Розробка та просування шопінг туру в Мілані
Ескіз недоступний
Дата
2026
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра туристичного бізнесу та рекреації
Анотація
Метою виконання кваліфікаційної роботи є всебічне дослідження
особливостей розробки та просування шопінг-турів, аналіз туристичного
потенціалу Мілану, а також розробка конкурентоспроможного туристичного
продукту «Fashion Weekend у Мілані» та обґрунтування ефективної стратегії
його просування на туристичному ринку. У межах роботи проаналізовано
попит на даний вид туристичних послуг та визначено основні фактори, що
впливають на його формування.
Об’єктом аналізу, узагальнень і дослідження виступають туристичні
ресурси, інфраструктура та ринок туристичних послуг Італії, що забезпечують
розвиток шопінг-туризму.
Завданням роботи передбачено дослідження теоретичних засад шопінг-
туризму, визначення його сутності, особливостей та класифікації,
характеристики туристично-ресурсного потенціалу Мілану, дослідження
попиту та цільової аудиторії, а також розробка програми шопінг-туру, його
економічного обґрунтування та маркетингової стратегії просування.
За результатами виконаної роботи сформульовано основні підходи до
створення шопінг-турів, визначено ключові елементи туристичного продукту,
розроблено програму туру «Fashion Weekend у Мілані», здійснено розрахунок
його вартості та обґрунтовано економічну доцільність впровадження.
Одержані результати можуть бути використані туристичними
підприємствами, туроператорами та турагентствами для розробки нових
туристичних продуктів, удосконалення існуючих програм шопінг-туризму,
підвищення якості обслуговування клієнтів та зміцнення конкурентних позицій
на ринку туристичних послуг.
Рік захисту роботи – 2026.
Опис
Ключові слова
шопінг- туризм, туристично-ресурсний потенціал Мілану, «Fashion Weekend у Мілані», квартали моди, комплексний туристичний продукт