Розробка товарно-ринкової стратегії в сегменті «хлібобулочні вироби» для ТОВ «Сільпо-Фуд»
Ескіз недоступний
Дата
2025
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
У кваліфікаційній роботі розглянуті питання розробки товарно-ринкової стратегії в сегменті «хлібобулочні вироби» для ТОВ «Сільпо-Фуд»
Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел.
Метою кваліфікаційної роботи є розробка ефективної товарно-ринкової стратегії для підприємства ТОВ «Сільпо-Фуд» у сегменті хлібобулочних виробів на основі комплексного аналізу його асортименту, ринкового середовища та потенціалу зростання.
Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність підприємства роздрібної торгівлі ТОВ «Сільпо-Фуд» у сфері управління товарним асортиментом.
Предметом дослідження виступає процес розроблення та впровадження товарно-ринкової стратегії підприємства в сегменті хлібобулочних виробів.
Для проведення аналізу дослідження номенклатури та асортименту ТОВ «Сільпо-Фуд» в сегменті «хлібобулочні вироби» та розробки стратегічних рішень були використані метод PESTEL-аналізу для впливу зовнішніх факторів на підприємство, п’ять конкурентних сил за М. Портром для оцінки конкурентного середовища, метод побудови життєвого циклу товарного асортименту, АВС-XYZ-аналіз, матриця McKinsey/GE для розробки стратегії підприємства.
Результатом дослідження стала розробка інтегрованої товарно-ринкової стратегії, яка враховує потенціал підприємства, потреби споживачів та актуальні виклики ринку. Запропоновані стратегічні рішення спрямовані на розширення асортименту, підвищення якості продукції, зміцнення ринкових позицій компанії та формування довгострокової лояльності споживачів.
Опис
Ключові слова
стратегія, хлібобулочні вироби, асортимент, маркетинг, підприємство, продукція, ринок