Формування стратегії виведення і просування продукції на ринку (на прикладі ПРАТ «ОДЕСАВИНПРОМ»)
Ескіз недоступний
Дата
2023
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
Магістерська робота на тему «Формування стратегії виведення і просу-вання продукції на ринку (на прикладі ПРАТ «ОДЕСАВИНПРОМ»)» склада-ється зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел. Загальний обсяг роботи становить 96 сторінок, з них 87 сторінок осно-вного тексту, 16 рисунків, 26 таблиць, список використаних джерел, який скла-дається з 78 найменувань.
Метою даної кваліфікаційної роботи є формування стратегії виведення і просування продукції на ринку (на прикладі ПРАТ «ОДЕСАВИНПРОМ»).
Об’єктом дослідження є виноробне підприємство ПрАТ «Одесавинп-ром» та його продукція.
Предметом дослідження є комплекс науково-теоретичних та прикладних аспектів формування маркетингової стратегії щодо виведення і просування продукції на ринок для покращення діяльності ПрАТ «Одесавинпром»
Методи наукових досліджень: PESTEL-аналіз для аналізу впливу зовніш-ніх факторів на виноробне підприємство, модель п’яти конкурентних сил М. Портера, матриця McKinsey/GE, SWOT-аналіз внутрішнього та зовнішнього се-редовища, матриця «товар-ринки» за І. Ансоффом для розробки стратегії під-приємства.
Наукова новизна. Відповідно до мети і завдань у даній роботі містяться науково обґрунтовані рекомендації щодо формування стратегії виведення і просування виноробної продукції продукції на ринку на прикладі ПрАТ «Оде-савинпром».
Практична значущість отриманих результатів полягає в удосконаленні системи управління маркетинговою діяльністю з розробкою маркетингової стратегії для виведення і просування нових ігристих вин ПрАТ «Одесавинп-ром» на ринок.
Опис
Ключові слова
мікро- та макросередовище, маркетингова стратегія, стратегія виживання, портфельний аналіз, стратегія розвитку товару