Розробка маркетингової стратегії ігристих вин ТМ “Grande Vallee” (ТОВ “ВІНТРЕСТ”)
Ескіз недоступний
Дата
2025
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
Кваліфікаційна робота на тему «Розробка маркетингової стратегії ігристих вин ТМ “Grande Vallee” (ТОВ “ВІНТРЕСТ”)» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 123 сторінки, з них 117 сторінок основного тексту. Робота містить 4 рисунки, 26 таблиць, 36 літературних джерел. Метою кваліфікаційної роботи є формування маркетингової стратегії ТОВ «ВІНТРЕСТ» у сегменті витриманих ігристих вин. Об’єктом дослідження виступає маркетингова стратегія при виведенні на ринок та подальшому розвитку ігристих вин. Предметом дослідження є сукупність теоретико-методологічних та практичних аспектів формування функцінальних маркетингових стратегій (товарної, цінової, розподільчої, комунікаційної) для витриманих ігристих вин ТМ «Grande Vallee». У роботі було проведено дослідження теоретичних аспектів формування (сутність та методичні підходи) маркетингової стратегії виноробної продукції та сучасних трендів світового ринку ігристого вина. Проведено маркетинговий аналіз діяльності ТОВ «ВІНТРЕСТ», та аналіз зовнішнього макро- та мікросередовища, портфельний аналіз ТМ «Grande Vallee» та аналіз функціональних маркетингових стратегій основних конкурентів в сегменті витриманих ігристих вин. На основі SWOT-аналізу визначено стратегічні рішення для покращення маркетингової стратегії витриманих ігристих вин ТМ «Grande Vallee», запропоновано стратегія розвитку продукту, а саме лімітованої лінійки з витримкою 36 місяців та ексклюзивної лінійки витримкою 60 місяців; сформовано функціональні маркетингові стратегії (товарна, цінова, розподільча, комунікаційна) для нових лінійок.
"
Опис
Ключові слова
маркетингова стратегія, маркетинг-мікс, ігристе вино, Méthode Traditionnelle, Grande Vallee, лімітована колекція