Розробка маркетингової стратегії на ринку постільної білизни (ФОП Кушнір)

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКушнір Діана
dc.date.accessioned2026-01-29T12:38:25Z
dc.date.available2026-01-29T12:38:25Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractКваліфікаційна робота присвячена розробці маркетингової стратегії для ФОП «Кушнір Ганна Валеріївна», роздрібного продавця домашнього текстилю на ринку «7 кілометр» в Одесі. Маркетингова стратегія розглядається як ключовий інструмент для досягнення конкурентних переваг та розширення клієнтської бази. Робота складається з трьох розділів, кожен з яких детально розглядає ключові аспекти формування та впровадження стратегії маркетингу : • Розділ 1. Теоретичні засади формування маркетингової стратегії підприємств . • Розділ 2. Аналіз маркетингової діяльності підприємства . • Розділ 3. Маркетингова стратегія підприємства . Метою роботи є розробка маркетингової стратегії для ФОП «Кушнір», що дозволить покращити використання ресурсів, зміцнити позиції на ринку та збільшити продажі та прибутки. Об'єктом дослідження є маркетингова діяльність ФОП «Кушнір» на ринку домашнього текстилю. Предмет дослідження — теоретичні та практичні аспекти розробки маркетингової стратегії для підприємства з продажу домашнього текстилю. Для дослідження використовувалися PESTEL-аналіз, SWOT-аналіз, модель п'яти сил Портера, аналіз поведінки споживачів, а також стратегічне планування та моделювання. Результати показали, що успіх ФОП «Кушнір Ганна Валеріївна» залежить від ефективної маркетингової стратегії, яка враховує специфіку діяльності (розташування на ринку «7 кілометр», цифрові канали) та конкурентне середовище. Запропонована стратегія включає омніканальні продажі, експертне позиціонування, власну торгову марку ""Комфорт Дім"", програму лояльності та маркетингову аналітику. Прогнозоване зростання продажів на 26% та частки онлайн-продажів до 38% у 2025 році підтверджує потенціал стратегії.
dc.identifier.otherСпеціальність 075 – «Маркетинг», освітня програма «Маркетинг»
dc.identifier.urihttps://card-file.ontu.edu.ua/handle/123456789/31274
dc.publisherОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectаналіз ринку
dc.subjectпостільна білизна
dc.subjectмаркетингова стратегія
dc.subjectPESTEL-аналіз
dc.subjectSWOT-аналіз
dc.titleРозробка маркетингової стратегії на ринку постільної білизни (ФОП Кушнір)
dc.typeThesis
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
ONTU_QWB_075_2025_KUSHNIR D.O_TP.pdf
Розмір:
986.81 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
D5 (075)-Маркетинг