Удосконалення системи стимулювання збуту у сегменті дитячого харчування ТОВ «Сільпо-Фуд»
Ескіз недоступний
Дата
2026
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
до кваліфікаційної роботи СВО «бакалавр» здобувачки Бауліної А.В.
Кваліфікаційна робота на тему Удосконалення системи стимулювання збуту у сегменті дитячого харчування ТОВ «Сільпо-Фуд» складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел.
Загальний обсяг роботи становить 100 сторінок, в тому числі 88 сторінок основного тексту. Робота містить 22 таблиці, 18 рисунків, 53 літературних джерела та додаток А.
Метою кваліфікаційної роботи є розробка стратегічних маркетингових рішень щодо підвищення ефективності системи стимулювання збуту дитячого харчування у роздрібній мережі ТОВ «Сільпо-Фуд».
Об’єктом дослідження є процес маркетингової діяльності ТОВ «Сільпо-Фуд». Предметом дослідження є маркетингова політика та інструменти стимулювання збуту в сегменті товарів для дітей.
Основна частина кваліфікаційної роботи присвячена аналізу сучасного стану ринку дитячого харчування в Україні та дослідженню особливостей просування даної продукції в роздрібній мережі ТОВ «Сільпо-Фуд».
У роботі надано характеристику асортиментної політики у сегменті дитячого харчування, проаналізовано підходи до стимулювання збуту основних конкурентів та визначено ключові тенденції споживчої поведінки сімейної аудиторії.
На основі проведеного аналізу в роботі розроблено три стратегічні вектори удосконалення системи стимулювання збуту дитячого харчування, спрямовані на підвищення довіри до продукції, забезпечення доступності асортименту та розвиток цифрової взаємодії зі споживачами. Структуровано заходи щодо покращення офлайн- та онлайн-шляху споживача, зокрема через оптимізацію внутрішньомагазинної комунікації, використання POS-матеріалів і персоналізованих цифрових інструментів. Розрахунок прогнозованої ефективності заходів із використанням показника ROMI підтвердив їх доцільність.
Реалізація запропонованих рішень сприятиме зростанню обсягів реалізації та зміцненню конкурентних позицій ТОВ «Сільпо-Фуд» у сегменті дитячого харчування.
Опис
Ключові слова
Стимулювання, збут, мерчандайзинг, дитяче харчування, POS матеріали, роздрібна торгівля