Удосконалення системи базових стратегій кондитерської Synergy Sweets (ФОП Покотіло Н.О.)
Ескіз недоступний
Дата
2024
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
Сучасна ситуація в економіці України змушує суб’єктів господарювання всіх форм власності оптимізувати прибуток і вживати заходів щодо зменшення впливу чинників і факторів на діяльність підприємства. Тому проблема вибору та реалізації компаніями маркетингових стратегій, спрямованих на вирішення цих проблем, сьогодні викликає великий інтерес [1].
Актуальність обраної теми полягає в тому, що грамотне, обґрунтоване маркетингове рішення та правильно сформована маркетингова стратегія допоможуть бізнесу вижити в несприятливих зовнішніх умовах.
Вибір стратегії залежить від конкретної ситуації, в якій знаходиться підприємство. Тому, незалежно від того, чи йдеться про короткостроковий чи довгостроковий маркетинговий план, необхідно сформулювати та застосувати таку стратегію: за даних умов максимально збільшити. розвиток національної економіки. політики, забезпечуючи при цьому необхідну ефективність і прибутковість підприємницькій структурі, а також матеріальну вигоду за результатами праці [2].
Актуальність обраної теми. У сучасних умовах української економіки всі підприємства прагнуть не тільки отримати максимальний прибуток, а й здійснювати ефективну довгострокову маркетингову діяльність. Для бізнесу важливо вибрати маркетингову стратегію, яка відповідає всім вимогам бізнесу, забезпечує ефективну та прибуткову роботу, приносить користь і сприяє подальшому розвитку кампанії. Грамотні та обґрунтовані маркетингові рішення щодо стратегічного вибору допоможуть компанії вижити в несприятливому зовнішньому середовищі. Аналіз ринку і формулювання маркетингової стратегії є дуже складним завданням і тому вимагає системного підходу. Всі перераховані вище фактори визначають актуальність обраної теми.
Метою даної кваліфікаційної роботи є удосконалення системи базових стратегій кондитерської Synergy Sweets (ФОП Покотіло Н.О.)
Для досягнення мети сформовані наступні завдання:
- дослідити теоретичні та методичні підходи до формування маркетингової стратегії діяльності підприємства кондитерських виробів.
- проаналізувати макро- та мікросередовище кондитерської Synergy Sweets (ФОП Покотіло Н.О.)
- провести портфельний аналіз стратегічних зон господарювання кондитерських;
- надати SWOT-аналіз кондитерської Synergy Sweets (ФОП Покотіло Н.О.);
- розробити маркетингову стратегію кондитерської Synergy Sweets (ФОП Покотіло Н.О.);
- оцінити ефективність реалізації запропонованої маркетингової стратегії кондитерської Synergy Sweets (ФОП Покотіло Н.О.);
Об’єктом дослідження є кондитерська Synergy Sweets (ФОП Покотіло Н.О.).
Предметом дослідження є комплекс науково-теоретичних та прикладних аспектів удосконалення системи базових стратегій маркетингової стратегії щодо покращення діяльності кондитерської Synergy Sweets (ФОП Покотіло Н.О.)
Методи наукових досліджень: PESTEL-аналіз для аналізу впливу зовнішніх факторів на підприємство, модель п’яти конкурентних сил М. Портера, матриця McKinsey/GE, SWOT-аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища, матриця «товар-ринки» за І. Ансоффом для розробки стратегії підприємства.
Наукова новизна. Відповідно до мети та завдань висуваються наукові пропозиції щодо удосконалення базової системи стратегії ріелторських посередників та формулювання стратегії просування та маркетингу кондитерських виробів.
– удосконалено:
маркетингову діяльність, яка систематично здійснюється кондитерськоми, шляхом формулювання основних маркетингових стратегій для підтримки конкурентних переваг у різних кондитерських майстернях, які характеризуються базовими стратегіями диференціації та стратегіями розвитку продукту;
- розробка плану заходів щодо реалізації маркетингової стратегії кондитерської майстерні.
Дістало подальшого розвитку:
- методика використання портфельного аналізу діяльності кондитерської, подальшого просування на ринку кондитерських виробів, що дає змогу збільшити свої прибутки за рахунок розширення асортименту продуктів;
- програма дій реалізації маркетингової стратегії кондитерської майстерні, яка передбачає зростання компанії на поточному ринку з новими послугами.
Практична значущість отриманих результатів В тому числі удосконалення системи управління маркетинговою діяльністю, удосконалення базової системи стратегії установ кондитерської, формування плану заходів щодо реалізації маркетингових стратегій та сприяння просуванню кондитерських виробів ФОП Покотіло Н.О. між підприємствами та споживачами.
Апробація результатів кваліфікаційного дослідження.
Основні результати кваліфікаційної роботи були представлені та обговорювалися у збірнику наукових праць молодих учених, аспірантів та студентів. Міністерство освіти і науки України. – Одеса: 2024.
Обсяг і структура роботи. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел. Загальний обсяг роботи становить 90 сторінок, з них 84 сторінок основного тексту, 28 рисунків, 22 таблиця, список використаних джерел, який складається з 59 найменувань.
Опис
Ключові слова
мікро- та макросередовище, система базових конкурентних стратегій, стратегія фокусування, портфельний аналіз