Управління рекламною діяльністю ПрАТ «Одесавинпром»
Ескіз недоступний
Дата
2024
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
Кваліфікаційна робота на тему: «Управління рекламною діяльністю ПрАТ «Одесавинпром» містить 105 сторінок, в тому числі 101 сторінка основного тексту, 14 таблиць, 23 рисунків, 4 додатка. Перелік посилань нараховує 54 найменувань.
Мета кваліфікаційної роботи – розробка пропозицій щодо використання методів та прийомів реклами для підвищення ефективності рекламної діяльності винопродукції ТМ «Вина Гулієвих» (ПрАТ «Одесавинпром»).
Об’єкт дослідження – рекламна діяльність щодо просування тихих вин.
Предмет дослідження – сукупність теоретичних і прикладних аспектів використання інструментів та каналів реклами щодо удосконалення управління рекламною діяльністю виробника продукції «Вина Гулієвих».
В роботі були досліджені теоретичні засади управління рекламною діяльністю виноробного підприємства, сучасні світові тренди в просуванні винної продукції.
Проведено аналіз маркетингової діяльності ПрАТ «Одесавинпром», конкурентного середовища бренду «Вина Гулієвих стану рекламної діяльності основних українських виробників тихих вин із застосуванням традиційної та діджітал-реклами. Розроблено програму дій з удосконалення рекламної діяльності щодо просування колекцій бренду «Вина Гулієвих» на радіо та в соціальних мережах, проведено розрахунки ефективності запропонованих комунікаційних заходів.
Методами дослідження виступають наступні: PEST-аналіз, модель 5 конкурентних сил Майкла Портера, аналіз ключових фраз в пошуковій видачі, аналіз популярності українгських брендів ігристих вин за допомогою Google Trends, SEO-аналіз сайту за допомогою сервісу Serpstat, аналіз активності соціальних сторінок за допомогою сервісу trendHERO.
Наукова новизна результатів дослідження. Відповідно до мети і завдань у даній роботі містяться науково обгрунтовані рекомендації щодо впровадження системи управління рекламною діяльністю бренду «Вина Гулієвих».
Практичне значення отриманих результатів і висновків полягає в розробці плану заходів щодо формування системи управління рекламною діяльністю виробника продукції «Вина Гулієвих».
Опис
Ключові слова
тихі вина, рекламна діяльність, управління, Одесавинпром, Вина Гулієвих, реклама на радіо, соціальні мережі