Розробка товарно-ринкової стратегії в сегменті «молочна продукція» для ТОВ «Сільпо-Фуд»

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorТельмінов Павло
dc.date.accessioned2026-01-29T11:22:33Z
dc.date.available2026-01-29T11:22:33Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ кваліфікаційній роботі розглянуті питання розробки товарно-ринкової стратегії в сегменті «молочна продукція» для ТОВ «Сільпо-Фуд». Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел. Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування стратегічних підходів і розробка конкретних пропозицій щодо удосконалення товарно-ринкової стратегії ТОВ «Сільпо-Фуд» у сегменті молочної продукції на основі поглибленого аналізу асортименту, ринкового середовища та стратегічного потенціалу компанії. Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність підприємства роздрібної торгівлі ТОВ «Сільпо-Фуд» у сфері реалізації молочної продукції. Предметом дослідження виступає процес формування товарно-ринкової стратегії підприємства на основі комплексного аналізу середовища функціонування та оцінки асортиментного портфеля. Для досягнення поставленої мети було використано низку сучасних методичних інструментів: PESTEL-аналіз для визначення макросередовища, модель п’яти сил Портера для оцінки конкурентного тиску, аналіз життєвого циклу товарів, ABC/XYZ-аналіз асортименту, а також стратегічні матриці Бостонської консультативної групи та McKinsey/GE. Результатом дослідження стала розробка інтегрованої товарно- ринкової стратегії, яка враховує потенціал підприємства, поточну ринкову ситуацію, зміну споживчих уподобань і актуальні тенденції молочного ринку. Запропоновані стратегічні рішення спрямовані на оптимізацію асортиментної структури, підвищення якості продукції, розвиток власних торгових марок, покращення логістики, зміцнення ринкових позицій компанії та формування стійкої лояльності споживачів.
dc.identifier.otherСпеціальність 075 – «Маркетинг», освітня програма «Маркетинг»
dc.identifier.urihttps://card-file.ontu.edu.ua/handle/123456789/31268
dc.publisherОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectтоварно-ринкова стратегія
dc.subjectмолочна продукція
dc.subjectPESTEL-аналіз
dc.subjectасортимент
dc.subjectмаркетингова стратегія
dc.titleРозробка товарно-ринкової стратегії в сегменті «молочна продукція» для ТОВ «Сільпо-Фуд»
dc.typeThesis
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
ONTU_QWB_075_2025_TELMINOV P.O._TP.pdf
Розмір:
1.15 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
D5 (075)-Маркетинг