Формування стратегії маркетингу на торговельному підприємстві
Ескіз недоступний
Дата
2025
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
Кваліфікаційна робота магістра на тему: «Формування стратегії маркетингу на торговельному підприємстві» містить 83 сторінки, 19 таблиць, 21 рисунок. Перелік посилань нараховує 54 найменувань.
Мета дослідження полягає у розробці теоретичних та методичних положень щодо формування маркетингової стратегії на торговельному підприємстві.
Об’єкт дослідження − роздрібні торгові організації.
Предмет дослідження − управлінські відносини, що виникають у процесі обґрунтування та вибору маркетингової стратегії роздрібної організації торгівлі.
Методами дослідження є низка методів маркетингових досліджень. Інструментарно-методичний апарат дослідження склали різні методи економічних досліджень: абстрактно-логічний, функціональний та порівняльний аналіз, індукція, дедукція. Були використані статистичний та економіко-математичний методи дослідження.
Наукова новизна роботи: модифіковано зміст маркетингової стратегії стосовно торгівельних організацій та виділено ключові питання для її розробки – напрямок розвитку; сформульовано принцип системності при розробці маркетингової стратегії; розроблено методику вибору та обґрунтування напряму розвитку торгових організацій, основної конкурентної переваги та конкурентної поведінки, через просування в мережі інтернет.
Практичне значення дослідження полягає в тому, що запропонований у роботі принцип формування маркетингової стратегії, заснований на сукупності рішень з ключових питань та методика їх вибору, можуть використовуватися торговими організаціями для розробки маркетингової стратегії, що включає рішення щодо напряму розвитку, основної конкурентної переваги та конкурентної переваги.
Опис
Ключові слова
маркетингова стратегія, стратегічний маркетинг, торговельне підприємство, роздрібна торгівля, конкурентне середовище, стратегічний аналіз, зовнішнє та внутрішнє середовище, конкурентна перевага, напрямок розвитку підприємства, інтернет-маркетинг, стимулювання збуту, рекламна кампанія.