Розвиток маркетингових digital комунікацій для ТОВ «Альфа Парфюм Плюс» в сегменті парфумерної продукції
Ескіз недоступний
Дата
2023
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
Кваліфікаційна робота на тему: «Розвиток маркетингових digital комунікацій для ТОВ «Альфа Парфюм Плюс» в сегменті парфумерної продукції» містить 102 сторінки, 30 таблиць, 24 рисунків, 3 додатка. Перелік посилань нараховує 26 найменувань.
Мета кваліфікаційної роботи: розробка управлінських рішень щодо розвитку маркетингових digital комунікацій для ТОВ “Альфа Парфюм Плюс” в сегменті парфумерної продукції.
Обьєкт дослідження: маркетингові digital-комунікації для просування парфумерної продукції.
Предмет дослідження: теоретико-методичні та практичні аспекти формування digital-стратегії ТОВ «Альфа Парфюм Плюс» в сегменті парфумерної продукції.
В роботі були досліджені теоретичні засади формування стратегії інтернет-просування, особливості використання інструментів та методів просування парфумерної продукції в інтернет-просторі. Проведено аналіз маркетингової діяльності, конкурентного середовища ТОВ «Альфа Парфюм Плюс» в сегменті парфюмерної продукції; аналізу інтернет-просування парфюмерної продукції компанії та її ключових конкурентів. Запропоновано проект маркетингових заходів щодо SEO-оптимізації сайта з метою підвищення трафіку на веб-сайт інтернет-магазину, активізації просування парфумерної продукції в соціальних мережах.
Методи наукових досліджень: PEST-аналіз, модель 5 конкурентних сил Майкла Портера, SWOT-аналіз, аналіз ключових фраз в пошуковій видачі, SEO-аналіз сайту за допомогою сервісів Serpstat, Semrush та Pindom Tools, контент-аналіз.
Наукована новизна резуьтатів дослідження полягає в узагальненні теоретичних положень та розробці науково-обґрунтованих рекомендацій щодо digital-стратегії «Альфа Парфюм Плюс» в сегменті парфумерної продукції.
Практична значущість отримання результатів полгає в розробці плану заходів щодо формуванння digital стратегії для «Альфа Парфюм Плюс»
Опис
Ключові слова
парфумерна продукція, digital-комунікації, стратегія просування, Альфа Парфюм, соціальні мережі, оптимізація СЕО сайту