Розробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності чаю ТМ «Lovare» для ТОВ «Сільпо-Фуд»

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorІвашкіна Анна
dc.date.accessioned2026-07-30T14:48:27Z
dc.date.available2026-07-30T14:48:27Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractУ кваліфікаційній роботі розглянуто теоретичні та практичні аспекти розроблення маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності чаю ТМ «Lovare» для ТОВ «Сільпо-Фуд». Досліджено особливості функціонування ринку чайної продукції України, сучасні тенденції розвитку чайного ринку, а також маркетингові інструменти формування конкурентних переваг підприємства. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел. Метою кваліфікаційної роботи є розроблення маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності чаю ТМ «Lovare» для ТОВ «Сільпо-Фуд». Об’єктом дослідження є процес формування конкурентоспроможності чайної продукції ТМ «Lovare» для ТОВ «Сільпо-Фуд». Предметом дослідження є сукупність маркетингових методів, інструментів та управлінських рішень щодо підвищення конкурентоспроможності чаю ТМ «Lovare». Для проведення дослідження були використані такі методи, як PESTEL-аналіз для оцінки факторів макросередовища; модель п’яти конкурентних сил М. Портера для аналізу конкурентного середовища; SWOT-аналіз для визначення сильних і слабких сторін підприємства, можливостей і загроз; методи оцінки конкурентоспроможності продукції; аналіз споживчих уподобань; матриця «товар-ринок» І. Ансоффа для обґрунтування стратегічних напрямів розвитку; комплекс маркетингу 5Р; методи експертного, параметричного та інтегрального оцінювання; розрахунок показника ROMI для визначення ефективності маркетингових заходів. У роботі проведено аналіз маркетингової діяльності ТМ «Lovare», досліджено конкурентне середовище ринку чайної продукції, проаналізовано споживчі уподобання та оцінено рівень конкурентоспроможності продукції бренду. На основі проведеного дослідження запропоновано комплекс маркетингових заходів, спрямованих на підвищення впізнаваності бренду, удосконалення комунікаційної політики, розвиток digital-маркетингу, розширення асортименту та підвищення лояльності споживачів. Кваліфікаційна робота викладена на 91 сторінці друкованого тексту та включає 24 таблиці, 5 рисунків, аналітичні й графічні матеріали, які відображають результати проведеного дослідження. Список використаних джерел складається з 33 найменувань.
dc.identifier.urihttps://card-file.ontu.edu.ua/handle/123456789/32284
dc.publisherОНТУ, Одеський національний технологічний університет
dc.subjectконкурентоспроможність продукції
dc.subjectPESTEL-аналіз
dc.subjectSWOT-аналіз
dc.subjectdigital-маркетинг
dc.subjectмаркетингова діяльність
dc.subjectчайна продукція
dc.subjectТМ «Lovare»
dc.subjectмаркетингові методи
dc.subjectбренд
dc.subjectспоживчі уподобання.
dc.titleРозробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності чаю ТМ «Lovare» для ТОВ «Сільпо-Фуд»
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
ONTU_QWB_075_2026_IVASHKINA A.D._TP.pdf
Розмір:
2.13 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Бакалавр