегментів, проведено глибинні інтерв’ю з типовими винними туристами, запропоновано ціннісну пропозицію нової виноробні за шаблоном VPD О. Остервальдера, а також елементи стратегії позиціонування виноробні PETROPOL, в тому числі позиціонування лінійок вин.
Опис
Ключові слова
маркетингові дослідження, поведніка, споживачі, тихі вина, винний туризм. сегментація, стейкхолдери, інсайти, шаблон ціннісної пропозиції