Удосконалення системи стимулювання збуту у сегменті «макаронні вироби» ТОВ «Сільпо-Фуд»
Ескіз недоступний
Дата
2026
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
Кваліфікаційна робота на тему Удосконалення системи стимулювання
збуту у сегменті «макаронні вироби» ТОВ «Сільпо-Фуд» складається зі
вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел.
Загальний обсяг роботи становить 97 сторінок, в тому числі 80 сторінок
основного тексту. Робота містить 20 таблиць, 33 рисунки, 62 літературних джерела та додаток А.
Метою кваліфікаційної роботи є розробка стратегічних маркетингових
рішень щодо підвищення ефективності системи стимулювання збуту
макаронних виробів у мережі ТОВ «Сільпо-Фуд».
Об’єктом дослідження є процес маркетингової діяльності ТОВ «СільпоФуд». Предметом дослідження є маркетингова політика та інструменти стимулювання збуту в сегменті макаронних виробів ТОВ «Сільпо-Фуд».
Основна частина кваліфікаційної роботи присвячена аналізу поточного
стану ринку макаронних виробів в Україні та дослідженню особливостей
просування даної продукції в мережі ТОВ «Сільпо-Фуд». У роботі надано
характеристику асортиментної політики, проаналізовано стратегії основних конкурентів та виявлено ключові тенденції споживчої поведінки в обраному сегменті. На основі проведеного аналізу запропоновано заходи щодо вдосконалення стимулювання збуту, зокрема: розвиток SMM-стратегії з акцентом на фуд-контент (рецепти, відео-огляди), запуск таргетованої реклами для преміального та здорового сегментів пасти (цільнозернова, безглютенова), а також оптимізацію внутрішньомагазинної комунікації через POS-матеріали. Проведено розрахунок прогнозованої ефективності запропонованих заходів за допомогою показника ROMI. Реалізація наданих пропозицій сприятиме зростанню обсягів реалізації продукції, підвищенню лояльності споживачів та зміцненню ринкових позицій ТОВ «Сільпо-Фуд» у сегменті бакалійної продукції.
Опис
Ключові слова
стимулювання збуту, макаронні вироби, ринок макаронних виробів, конкуренція, маркетингова стратегія, SMM-стратегії, фуд-контент, таргетована реклама, оптимізація внутрішньомагазинної комунікації, ринкова позиція, сегмент бакалійної продукції